Ενας οίκος μόδας γεννιέται

Η Ριάνα αποκτά διαστάσεις εξαιρετικού φαινομένου. Πρόκειται να είναι η πρώτη μαύρη που θα διευθύνει έναν γαλλικό οίκο μόδας ο οποίος θα είναι δημιούργημα του ομίλου πολυτελείας LVMH. Η οίκος της Ριάνα, που στο εξής ονομάζεται Fenty House είναι ο πρώτος που δημιουργείται έπειτα από 30 χρόνια. Οταν δηλαδή ο όμιλος LVMH ίδρυσε τον οίκο Christian Lacroix το 1987. Με έδρα το Παρίσι, αυτή η νέα δραστηριότητα της ποπ σταρ εκτινάσσει το προφίλ της από διάσημη περφόρμερ της μουσικής σε ικανή επιχειρηματία. Ας σημειώσουμε ότι κλειδί της επιτυχίας της είναι τα εξής χαρακτηριστικά της καριέρας της: έχει μεγάλη επιδραστικότητα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, εμπνέει τους generation Z καταναλωτές να αγοράζουν μουσική, αθλητικά είδη, εσώρουχα και καλλυντικά και έχει μια αίσθηση για τη μόδα ανάλογη με εκείνη που είχε η Μαντόνα στην ηλικία της. Επίσης προσφέρει στον όμιλο LVMH και τον ιδιοκτήτη του, Μπερνάρ Αρνό, συνάφεια με τη σύγχρονη κατάσταση. Καθώς οι προηγούμενες αποσπασματικές Fenty συλλογές είχαν χαρακτήρα συμμετοχικότητας σε κάθε κατεύθυνση προβληματισμού γύρω από ζητήματα φύλου, ταυτότητας, σωματότυπου. Και αυτό δείχνει ότι ο ιδιοκτήτης της γαλλικής πολυτέλειας αντιλαμβάνεται πως η ιστορικότητα των οίκων του (Louis Vuitton, Christian Dior, Givenchy κ.λπ.) δεν αρκεί για να διαχειρίζεται το φαντασιακό της μόδας. Που δεν είναι άλλο από το στοιχείο της διάκρισης και της μίμησης.

Πίσω από τις επίσημες ανακοινώσεις λοιπόν που κυκλοφόρησαν και από τις δύο πλευρές, LVMH – Μπερνάρ Αρνό και της Ρόμπιν Ριάνα Φέντι διαφαίνεται το βασικό ζήτημα που θέτει η μόδα, έτσι όπως το διατύπωσε ήδη από το 1904 ο γερμανός φιλόσοφος και κοινωνιολόγος Γκέοργκ Ζίμελ στο δοκίμιό του «Η μόδα» (εκδ. Πλέθρον, 2018): ότι βρίσκεται πάντα στο μεταίχμιο μεταξύ παρελθόντος και μέλλοντος και έτσι, όσο παραμένει στο ζενίθ της μας προσφέρει, όσο λίγα άλλα φαινόμενα, ένα πολύ δυνατό αίσθημα του παρόντος.

Ας κρατήσουμε επίσης μια υποσημείωση, καθώς η αποικιακή ιστορία της Γαλλίας, είχε πολλές σκιές και στην περιοχή της Καραϊβικής από όπου κατάγεται η Ριάνα. Ηδη η επίσημη φωτογραφία τον περασμένο Οκτώβριο της υποδοχής της Ριάνα από την Μπριζίτ Μακρόν στο Προεδρικό Μέγαρο των Ηλυσίων είναι εμφατική για την αλλαγή παραδείγματος. Ας «διαβάσουμε» στο ντύσιμο της Ριάνα και της Πρώτης Κυρίας της Γαλλίας τον ισχυρό συμβολισμό μιας έγχρωμης γυναίκας, από μια πρώην ευρωπαϊκή αποικία στην Καραϊβική. Η οποία μετασχηματίζεται σε ένα νέο πολυτελές εμπορικό σήμα από τον συγκεκριμένο εικονικό γαλλικό όμιλο. «Μεγάλη μέρα για τον πολιτισμό», γράφει η Ριάνα στον προσωπικό της λογαριασμό στο  Instagram, «κύριε Αρνό σας ευχαριστώ που πιστέψατε αυτό το μικρό κορίτσι από την αριστερή ακτή ενός νησιού και μου δίνετε την ευκαιρία να αναπτυχθώ μαζί σας στον LVMH. Αυτό είναι απόδειξη ότι τίποτα δεν είναι αδύνατο».