Ο χριστουγεννιάτικος τζίρος «μεθάει» τις εταιρείες ποτών

Γιορτές με έντονο ανταγωνισμό στα ράφια των σούπερ μάρκετ αναμένεται να
βιώσουν οι εταιρείες αλκοολούχων ποτών, καθώς η αναμενόμενη αύξηση της ζήτησης
μεταφράζεται σε πλήθος προωθητικών ενεργειών. Ταυτόχρονα, η στροφή του κοινού
στην κατ’ οίκον κατανάλωση αλκοόλ εντείνει τη «μάχη» μεταξύ των εταιρειών, που
δίνουν «γην και ύδωρ» προκειμένου να αποκτήσουν καλύτερη θέση στο ράφι και,
κατά συνέπεια, να αυξήσουν τις πωλήσεις τους στη λεγόμενη «κρύα» αγορά.

H εορταστική περίοδος αποτελεί το πιο κρίσιμο διάστημα για τον κλάδο, καθώς σε
λίγες εβδομάδες πραγματοποιείται ένα μεγάλο κομμάτι του ετήσιου τζίρου, τόσο
στα σούπερ μάρκετ όσο και στα κέντρα διασκέδασης. Παράλληλα, την τελευταία
διετία – σύμφωνα με στοιχεία της ICAP – οι εταιρείες στρέφουν την προσοχή τους
στην αγορά των σούπερ μάρκετ, καθώς οι υψηλές τιμές στα κέντρα διασκέδασης
στρέφουν τους αγοραστές στην κατανάλωση αλκοόλ κατ’ οίκον.

Προσφορές

Έτσι, με δώρα – όπως ποτήρια και δίσκους – μεγαλύτερες συσκευασίες στο ίδιο
κόστος, αλλά και κληρώσεις με έπαθλα μεγάλης αξίας για τους τυχερούς, οι
επιχειρήσεις εισαγωγής και διανομής ουίσκι, βότκας και άλλων ποτών με υψηλή
περιεκτικότητα σε αλκοόλ προσπαθούν να προσελκύσουν το καταναλωτικό ενδιαφέρον
και ταυτόχρονα να μετριάσουν τις απώλειες από τον μειωμένο τζίρο της υπόλοιπης
χρονιάς.

Για το ράφι

Την ίδια στιγμή, εντείνονται οι διαπραγματεύσεις μεταξύ των εταιρειών και των
σημείων πώλησης, προκειμένου – μέσω εκπτώσεων και καλύτερων όρων πληρωμής – να
βελτιώσουν τη θέση τους στα ράφια ή να διευκολύνουν το λανσάρισμα νέων
προϊόντων και συσκευασιών.