Χρυσές μπίζνες στο YouTube και το TikTok

Οι κόποι χρόνων είχαν αποδώσει καρπούς. Το πρώτο της μυθιστόρημα, το «Lightlark» ύστερα από τόσο σβήσε – γράψε, ήταν επιτέλους έτοιμο, περιμένοντας κάποιον εκδοτικό οίκο να το αγκαλιάσει. Κι όμως η Αλεξ Αστερ ένιωθε απογοητευμένη. Η συγγραφική της προσπάθεια συνέπεσε με την πανδημία, το μέλλον του βιβλίου της ξαφνικά ήταν δυσοίωνο και ο ατζέντης της την εγκατέλειψε. Αναζητώντας τρόπους για να συντηρήσει το όνειρό της, στις 13 Μαρτίου του 2021 αποφάσισε να απευθυνθεί μέσω του λογαριασμού της στο TikTok στους followers κάνοντάς τους την εξής ερώτηση: «Θα διαβάζατε ένα βιβλίο για ένα καταραμένο νησί που εμφανίζεται μόνο μία φορά κάθε 100 χρόνια για να φιλοξενήσει ένα παιχνίδι που δίνει στους έξι ηγεμόνες του βασιλείου την ευκαιρία να σπάσουν τις κατάρες τους; Ενας από αυτούς πρέπει να πεθάνει, ακόμα και όταν η αγάπη περιπλέκει τα πάντα», ανέφερε η συγγραφέας στο σύντομο βίντεό της.

Οταν πάτησε το κουμπί της δημοσίευσης, η Αστερ δεν είχε μεγάλες προσδοκίες κι επιβεβαιώθηκε όταν λίγες ώρες αργότερα το βίντεό της είχε μόλις 1.000 θεάσεις στην πλατφόρμα. Μέσα της άρχισε να νιώθει πως ο εκδοτικός κόσμος ίσως να έχει δίκιο που μέχρι τώρα της είχε γυρίσει την πλάτη. Την επόμενη ημέρα, ωστόσο, όταν ξύπνησε, με έκπληξη είδε το ποστ της να έχει γίνει viral με περισσότερες από ένα εκατομμύριο θεάσεις. Μία εβδομάδα αργότερα, το «Lightlark», μια νεανική ιστορία φαντασίας, είχε βρει τον δρόμο του στα βιβλιοπωλεία, χάρη σε μια συμφωνία με τον οίκο Amulet Books και μια εξαψήφια αμοιβή για την 26χρονη ανερχόμενη συγγραφέα. Τον περασμένο μήνα, η Universal αγόρασε τα δικαιώματα του βιβλίου για να το μεταφέρει στον κινηματογράφο, χωρίς αυτό ακόμα να έχει εκδοθεί. Διαθέσιμο θα είναι από τις 23 Αυγούστου και στο BookTok, την υποκοινότητα του TikTok που είναι αφιερωμένη στα βιβλία – είναι ήδη επιτυχία αφού θεωρείται ως μία από τις πιο πολυαναμενόμενες κυκλοφορίες.

ΒΙΒΛΙΑ ΣΤΟ TIKTOK. Η Αστερ μιλώντας στην «Guardian» παραδέχτηκε ότι ξεκίνησε να γράφει βιβλία από την ηλικία των 12, ετοιμάζοντας ένα βιβλίο ενώ ήταν στο γυμνάσιο, άλλο ένα στο λύκειο και τρία στο πανεπιστήμιο. Η έκτη της συγγραφική προσπάθεια, το βιβλίο «Curse of the night witch», εμπνευσμένο από λατινοαμερικανικούς μύθους που συνήθιζε να της διηγείται η γιαγιά της, βρήκε εκδότη αλλά δεν έκανε πολλές πωλήσεις. Η εμμονή της με το «Lightlark», το οποίο έγραφε για χρόνια, εκνεύρισε τον ατζέντη της, οδηγώντας τον στη λύση της συνεργασίας τους. Τη στιγμή, ωστόσο, που αισθάνθηκε μετέωρη, μπήκε στη συγγραφική ζωή της το TikTok και της έλυσε τα χέρια. Στην πλατφόρμα η ίδια είχε κάνει κάποια αίσθηση στη διάρκεια της καραντίνας με το τραγούδι «Divine» που έγραψε, αλλά δεν είχε σκεφτεί ποτέ το BookTok όταν δημοσίευσε το βίντεο για το βιβλίο της.

Το παράδειγμα της Αστερ είναι ένα μόνο από τα πολλά που έχουν πρωταγωνιστές νεαρούς δημιουργούς και καλλιτέχνες που βλέποντας τις πόρτες στον χώρο τους να παραμένουν κλειστές για το ταλέντο τους καταφεύγουν στο Διαδίκτυο αναζητώντας ένα εναλλακτικό μονοπάτι προς την καταξίωση. Και όχι άδικα αφού τα τελευταία χρόνια οι σελίδες κοινωνικής δικτύωσης έχουν μπει για τα καλά στο παιχνίδι της δημοσιότητας κι έχουν μεταμορφωθεί σε χρήσιμα εργαλεία κατασκευής ειδώλων. Η απευθείας πρόσβαση σε κοινό εκατομμυρίων ανθρώπων, ετερόκλητο και χωρίς πολλές φορές σύνδεση με τα στελέχη σε κάθε βιομηχανία που παίρνουν τις αποφάσεις, η ευκολία προβολής του περιεχομένου και η διάδραση με άλλους δημιουργούς έχουν καταστήσει το Facebook, το YouTube, το Twitter, το Instagram, το TikTok και τόσες ακόμα πλατφόρμες απόλυτους προορισμούς για διψασμένους για αναγνώριση επαγγελματίες του θεάματος.