Ψηφιακό παζάρι

Η παρακολούθηση των τάσεων έφερε τη μόδα στα όριά της. Η στιγμή του τώρα διαρκώς καταργεί ό,τι παρουσιάστηκε πριν από λίγους μήνες ως κάτι νέο. Για να παραμείνει όμως νέο, πρέπει να είναι ποθητό και πολυσυζητημένο. Ή, καλύτερα, να έχει δεύτερη ευκαιρία, παρουσιασμένη ως κομμάτι μιας άχρονης συλλογής που αποτελεί τη σύνθεση πολλών διαφορετικών κατόχων, προθύμων να πουλήσουν τα αποκτήματά τους για να αγοράσουν τα κομμάτια των ομοθύμων στην πρακτική της ανταλλαγής.  Η τελευταία πράξη της μόδας είναι η πληκτρολόγηση στον υπολογιστή ή το άνοιγμα της εφαρμογής στην οθόνη του κινητού και του τάμπλετ του vestiairecollective.com. Πρόκειται για πλατφόρμα στην οποία η έννοια της «χρυσής ευκαιρίας» αφορά τα δημοφιλή κομμάτια δημιουργών της μόδας. Είναι ένας πιο οικονομικός τρόπος ανανέωσης του στυλ και αποσυμπίεσης των φορτωμένων με ρούχα συρταριών.

Το vestiaire collective δημιουργήθηκε το 2012 ως πειραματική πλατφόρμα της εκδοτικής δύναμης Condenast, όπου οι οίκοι μόδας μαζί με στυλίστες και ιδιοκτήτες vintage κομματιών διοχέτευσαν έναν όγκο ρούχων και αξεσουάρ από πρόσφατες συλλογές με σκοπό την πώλησή τους σε χαμηλές τιμές, που άγγιζαν και το 70% – 80% της αρχικής τους αξίας. Η διαφορά στο σκεπτικό αυτής της πρακτικής είναι ότι όχι μόνο αγοράζεις, αλλά διαθέτεις και τα δικά σου κομμάτια που κάποτε αποτελούσαν τα τρόπαια της αγοραστικής σου ικανότητας. Η διαδικασία είναι σχετικά απλή από τη στιγμή που γίνεται η ανέξοδη εγγραφή μέλους στην κοινότητα του vestiaire collective. Τα υπόλοιπα βήματα είναι μια ακολουθία από καλά φωτογραφικά στιγμιότυπα προφίλ, ανφάς και σε μεγέθυνση των διαθέσιμων κομματιών. Φορέματα, τσάντες, παπούτσια, ακόμη και κοσμήματα που πρωταγωνιστούν στις μοντέρνες αφηγήσεις του street style και που πολύ συχνά δεν έχουν εμφανιστεί σε εγχώριες μπουτίκ, κυκλοφορούν στην πλατφόρμα χάρη στη συνεισφορά των μελών αυτής της επίλεκτης κοινότητας. Οσες χρησιμοποιούν αυτό το μέσο ανταλλαγής είναι πρόθυμες να δώσουν κατατοπιστικές πληροφορίες μεταξύ τους για το μέγεθος και την εφαρμογή, για την απόχρωση και την εξαιρετική έως ελαφρώς μεταχειρισμένη κατάσταση του κομματιού που πωλείται και ταυτόχρονα ποθείται. Η πώλησή του φέρνει ευρώ στο ηλεκτρονικό πορτοφόλι της κατόχου. Η οποία είτε μπορεί  να ζητήσει τη μεταφορά του στον τραπεζικό της λογαριασμό είτε να τα χρησιμοποιήσει για να αγοράσει κάτι από τη λίστα των επιθυμιών που σχημάτισε παρατηρώντας τις προσφορές των άλλων. Μάλιστα οι προσφορές των μελών διαμορφώνουν και τη ζήτηση για δημιουργίες  σχεδιαστών. Ετσι η βάση αναδεικνύει τις φυσιογνωμίες εκείνων των δημιουργών που θεωρούν ότι τα ρούχα τους και οι προτάσεις τους ικανοποιούν τις επιθυμίες τους.