Το αληθινό «Game of Thrones» της τηλεόρασης

Το Χόλιγουντ βρίσκεται σε κατάσταση συναγερμού. Τα παραδοσιακά στούντιο παραγωγής νιώθουν πως απειλούνται από νεοφερμένους «οίκους» streaming που λυμαίνονται για τα καλά πια το μερίδιό τους στην τηλεοπτική αγορά. Οι μεγάλες αλλαγές στην τεχνολογία, στη διανομή και στις καταναλωτικές συνήθειες του κοινού αφήνουν άπλετο χώρο για καινοτομίες στην προσφορά περιεχομένου. Παράλληλα, όμως, δίνουν και το έναυσμα για την άτυπη κήρυξη ενός πολέμου στον ψηφιακό κόσμο για την επικράτηση στις διαδικτυακές υπηρεσίες προβολής ταινιών, σειρών και εκπομπών. Νέες αφίξεις «οίκων» ρίχνουν περισσότερο λάδι στη φωτιά και πολώνουν την κατάσταση. Σε αυτό το «Game of thrones» του streaming ποιος τελικά θα επικρατήσει;

Σίγουρα, το πάνω χέρι έχει μέχρι στιγμής ο «οίκος» του Netflix. Είναι η πρώτη υπηρεσία streaming που ήρθε στον ηλεκτρονικό κόσμο και είναι υπεύθυνη για το 14% της παγκόσμιας κίνησης δεδομένων ενώ ταυτόχρονα καυχιέται πως έχει περισσότερους από 140 εκατομμύρια συνδρομητές (στη χώρα μας υπολογίζονται πάνω από 100.000). Η γιγάντωσή του (η αξία της μετοχής του μόνο έχει αυξηθεί κατά 6.500% την τελευταία δεκαετία) προχωρεί χέρι χέρι με σημαντικές παραγωγές που έγιναν φαινόμενα, όπως τα «Stranger Things», «The crown» ή πιο πρόσφατα η οσκαρική ταινία «Roma». Παρ’ όλα αυτά, δεν τους έρχεται και φτηνά αφού από τα 8 δισ. δολάρια που ξόδεψε φέτος η εταιρεία σε 293 δικές της παραγωγές θα φτάσει του χρόνου τα 15 δισ. Αναμένεται να διεκδικήσει δηλαδή σαφώς μεγαλύτερο μερίδιο από την παγκόσμια αγορά streaming που εκτιμάται ότι θα μοιράσει κέρδη 591 δισ. δολαρίων.

Το Netflix επιλέγει να ανανεώνει το περιεχόμενό του με παραγωγές που έχουν συχνά εθνικό άρωμα. Ξεκινούν δηλαδή το ταξίδι τους στον κόσμο του streaming από κάποιο στούντιο εκτός Ηνωμένων Πολιτειών για να καταλήξουν στο παγκόσμιο κοινό. Το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα, η ισπανική σειρά «Casa de papel», που κέρδισε το ενδιαφέρον των τηλεθεατών την περσινή χρονιά. Ετσι, το Netflix παίζει σε διπλό ταμπλό αυξάνοντας τη διείσδυσή του σε περισσότερες περιοχές ενώ παράλληλα στηρίζει τις διεθνείς παραγωγές και την ποικιλομορφία στο πρόγραμμά του.

ΤΑ ΟΠΛΑ ΤΗΣ DISNEY. Από την άλλη, ο «οίκος» της Disney μπαίνει δυναμικά στο παιχνίδι του streaming με την ανακοίνωση της νέας της υπηρεσίας Disney+ που θα είναι διαθέσιμη στις 12 Νοεμβρίου και μέσα στα επόμενα δύο χρόνια θα αναπτυχθεί σε όλο τον κόσμο (και στην Ελλάδα). Σύμφωνα με τις εξαγγελίες των επικεφαλής της, θα έχει οικογενειακό προσανατολισμό. Γι’ αυτό και έρχεται σε ένα αρκετά οικονομικό πακέτο: 6,99 δολάρια τον μήνα (φθηνότερο κατά 2 δολάρια από τη συνδρομή του Netflix). Η δε προσφορά για το ετήσιο πακέτο κυμαίνεται στα 69,99 δολάρια.

