«Eμπορεύονται τις θεραπείες»

Προσοχή στις εταιρείες φαρμάκων: παραβιάζουν τον κώδικα δεοντολογίας που οι
ίδιες έχουν θεσπίσει με αποτέλεσμα να βλάπτουν σοβαρά την υγεία, προειδοποιεί
η μεγαλύτερη στον κόσμο διεθνής οργάνωση καταναλωτών Consumers International.

Στο φαρμακείο. Οι φαρμακοβιομηχανίες κατηγορούνται πως προσφέρουν στο κοινό πληροφορίες για «σύγχρονες» ασθένειες που συνδέονται με τον τρόπο ζωής, όπως το στρες και η κακή διατροφή, ώστε να ενθαρρύνουν τον κόσμο να ζητάει φάρμακα από τους γιατρούς

Οι φαρμακοβιομηχανίες χρησιμοποιούν χωρίς κανέναν ενδοιασμό αντιδεοντολογικές
τακτικές μάρκετινγκ, όχι μόνο για να επηρεάσουν γιατρούς ώστε να
συνταγογραφούν τα προϊόντα τους, αλλά και για να πείσουν τους καταναλωτές ότι
χρειάζονται τα φάρμακα αυτά, υποστηρίζεται σε έκθεσή της η Consumers
International. Για παράδειγμα στις ΗΠΑ, όπου δεν επιτρέπεται η διαφήμιση των
φαρμάκων, εμφανίστηκε το 2002 η Λορίν Μπακόλ στην εκπομπή «Today» του
τηλεοπτικού δικτύου NBC και είπε ένα ανέκδοτο για ένα φίλο που είχε τυφλωθεί
από εκφύλιση της ωχράς κηλίδος του αμφιβληστροειδούς, αναφέροντας
παρεμπιπτόντως ένα νέο φάρμακο για την πάθηση που παρασκεύασε η Novartis –
αλλά χωρίς να αποκαλύψει πως είχε πληρωθεί από την εταιρεία για την εμφάνισή
της αυτή… Μια άλλη εταιρεία, η Wyeth, προσφέρει μια «κοινωνική υπηρεσία»
στις γυναίκες, όπως διαφημίζει στην ιστοσελίδα της: ένα τακτικό μήνυμα στο
κινητό τους που τους υπενθυμίζει να πάρουν το αντισυλληπτικό χάπι τους. Μόνο
που, για να μπορούν να επωφεληθούν από την υπηρεσία αυτή, χρειάζονται έναν
ειδικό κωδικό από τον γιατρό τους, ο οποίος είναι διαθέσιμος μόνο σε όσες
παίρνουν το αντισυλληπτικό χάπι της Wyeth.

Δώρα και δείγματα

H Consumers International υπογραμμίζει στην έκθεσή της με τίτλο «Branding a
cure» (εμπορία μιας θεραπείας) πως «προκαλεί κατάπληξη η απουσία πληροφόρησης
για τα 60 δισ. δολάρια που δαπανά ετησίως η φαρμακοβιομηχανία για την προώθηση
φαρμάκων». Οι φαρμακευτικές εταιρείες κατηγορούνται πως προωθούν τα προϊόντα
τους μέσω οργανώσεων ασθενών, φοιτητών και ιστοσελίδων συζήτησης ώστε να
παρακάμπτουν την απαγόρευση της διαφήμισης των φαρμάκων στο κοινό (επιτρέπεται
να διαφημίζονται μόνο σε γιατρούς)· πως προσφέρουν στο κοινό πληροφορίες για
«σύγχρονες» ασθένειες που συνδέονται με τον τρόπο ζωής, όπως το στρες και η
κακή διατροφή, ώστε να ενθαρρύνουν τον κόσμο να ζητάει φάρμακα από τους
γιατρούς· πως διατυπώνουν ανακριβείς ισχυρισμούς για την ασφάλεια και την
αποτελεσματικότητα των φαρμάκων τους· πως προσφέρουν κίνητρα, όπως προμήθειες,
δώρα και δωρεάν δείγματα στους γιατρούς για να συνταγογραφούν και να προωθούν
συγκεκριμένα φάρμακα· πως πολλές εταιρείες εμπλέκονται σε στρατηγικές που
υπονομεύουν τον ανταγωνισμό, όπως δημιουργία καρτέλ.

H Pfizer, αναφέρεται στην έκθεση, έγινε χορηγός μιας εκστρατείας της
βρετανικής Ένωσης Κατά της Ανικανότητας, η οποία υιοθέτησε το λογότυπο της
εταιρείας – κάτι που οι αρμόδιες αρχές έκριναν αντιδεοντολογικό επειδή μπορεί
να έκανε τους ασθενείς να ζητούν ονομαστικά το Viagra, που είναι προϊόν της
Pfizer. H Eli Lilly, που διαθέτει ένα ανταγωνιστικό φάρμακο κατά της
ανικανότητας, είναι χορηγός στη Βρετανία μιας τηλεοπτικής διαφημιστικής
εκστρατείας για μια ιστοσελίδα με την ονομασία «H ερωτική ζωή έχει σημασία»,
στην οποία προβάλλεται το λογότυπό της.

Τα «δώρα»

Περισσότερες από τις μισές από τις 20 εταιρείες που εξετάζονται στην έκθεση
της Consumer International εμπλέκονται σε υποθέσεις σχετικές με χορήγηση
δωρεάν δειγμάτων, προμήθειες και δώρα σε γιατρούς. Οι περισσότερες – 17 από
τις 20 – εμπλέκονται σε δημοσιεύσεις ανεύθυνου ή αμφιλεγόμενου διαφημιστικού
υλικού. H GlaxoSmithKline, η μεγαλύτερη φαρμακοβιομηχανία της Βρετανίας,
φέρεται ότι διέθεσε 228 εκατομμύρια ευρώ, από το 1999 ώς το 2002, για «δώρα»
σε 4.000 Ιταλούς γιατρούς και επίσης ότι είχε δωροδοκήσει κατά τον ίδιο τρόπο
τουλάχιστον 1.600 γιατρούς στη Γερμανία.

Consumers International

* Ομοσπονδία οργανώσεων καταναλωτών αφιερωμένη στην προστασία και στην
προώθηση των δικαιωμάτων των καταναλωτών σε όλο τον κόσμο.

* Με έδρα το Λονδίνο, εκπροσωπεί περισσότερες από 230 οργανώσεις σε 113
χώρες.

* Ιδρύθηκε το 1960 και έχει επίσημη εκπροσώπηση σε διεθνείς οργανισμούς
όπως το Οικονομικό και Κοινωνικό Συμβούλιο του ΟΗΕ και ο Παγκόσμιος Οργανισμός
Υγείας.

* Χρηματοδοτείται από συνδρομές μελών, χορηγίες για συγκεκριμένα
προγράμματα και υποστηρικτές της.

Διαβάστε ολόκληρη την έκθεση της οργάνωσης Consumers International στο https://www.tanea.gr/docs/BrandingtheCure.pdf