Μια ηρωίδα για εφήβους

Το πρώτο πρόσωπο της νέας χρονιάς δεν μπορεί παρά να είναι νέο. Αλλά είναι και αμφιλεγόμενο. Επειδή τίποτα δεν είναι μόνο άσπρο ή μαύρο, καλό ή κακό. Ο κόσμος της μόδας υποδέχεται τη 19χρονη σχεδιάστρια και στο πρόσωπό της η γενιά των παγκοσμιοποιημένων εφήβων αναγνωρίζει το όνειρό της: να ανέβει στην κορυφή της δόξας. Ηδη το περιοδικό «Τάιμ» την καταχώρισε στη λίστα των εφήβων με τη μεγαλύτερη επιρροή κοντά στο όνομα της νεαρής κατόχου Νομπέλ Ειρήνης, Μαλάλα Γιουσαφζάι

Η Κένταλ Τζένερ είναι η μικρή ετεροθαλής αδελφή της Κιμ Καρντάσιαν. Αλλά αυτό δεν είναι ακριβώς το εύσημο για το οποίο αξίζει να πασχίσει μια νεαρή ύπαρξη. Είναι μία από τις αιτίες στις οποίες οφείλονται τα φθονερά σχόλια που κυκλοφορούν στο Διαδίκτυο. Ομως στην αμερικανική αγορά των εκατομμυρίων τηλεθεατών το τηλεριάλιτι της οικογένειας Καρντάσιαν τής άνοιξε δρόμο για τις πασαρέλες των σταρ σχεδιαστών, αρχικά στη Νέα Υόρκη και στη συνέχεια στο Παρίσι.

Μαζί με την αδελφή της Κάιλι δημιούργησαν μια σειρά ρούχων χωρίς ιδιαίτερο ύφος, που απευθύνεται στις υπερκαταναλωτικές προεφηβικές ηλικίες. Το έξυπνο μάρκετινγκ και η εκμετάλλευση των εφαρμογών για αγορές από ταμπλέτες και έξυπνα τηλέφωνα έκαναν τις αδελφές Καρντάσιαν εκατομμυριούχους. Μάλιστα η Κένταλ – η οποία έχει κρατήσει το όνομα της μητέρας της – ενημέρωνε τον λογαριασμό της στο Instagram τακτικά. Με αποτέλεσμα να έχει τετραπλάσιο αριθμό ακολούθων από τον λογαριασμό του Μπαράκ Ομπάμα.

Η ΣΥΝΕΡΓΑΤΙΣ ΤΟΥ ΤΖΕΪΚΟΜΠΣ. Η επικοινωνιακή δύναμη του κοριτσιού δεν περνά απαρατήρητη. Και πριν από έναν χρόνο, στις ετοιμασίες για την Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης, η Κένταλ Τζένερ, η οποία επιθυμούσε να γίνει μοντέλο πασαρέλας, βρήκε συνένοχο τη συνεργάτιδα του Μαρκ Τζέικομπς. Εκείνη την έβαλε στις νέες αφίξεις του μόντελινγκ, εκτιμώντας ότι «δείχνει εκπληκτική μέσα στα ρούχα. Εχει μικρό στήθος, ώμους σε καλές αναλογίες και μακρύ λαιμό. Μόνο αυτό χρειάζεται», δήλωσε η στυλίστρια Κέιτι Γκραντ η οποία ανακάλυψε το άφυλο σώμα (δηλαδή τις ασχημάτιστες καμπύλες) της Κένταλ Τζένερ στα νεανικά σχολιαστικά περιοδικά. Εκεί διάβασε και για το επιστημονικής φαντασίας μυθιστόρημα που είχε συνυπογράψει με την αδελφή της Κάιλι «Επαναστάτες: η πόλη της Ιντρα και η ιστορία της Λεξ και της Λίβια».

Τέλος δεν έχουν η εφηβική ανησυχία, τα όνειρα και η ορμή μιας όμορφης κοπέλας που δέχεται την προτροπή της μάνατζερ μητέρας να βγει με θάρρος στην αγορά της δόξας και να διεκδικήσει ό,τι της ανήκει. Οι φωτογραφίες της στο Ιντερνετ μεταξύ άδηλου αισθησιασμού και μελετημένου ερωτικού υπονοούμενου έφεραν και τους παπαράτσι στην κατοικία της στη Νέα Υόρκη. Στο εξής η Κένταλ Τζένερ ζει για να ξεφεύγει από τους διώκτες της. Και για να χτίσει το επαγγελματικό της πλάνο ποζάρει για τους φωτογράφους μόδας σε καταξιωμένα περιοδικά μόδας. Αλλά και για να περπατάει στις πασαρέλες της υψηλής μόδας.

ΕΥΡΩΠΑΪΚΗ ΕΞΟΡΜΗΣΗ. Ο επόμενος στόχος ήταν το Παρίσι και το Μιλάνο. Το περασμένο φθινόπωρο ήταν εκεί. Και για κλείσιμο του μήνα των εβδομάδων μόδας για την άνοιξη – καλοκαίρι του 2015, η Τζένερ μοιράστηκε με τους ακολούθους της το μεγάλο της μυστικό: από τη νέα χρονιά είναι το πρόσωπο ομορφιάς της Estée Lauder.

Οσοι λατρεύουν να τη μισούν κινητοποιήθηκαν να σχολιάζουν τις πλαστικές εγχειρήσεις που έκανε για να βελτιώσει τη μύτη της. Εκείνη απλώς απάντησε με μια φωτογραφία των ντυμένων στα λευκά οπισθίων της καθισμένη στην άκρη του βραχίονα μιας μαύρης εβένινης πολυθρόνας. «Για μένα το να μπω μέσα στο σύστημα της υψηλής μόδας και να με υπολογίζουν σοβαρά ήταν κάτι που χρειαζόταν μεθόδευση. Επρεπε να υπάρχει στρατηγική. Η πρώτη εντύπωση είναι καθοριστικά κρίσιμη γιατί έπρεπε να κατορθώσω να πείσω τον κόσμο ότι μπορώ να είμαι καλή στα πιο καλά σόου της σεζόν».

Ποπ φαινόμενο
Η περίπτωση της Κένταλ συμπυκνώνει τη νέα κατάσταση, όπου η κινητικότητα του Διαδικτύου επηρεάζει την αξιολόγηση ενός εισερχομένου στην αγορά εργασίας. Μπορεί η Μαλάλα Γιουσαφζάι και οι κόρες του αμερικανού προέδρου να γειτνιάζουν μαζί της στη λίστα επιρροής του περιοδικού «Τάιμ», όμως οι άνθρωποι της μόδας δεν θα άφηναν ένα ταλέντο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης να μείνει στα μετόπισθεν μιας τηλεοπτικής αισθητικής. Η δεκαεννιάχρονη μπορεί με τους χυμούς της ηλικίας της, τη στρατηγική του μάρκετινγκ της οικογένειάς της να πουλήσει το νέο στυλ νεανικής αμφισβήτησης με το οποίο επιδιώκουν να συνδεθούν τίτλοι εντύπων και εμπορικά προϊόντα.