Οταν η μόδα «ψηφίζει» Κρανίδι

Η αγάπη για το ελληνικό καλοκαίρι την οποία εκφράζει το σύμπαν της πολυτέλειας δημιουργώντας διαφημιστικές καμπάνιες και ειδικές εκδηλώσεις στη χώρα μας συνεχίζεται. Ο Louis Vuitton, διάσημος για τις πολυτελείς ταξιδιωτικές αποσκευές, τις τσάντες, τις συλλογές ρούχων, αξεσουάρ και αρωμάτων, επέλεξε για άλλη μία φορά μια εκδοχή του ελληνικού τοπίου για να το συνδέσει με την ιστορία και τις αξίες του οίκου.

Ο ιδρυτής της επιχείρησης, η οποία μετρά 168 χρόνια, από το 1867 και έως το 1889 συμμετείχε στις μεγάλες Παγκόσμιες Εκθέσεις διαπρέποντας ως καινοτόμος στα είδη ταξιδιού και κατασκήνωσης. Κάθε φορά δημιουργούσε αποσκευές που η τεχνική κατασκευής τους εξυπηρετούσε τις νέες ανάγκες. Τα χειροποίητα μπαούλα με το πλαστικοποιημένο ύφασμα και το μονόγραμμα LV έγιναν «η ψυχή του ταξιδιού», για κάθε κομψό επιβάτη, διάσημο συνθέτη, πολυταξιδεμένο συγγραφέα, καθώς είχαν τη δυνατότητα να μετατρέπονται σε κινητή ντουλάπα, γραφείο, ακόμα και πτυσσόμενο κρεβάτι.

Η ΜΗΛΟΣ. Το καλοκαίρι του 2020, την εποχή που η πανδημία COVID-19 είχε παγώσει τις κοινωνικές συναναστροφές και τις ανοιχτές για μεγάλο κοινό εκδηλώσεις, ο χώρος της μόδας και της πολυτέλειας έκανε απολογισμό επανεκτιμώντας την ουσία της καλής ζωής. Για τον Louis Vuitton που το ταξίδι βρίσκεται στον πυρήνα της ιστορίας του η απαγόρευση των μετακινήσεων έγινε κάλεσμα της φαντασίας. Και το νησί της Μήλου με τη γεωλογική του ιδιομορφία ο ιδανικός τόπος για να αποτυπώσουν τη διαφημιστική τους καμπάνια με τίτλο «Towards a Dream» (Προς ένα Ονειρο).

Η φωτογράφος Βιβιάν Σάσεν ανέλαβε την ονειρική απεικόνιση φωτογραφίζοντας το καλοκαιρινό παιχνίδι των μαθητών από το δημοτικό σχολείο του νησιού. Με φόντο τις εμβληματικές παραλίες της Μήλου τα παιδιά ανεβασμένα σε λευκούς βράχους, μέσα σε βάρκες, κάνοντας βουτιές στη θάλασσα ανακάλυπταν μέσα από το παιχνίδι τους κάποια ταξιδιωτική αποσκευή ή, στην πιο παραμυθένια εκδοχή, το μπαούλο με τον χαμένο θησαυρό στον βυθό της θάλασσας. «Στον Louis Vuitton, το πνεύμα του ταξιδιού ξεπερνάει την ανακάλυψη ενός φυσικού προορισμού και προκαλεί την περιέργεια για το τι κρύβεται μέσα μας» ανέφερε ο οίκος μόδας στις αναρτήσεις του στο Instagram τον Σεπτέμβριο του 2021 παρουσιάζοντας τότε τον τρόπο που η ολλανδή φωτογράφος μετέφρασε τις βασικές αξίες του οίκου «σε ένα μακρινό ταξίδι όπου η φαντασία πετάει ανάμεσα στο παρελθόν, το παρόν και το μέλλον».