Στην πρώτη περίοδο της λειτουργίας του θα διαθέτει 25 πρωτότυπες σειρές, 10 πρωτότυπες ταινίες, 7.500 επεισόδια παλαιότερων σειρών, πάνω από 100 πρόσφατες ταινίες και περισσότερες από 400 παλιότερες. Η υπηρεσία θα δώσει την ευκαιρία στους συνδρομητές της να απολαύσουν το περιεχόμενο της σπουδαίας ταινιοθήκης της, η οποία περιλαμβάνει έργα σαφώς των στούντιο της Disney, της Pixar, της Marvel, της 21st Century Fox, της Lucasfilms και του National Geographic, διαθέσιμο σε κινητές συσκευές και τηλεοράσεις. Η εμπειρία τού να πηγαίνεις στην Disneyland καθημερινά, όλη την εβδομάδα, όπως χαρακτήρισε ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας σε συνέντευξή του στο ABC τη νέα υπηρεσία , προσπαθεί να οικειοποιηθεί το συναισθηματικό δέσιμο που έχουν τα μεγαλύτερα αλλά και τα μικρότερα κοινά για να αυξήσει τους συνδρομητές της. Μέχρι το 2024 φιλοδοξούν να έχουν από 60 έως 90 εκατομμύρια χρήστες των ηλεκτρονικών της προϊόντων.

Στο οπλοστάσιο της Disney+ ξεχωρίζουν παραγωγές όπως μια συνέχεια σειρών με ήδη γνωστούς ήρωες της Marvel και φυσικά τον «Πόλεμο των άστρων» σε εκδοχή animation και τηλεοπτικής σειράς. Η παγίδα βέβαια στις νέες παραγωγές για τις οποίες καυχιέται η εταιρεία είναι πως στην πραγματικότητα σχεδόν όλες θα είναι spin offs, prequels ή απλά εμπνευσμένες από ήδη υπάρχουσες ταινίες ή σειρές. Γι’ αυτό και βρίσκεται σε διαδικασία επανάκτησης των δικαιωμάτων εκμετάλλευσης του περιεχομένου που έχει παραχωρήσει στους ανταγωνιστές της (κυρίως στο Netflix) ώστε να κρατήσει τελικά τα best sellers της για τον εαυτό της.

ΕΠΙΣΤΡΑΤΕΥΣΗ ΣΤΗΝ APPLE. Ο «οίκος» της Apple ακόμα κρατάει μικρό καλάθι. Μπαίνοντας και αυτός τον χειμώνα στην αγορά του streaming (χωρίς να έχει προσδιορίσει σαφές χρονοδιάγραμμα) με την υπηρεσία Apple TV+, μπροστά στην επέλαση του περιεχομένου του Netflix επιχειρεί να απαντήσει με πρωτοκλασάτα ονόματα του Χόλιγουντ. Επιστρατεύει λοιπόν αστέρες όπως η Οπρα Γουίνφρι, ο Στίβεν Σπίλμπεργκ, ο Τζ. Τζ. Αμπραμς και η Τζένιφερ Ανιστον που θα εμπλακούν στις πρώτες παραγωγές της υπηρεσίας. Με την πτώση των πωλήσεων των νέων iPhone, αναλυτές δεν αποκλείουν την προσφορά της νέας υπηρεσίας σε όλους τους κατόχους των προηγμένων έξυπνων τηλεφώνων της εταιρείας χωρίς επιπλέον κόστος, συνδέοντάς τη μάλιστα με τις αντίστοιχες εφαρμογές για τη μουσική και τα παιχνίδια. Παρ’ όλα αυτά, οι άνθρωποί της πρέπει να επενδύσουν ένα γενναίο ποσό σε πρωτότυπες δημιουργίες αφού εισέρχονται στο streaming τηλεοπτικού περιεχομένου ως πρωτάρηδες, χωρίς να έχουν μια βάση για να χτίσουν πάνω της.

ΤΟ ΚΛΕΙΔΙ ΤΗΣ AMAZON. Ο «οίκος» της Amazon συνδέει το τηλεοπτικό περιεχόμενο με την υπηρεσία Prime που προσφέρει δωρεάν παράδοση προϊόντων σε όσους κάνουν τις αγορές τους μέσα από το e-shop του. Είναι μια τεχνική που μπορεί να γίνει το κλειδί που θα ξεκλειδώσει την πόρτα σε ένα ευρύ κοινό αφού το Prime έχει 100 εκατομμύρια συνδρομητές μέχρι σήμερα με 12,99 δολάρια τον μήνα. Στην ταινιοθήκη της περιλαμβάνονται κάποιες ωραίες πρωτότυπες παραγωγές, όπως τα «Goliath», «The Marvelous Mrs. Maisel», «The Man in the High Castle», «Bosch» και «Tom Clancy’s Jack Ryan». Και η σειρά του «Αρχοντα των δαχτυλιδιών» που αγόρασε πρόσφατα έναντι 250 εκατομμυρίων δολαρίων. Φιλοξενεί επίσης παραγωγές άλλων δικτύων για ελεύθερη θέαση ή on demand χρέωση.