Δημόσιες σχέσεις και μάρκετινγκ, η βάση του σύγχρονου μπάσκετ

Ο Μουλαομέροβιτς, ηγέτης στον ΠΑΟΚ, πολύ καλός και χθες

Μπορεί μια ανοιχτή συζήτηση να βοηθήσει το επαγγελματικό μπάσκετ; Υπό
προϋποθέσεις, σίγουρα. Όμως, χωρίς αμφιβολία, απαιτούνται και… ανοιχτά
μυαλά. Ο ΕΣΑΚΕ έκανε προχθές στην Πάτρα μια προσπάθεια, αλλά χρειάζεται
αρκετός ακόμη χρόνος προκειμένου κάποιοι να κατανοήσουν το «μοντέλο του
επαγγελματικού μπάσκετ».

H εκδήλωση είχε επιτυχία, παρά το γεγονός ότι τρεις KAE της A’ 1 δεν
παρέστησαν: ΠΑΟΚ, Άρης και Ολυμπιακός! Στο τέλος, ορισμένοι διεφώνησαν με
το… παρελθόν, αρνούμενοι την κριτική· δείχνοντας ότι δεν μπορούν να
διδαχθούν από τα λάθη.

Ένας εξ εκείνων που κατανόησαν πλήρως το πνεύμα της εκδήλωσης ήταν ο
Παναγιώτης Γιαννάκης, ο οποίος ζήτησε να «μην θυμώνουμε όταν συζητούμε τα
λάθη. Κάνουμε ένα είδος… σκάουτινγκ και αυτό μας βοηθάει».

Την «ουσία» στα θέματα που πρέπει να απασχολούν τις KAE, συγκεκριμενοποίησαν
σε οπισμένους βασικούς «άξονες» εκπρόσωποι ξένων ομάδων και της Ευρωλίγκα:
μάρκετινγκ, χορηγίες, οργάνωση, εισιτήρια. Ο υπεύθυνος μάρκετινγκ της Άλμπα
Βερολίνου, Κάρστεν Ρουλ, είπε πως το 60% των εσόδων της ομάδας προέρχεται από
τους χορηγούς και το υπόλοιπο 40% από τα εισιτήρια! Είπε και κάτι άλλο, το
οποίο ενδεχομένως να μην άρεσε σε ορισμένους: «Δεν είναι πάντα αξιόπιστος
αυτός που θα έρθει να χρηματοδοτήσει μια ομάδα. Ποτέ δεν πρέπει να στηρίζεται
ο σύλλογος στις διαθέσεις ενός ανθρώπου», επισημαίνοντας επιπλέον: «Ποτέ δεν
πρέπει να ξοδεύουμε περισσότερα απ’ όσα εισπράττουμε».

Ο Ισπανός Αντόνιο Μαθέρας, με θητεία στην Μπαρτσελόνα, μίλησε για τη
στρατηγική και τη φιλοσοφία με την οποία προετοιμάζεται το μελλοντικό ρόστερ,
σημειώνοντας πως ο σωστός σχεδιασμός δίνει τη δυνατότητα καλύτερου
προϋπολογισμού.

Επιπλέον, ο υπεύθυνος μάρκετινγκ της Ευρωλίγκα Πέδρο Γκαλβάν αναφέρθηκε στην
έρευνα αγοράς, σημειώνοντας ότι με βάση τα πορίσματά της, το 47% του αστικού
πληθυσμού της Ευρώπης παρακολουθεί μπάσκετ, ανεξαρτήτως αν ενδιαφέρεται
παράλληλα και για το ποδόσφαιρο.

Ο Σαρούνας Μαρτσουλιόνις – με την ιδιότητα του προέδρου της βαλτικής λίγκας –
αναφέρθηκε και στην εμπειρία του από το NBA, υπενθυμίζοντας τον ρόλο τού
παίκτη στις δημόσιες σχέσεις και την προβολή τού αθλήματος.

Ο πρόεδρος του ΕΣΑΚΕ, Βασίλης Οικονομίδης, υποσχέθηκε πως η συζήτηση που
ξεκίνησε για το μπάσκετ θα συνεχισθεί, επισημαίνοντας την αναγκαιότητα των
συχνών επαφών με την ομοσπονδία. Επί της ουσίας, στον ΕΣΑΚΕ έχουν να κάνουν
πολλή δουλειά και υποστηρίζουν πως υπάρχει πλέον η δυνατότητα συζήτησης στις
συνεδριάσεις του Δ.Σ. «Είναι σημαντικό το γεγονός ότι δεν υπάρχουν ουσιαστικές
διαφορές μεταξύ μας, συγκριτικά με το παρελθόν», υποστήριξε. Ο μεγαλομέτοχος
της KAE Παναθηναϊκός, Θανάσης Γιαννακόπουλος, ζήτησε να εξαλειφθεί η συχνή
παρέμβαση της Πολιτείας στα θέματα που αφορούν το μπάσκετ και – παράλληλα –
ένα πρωτάθλημα με ίσους όρους για όλες τις ομάδες: «Να μην υπάρχει αυτή η
μεγάλη ανισότητα στους προϋπολογισμούς των ομάδων. Ας προσπαθήσουμε για μια
μορφή σάλαρι – καπ».