Πώς μια ταινία έγινε προσωπική εκστρατεία δημοσίων σχέσεων

Η πολυαναμενόμενη περιπέτεια «Wolfs» από την Apple Studios επαναφέρει στη μεγάλη οθόνη το δίδυμο δύο μεγάλων σταρ: του Μπραντ Πιτ και του Τζορτζ Κλούνι. Ακολουθεί δύο μοναχικούς «fixers», στους οποίους έχει ανατεθεί να εκτελέσουν την ίδια δουλειά, και θα κάνει πρεμιέρα την Κυριακή στο Φεστιβάλ της Βενετίας. Πάντως, οι κακές γλώσσες στις ΗΠΑ δεν έχουν σταματήσει να σχολιάζουν ότι ο Μπραντ Πιτ έχει χρησιμοποιήσει την προώθηση της ταινίας ως ευκαιρία για να ενισχύσει το προσωπικό του προφίλ.

Το «Wolfs» σηματοδοτεί τη συνεργασία των Πιτ και Κλούνι έπειτα από πολλά χρόνια και έχει τραβήξει την προσοχή όχι μόνο για το κινηματογραφικό του περιεχόμενο αλλά και για το πώς ο Πιτ διαχειρίζεται την εικόνα του.

Υστερα από μια περίοδο έντονης δημόσιας κριτικής λόγω της προσωπικής του ζωής, ο αμερικανός σταρ φαίνεται να χρησιμοποιεί την προβολή της ταινίας για να εστιάσει και πάλι στο επαγγελματικό του έργο και να αναδείξει τη φιλία του με τον Κλούνι. Αυτή η στρατηγική είναι μια προσπάθεια να ελέγξει τη φημολογία γύρω από το όνομά του, εκμεταλλευόμενος τη δημοσιότητα που συνοδεύει μια μεγάλη κινηματογραφική κυκλοφορία.

Αυτή η προσέγγιση δεν είναι σπάνια στο Χόλιγουντ, όπου οι διασημότητες συχνά χρησιμοποιούν μεγάλες πρεμιέρες για να βελτιώσουν την προσωπική τους εικόνα, ιδιαίτερα σε περιόδους που αντιμετωπίζουν δημόσια προβλήματα.

Το εξώφυλλο του τελευταίου τεύχους του περιοδικού «GQ» παρουσιάζει τους Πιτ και Κλούνι εστιάζοντας στη φιλία τους, γνωστή ως «bromance», η οποία λειτουργεί ως εργαλείο δημοσίων σχέσεων για να δείξει μια πιο ανθρώπινη και λιγότερο ανταγωνιστική πλευρά του Χόλιγουντ. Είναι η πρώτη φορά που οι δύο ηθοποιοί συνεργάζονται από την ταινία «Burn After Reading» (Καυτό απόρρητο) του 2008.

Η συνέντευξη στο «GQ» και τον Ζακ Μπάρον επικεντρώνεται στη φιλία και τη συντροφικότητά τους και τους παρουσιάζει ως τους σύγχρονους κληρονόμους κλασικών σταρ του Χόλιγουντ, όπως οι Κάρι Γκραντ και Γκρέγκορι Πεκ. Η συζήτηση έλαβε χώρα στο Château Miraval, τον αμπελώνα του Πιτ στη Γαλλία, το οποίο βρίσκεται στο επίκεντρο της διαμάχης του με την πρώην σύζυγό του, Αντζελίνα Τζολί. Το αφιέρωμα αυτό θεωρείται ότι αποτελεί μέρος της προσπάθειάς του να διαχειριστεί τη δημόσια εικόνα του, εν μέσω προσωπικών προκλήσεων, ιδιαίτερα της δημοσιότητας γύρω από το διαζύγιό του και τα προβλήματα με τα παιδιά του.

Το αφιέρωμα έγινε viral στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τόσο για τον νοσταλγικό του τόνο όσο και για το χρονικό σημείο της δημοσίευσης, υποδηλώνοντας ότι αποτελεί μέρος της συνεχιζόμενης προσπάθειας του 60χρονου ηθοποιού να αποκαταστήσει τη δημόσια εικόνα του.

Διαχειριστής κρίσεων

Τίποτα στο Χόλιγουντ δεν γίνεται τυχαία, ιδιαίτερα όταν πρόκειται για αστέρες του επιπέδου του. Μετά την κατάθεση αίτησης διαζυγίου από την Τζολί το 2016, ο Πιτ προσέλαβε τον ειδικό διαχείρισης κρίσεων Μάθιου Χίλτζικ, ο οποίος έχει επίσης συνεργαστεί με τον Τζόνι Ντεπ. Από τότε, οι συνεντεύξεις του Πιτ ακολουθούν ένα συγκεκριμένο μοτίβο: πρώτα μιλάει για το παρελθόν του, αναφέροντας την υπερνίκηση του αλκοολισμού του, και στη συνέχεια επικεντρώνεται στην καριέρα του ως παραγωγού και ηθοποιού, όπου έχει σημαντικές επιτυχίες.

Η στρατηγική του Χίλτζικ έχει αποδειχθεί αποτελεσματική, με τα μέσα ενημέρωσης να προβάλλουν μια θετική εικόνα για τον πελάτη του. Ωστόσο, όπως επισημαίνεται, τα παιδιά του έχουν αρχίσει να αποστασιοποιούνται από αυτόν δημόσια, και δεν έχουν φωτογραφιστεί μαζί του εδώ και χρόνια, γεγονός που αμφισβητεί την εκδοχή του για τα γεγονότα. Σε αυτό το πλαίσιο, η αναβίωση της φιλίας του με τον Κλούνι και η κοινή τους εμφάνιση στην προώθηση της νέας ταινίας τους χρησιμεύει περισσότερο στην ενίσχυση της εικόνας του Πιτ παρά στην προώθηση της ίδιας της ταινίας.

Ροή πληροφοριών

Παρ’ όλο που το star system θεωρείται ότι τελείωσε στα τέλη της δεκαετίας του 1960, πολλοί πιστεύουν ότι απλώς εξελίχθηκε. Ο έλεγχος μοιράστηκε ανάμεσα σε ηθοποιούς, ατζέντηδες και δημοσιοσχετίστες. Σήμερα, όμως, ο έλεγχος αυτός έχει επίσης περάσει σε μέσα ενημέρωσης, κοινό, και κυρίως στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η συνεχής ροή πληροφοριών καθιστά αδύνατο για τους σταρ να ελέγξουν πλήρως την εικόνα τους. Ως αποτέλεσμα, η συμμετοχή σε δραστηριότητες όπως συνεντεύξεις, κοινωνικά δίκτυα, και άλλες δημόσιες εμφανίσεις γίνεται απαραίτητη για τη διατήρηση της δημοφιλίας τους, ακριβώς όπως η Μάργκοτ Ρόμπι που ντύθηκε «Barbie» για έναν ολόκληρο χρόνο. Σε αυτό το πλαίσιο, ο Μπραντ Πιτ, όπως και άλλοι αστέρες, χρησιμοποιεί τη συνεχή ροή πληροφοριών για προσωπικό όφελος, συνεχίζοντας μια πρακτική που έχει αποδειχθεί εξαιρετικά κερδοφόρα και αποτελεσματική για το Χόλιγουντ. Οπως σημείωσαν αμερικανικά περιοδικά για την τελευταία ταινία: «Μπραντ Πιτ ή πώς να μετατρέψετε ένα φιλμ σε μια προσωπική εκστρατεία δημοσίων σχέσεων». Βαρύ…