Η πορεία του YouTube προς την κορυφή του streaming

Oταν το YouTube βγήκε για πρώτη φορά στον αέρα του Διαδικτύου, πριν από σχεδόν δύο δεκαετίες, το βίντεο με το οποίο συστήθηκε στο κοινό δεν ήταν ακριβώς χάρμα οφθαλμών. Ηταν ο ιδρυτής του Τζάβεντ Καρίμ, να μιλάει στην κάμερα για τους ελέφαντες που βρίσκονταν πίσω του, στον ζωολογικό κήπο του Σαν Ντιέγκο της Καλιφόρνιας. Εκτοτε, το περιεχόμενό του βελτιώθηκε αισθητά, όπως και οι χρήστες του πολλαπλασιάστηκαν και σήμερα ξοδεύουν περισσότερες από 1 δισεκατομμύριο ώρες την ημέρα βλέποντας YouTube σε όλον τον κόσμο μέσω των τηλεοράσεών τους. Το στοιχείο αυτό φαίνεται πως είναι το κλειδί για την επικράτησή του, αφού πλέον η θέαση των βίντεο έχει μεταπηδήσει από την ιστοσελίδα στην εφαρμογή του YouTube για τη μικρή οθόνη. Είναι χαρακτηριστικό πως περισσότεροι από 150 εκατομμύρια Αμερικανοί κάθε μήνα βλέπουν το περιεχόμενό του από τις τηλεοράσεις τους.

Τον περασμένο Φεβρουάριο το YouTube συμπλήρωσε έναν ημερολογιακό χρόνο όπου κάθε μήνα, σύμφωνα με τις μετρήσεις της Nielsen που καταγράφει τις τηλεθεάσεις στις Ηνωμένες Πολιτείες, αναδεικνύεται η πιο δημοφιλής πλατφόρμα, ξεπερνώντας τόσο το Netflix όσο το Amazon Prime Video και το Disney+. Ετσι, το YouTube, συμφερόντων Google, συγκεντρώνει πλέον στις τάξεις του σχεδόν το 10% της συνολικής τηλεθέασης. Οι τηλεθεατές ξοδεύουν 36 λεπτά την ημέρα στη συχνότητά της κατά μέσο όρο, με τα 17 από αυτά να είναι μέσω τηλεόρασης, τα τέσσερα μέσω υπολογιστή ή λάπτοπ και 15 λεπτά μέσω κινητού τηλεφώνου.

ΤΟ COACHELLA. Στην πορεία της πλατφόρμας προς την κορυφή έχουν συμβάλει μια σειρά παραγόντων. Πρώτα απ’ όλα είναι η ζωντανή μετάδοση του φεστιβάλ Coachella, το οποίο, σύμφωνα με τα στοιχεία, απέφερε το 50% του τηλεοπτικού χρόνου προς αυτήν. Το δικό τους λιθαράκι έβαλαν και τα Shorts, τα βίντεο διάρκειας μικρότερης των 60 δευτερολέπτων, που τα views τους μέσω τηλεοράσεων διπλασιάστηκαν. Κάτι ακόμα που ενδεχομένως παίζει ρόλο στην επικράτηση του YouTube είναι η ευρεία προσφορά περιεχομένου, από ζωντανές αθλητικές μεταδόσεις μέχρι βίντεο χρηστών, δυνατότητα που αξιοποιούν οι χρήστες με τη διείσδυση των έξυπνων τηλεοράσεων στα νοικοκυριά. Προκειμένου να κρατήσουν τους θεατές για περισσότερο χρόνο μπροστά από τους δέκτες τους, οι άνθρωποι της πλατφόρμας λάνσαραν ειδικά εργαλεία που διευκολύνουν τη θέαση. Για παράδειγμα, με αφορμή το φεστιβάλ Coachella, λάνσαραν τη δυνατότητα του χωρισμού της οθόνης στα τέσσερα ώστε να παρακολουθούν τις εμφανίσεις των καλλιτεχνών από διαφορετικές κάμερες.

Το YouTube πήρε μια πολύ σημαντική ψήφο εμπιστοσύνης από τους ανθρώπους της αγοράς, όταν έδωσαν τα χέρια για τη δημιουργία του «NFL Sunday Ticket» για τους αγώνες του πρωταθλήματος αμερικανικού ποδοσφαίρου κάθε εβδομάδα. Μέσω αυτού του πακέτου, οι λάτρεις των σπορ θα μπορούν να βλέπουν ζωντανά τις αναμετρήσεις στο YouTube κάθε Κυριακή και στη συνέχεια να σκλοράρουν μεταξύ σχετικών κλιπ από τη βιβλιοθήκη της πλατφόρμας και σχολιαστικών βίντεο από δημιουργούς περιεχομένου. Δεν είναι τυχαίο, άλλωστε, που οι δημιουργοί περιεχομένου βγαίνουν ιδιαίτερα ευνοημένοι από την αύξηση της τηλεθέασης της σελίδας μέσω της μικρής οθόνης, αφού τα τελευταία τρία χρόνια κι αυτοί μέσω της τηλεόρασης είδαν τα views στα κανάλια τους να πενταπλασιάζονται, ξεπερνώντας τα νούμερα που κάνουν ακόμα και σειρές του Netflix. Το YouTube, μάλιστα, για να τους ευχαριστήσει για τη σκληρή δουλειά που κάνουν και να τους παρακινήσει να φέρουν ακόμα καλύτερα αποτελέσματα, λέγεται πως δαπάνησε περισσότερα από 70 δισεκατομμύρια δολάρια μεταξύ 2021 και 2023 στους τοπ δημιουργούς του, χτίζοντας στην πραγματικότητα μια διαφορετική βιομηχανία θεάματος.