ΠΡΟΣΩΠΑ Το σεξ ως χρηματιστηριακή αξία

«Το σεξ είναι μια σίγουρη αξία», λέει η Μπεάτε Ούσε· και η επιτυχία της
εταιρείας της στο χρηματιστήριο την δικαιώνει.

Μπεάτε Ούσε. Το 1962 άνοιξε το πρώτο «σεξ-σοπ» στον κόσμο

Η εταιρεία Beate Uhse AG εισήχθη στα τέλη του περασμένου μήνα στο
χρηματιστήριο της Φρανκφούρτης. Ήταν η πρώτη επιχείρηση ειδών σεξ που
επιχειρούσε αύξηση κεφαλαίου με τον τρόπο αυτό και η επιτυχία ήταν
εντυπωσιακή: η ζήτηση μετοχών ξεπέρασε 40 φορές την προσφορά. Η τιμή της
μετοχής ξεκίνησε στα 7,2 ευρώ για να πετάξει μέσα σε λίγες ώρες στα 13 ευρώ.
«Είναι φυσικό», εξηγεί μετριοφρόνως η Μπεάτε Ούσε, η 79χρονη κυρία που έχει
ιδρύσει και διευθύνει τη γνωστότερη ίσως αλυσίδα σεξ-σοπ και ερωτικών εκδόσεων
της Ευρώπης. «Μας ξέρει το 98% των Γερμανών και το σεξ είναι μια σίγουρη αξία.
Αντιπροσωπεύουμε μια θαυμάσια μακροπρόθεσμη επένδυση».

Πιλότος δοκιμών στα 17 της χρόνια, η Μπεάτε Ρότερμουντ ­ Ούσε ήταν το όνομα
ενός συζύγου της ­ διέφυγε από το Βερολίνο με αεροπλάνο, λίγες ημέρες πριν από
το τέλος του πολέμου, μαζί με τον γιο της που ήταν τότε 2 ετών. Προσγειώθηκε
σ’ ένα χωριό του Σλέσβιχ-Χολστάιν: «Έπειτα από λίγο καιρό, επέστρεψαν οι
άνδρες από το μέτωπο και τρεις μήνες μετά όλες οι γυναίκες ήταν έγκυες και δεν
υπήρχε τίποτε φαγώσιμο». Οι γυναίκες αυτές δεν ήξεραν τίποτε για αντισύλληψη.
Και η Μπεάτε είχε την ιδέα να αρχίσει να πουλάει, πόρτα με πόρτα και δι’
αλληλογραφίας, ένα φυλλάδιο που η ίδια συνέταξε με τις συμβουλές της μητέρας
της για «φυσική αντισύλληψη».

Τα εγχειρίδια που εξέδωσε λίγο αργότερα, όλα με παραστατικές εικόνες, έγιναν
ανάρπαστα. Το 1962 η Μπεάτε Ούσε άνοιξε το πρώτο σεξ-σοπ στον κόσμο και τίποτε
πλέον δεν έμελλε να εμποδίσει την επιτυχία της οικογενειακής επιχείρησής της ­
κρατάει ακόμη μαζί με τους γιους της τα δύο τρίτα των μετοχών. Η πτώση του
Τείχους της προσέφερε νέους πελάτες, το Ίντερνετ προώθησε περαιτέρω τις
δραστηριότητές της. Σήμερα η εταιρεία απασχολεί 750 εργαζόμενους και κάνει
ετήσιο τζίρο σχεδόν 30 δισεκατομμύρια δραχμές.

Περιλαμβάνει μια εκατοστή σεξ-σοπ, έναν κατάλογο πώλησης ειδών σεξ δι’
αλληλογραφίας, ένα Μουσείο Ερωτισμού στο Βερολίνο, μια αλυσίδα κινηματογράφων
κι ένα τομέα πολυμέσων (Ίντερνετ και «ροζ» τηλέφωνα) σε πλήρη ανάπτυξη. Στο
χρηματιστήριο μπήκε για να βρει φρέσκο χρήμα ώστε να αναπτυχθεί διεθνώς. Για
την Μπεάτε δεν τίθεται ζήτημα διαφοροποίησης: «Το σεξ θα παραμείνει η βασική
μας δραστηριότητα», τονίζει η ηλικιωμένη κυρία.

Και μολονότι έχει τώρα εξειδικευμένο προσωπικό για να δοκιμάζει τα προϊόντα
της που παλιότερα, όπως λέει, δοκίμαζε η ίδια, παραμένει αναμφισβήτητα το
μεγαλύτερο ατού του μάρκετινγκ της εταιρείας της.