ΟΙ ΣΤΑΡ. Στη φετινή εξόρμησή του σε ελληνικό έδαφος ο γαλλικός οίκος ακούγεται ότι έχει προσκαλέσει αρκετά διεθνή ονόματα του σινεμά, της μόδας, της μουσικής, από μια λίστα που έχει συνθέσει και αποκαλεί πρεσβευτές της πολυτέλειας. Κατά καιρούς έχουν εμφανιστεί με αυτόν τον ρόλο η Λεά Σεντού, η Κατρίν Ντενέβ, η Τζένιφερ Κόνελι, η Τζούλια Ρόμπερτς κρατώντας μια δερμάτινη τσάντα μπροστά από ένα σύγχρονο έργο τέχνης ή ντυμένες για το κόκκινο χαλί τους μήνες των εβδομάδων μόδας και των κινηματογραφικών βραβείων. Οσο για τις ανδρικές συλλογές, ο οίκος τείνει να προσλαμβάνει μεγάλα αστέρια από τη μουσική, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τον αθλητισμό.

Καθώς η διεθνής αποστολή του Louis Vuitton θα παραμείνει για μία εβδομάδα στην περιοχή της αργολικής γης, μεταξύ συνεδριών γιόγκα, γαστρονομικών εμπειριών – γιατί όχι και ξεναγήσεων σε αρχαιολογικούς χώρους; -, η καλλιτεχνική διευθύντρια του τμήματος υψηλής κοσμηματοποιίας του οίκου, Φραντσέσκα Αμφιτεάτροφ, θα παρουσιάσει στα διευθυντικά στελέχη και στα μέλη της δημιουργικής ομάδας την πέμπτη της συλλογή. Το όνομα της οποίας θα ανακοινωθεί στη διάρκεια του ελληνικού ταξιδιού τους. Η προηγούμενη συλλογή της Αμφιτεάτροφ ονομάστηκε «Spirit» και είχε παρουσιαστεί στο Μαρακές τον περασμένο Ιούλιο.

«Του χρόνου, θα γίνουμε ακόμα μεγαλύτεροι. Οι παρουσιάσεις γίνονται όλο και πιο σημαντικές και είμαστε πολύ δυνατοί από άποψη όγκου. Τα δυνατά μας σημεία είναι σε μεγάλο βαθμό οι χρωματιστοί πολύτιμοι λίθοι» δήλωσε η σχεδιάστρια στον ιστότοπο Something about Rocks, προαναγγέλλοντας το επόμενο κεφάλαιο που φαίνεται ότι θα αποκαλυφθεί στην Ελλάδα. «Αγοράζουμε πλέον απίστευτες, χρωματιστές πέτρες σε απίστευτη ποιότητα. Και τώρα πραγματικά αρχίζει να βγαίνει η αίσθηση της αφήγησης που θέλουμε να βγάλουμε προς τα έξω» προσθέτει, εξηγώντας ότι ο οίκος ακολουθεί ηθικούς κανόνες στην πολιτική του για την προμήθεια των πολύτιμων λίθων αγοράζοντας από την Αφρική και όχι από περιοχές της Ασίας όπου ολοκληρωτικά καθεστώτα εκμεταλλεύονται τα ορυχεία εξόρυξης και τους εργάτες.

Η Κέιτ Μπλάνσετ και τα κοσμήματα

Στο μεταξύ αξίζει να σημειώσουμε ότι πρέσβειρα του οίκου για τη σειρά Louis Vuitton High Jewelry και την τρέχουσα συλλογή Spirit είναι η αυστραλή ηθοποιός Κέιτ Μπλάνσετ, η οποία αυτόν τον μήνα σαρώνει τα βραβεία για τον ρόλο της στην ταινία «Tar». Δεν θα ήταν άδικο λοιπόν να φανταστούμε και τη δική της παρουσία στην Αργολίδα. Αλλωστε το διαχρονικό μήνυμα του οίκου ήταν πάντα ένα ταξίδι προς τη φαντασία.