Βιτρίνα σου είμαι, κοινωνία

Χρυσόσκονη και συγκίνηση, επιθυμία και κατανάλωση δημιουργούν τους τελευταίους δύο αιώνες τη συνθήκη της ιδανικής χριστουγεννιάτικης ατμόσφαιρας στις μητροπόλεις. Για τα περισσότερα  πολυκαταστήματα η εορταστική περίοδος φέρνει και τα περισσότερα έσοδα της χρονιάς, δηλώνουν στους «Νιου Γιορκ Τάιμς» οι υπεύθυνοι του δημιουργικού τμήματος του νεοϋορκέζικου καταστήματος Μπέργκντορφ Γκούντμαν. Φέτος, η καθεμιά από τις οκτώ θρυλικές βιτρίνες του φιλοξενεί μια μορφή τέχνης – λογοτεχνία, αρχιτεκτονική, θέατρο, ζωγραφική, μουσική, χορός, γλυπτική και κινηματογράφος – με τη χρήση επτά εκατομμυρίων κρυστάλλων Swarovski πάνω σε ρούχα και δώρα.  Στο Λονδίνο οι βιτρίνες του καταστήματος Χάρβεϊ Νίκολς έδωσαν χώρο στην γκλίτερ διάσταση της δεκαετίας του ’70 και στον χώρο όπου αναδείχτηκε η λατρεία της ντίσκο: το Στούντιο 54. Για την αναπαράσταση του οποίου το λονδρέζικο πολυκατάστημα χρησιμοποίησε ένα εκατομμύριο νιφάδες χρυσόσκονης, 300.000 παγέτες, 15.000 συσκευασίες δώρου, 620 μπάλες-καθρέφτες, 540 φυσαλίδες, 15 κιλά κόλλα στικ και 30.000 συνδετήρες. Στην ίδια πόλη, στο πολυσύχναστο σημείο του Πικαντίλι, ο οίκος Burberry λανσάρει μια εορταστική διαδραστική 3D καμπάνια. Η οποία επιτρέπει στους καταναλωτές να επιλέξουν απόχρωση, να διακοσμήσουν τα φουλάρια του οίκου με το μονόγραμμά τους, να το δουν να κυματίζει live στη γιγάντια κυρτή οθόνη του Πικαντίλι Σέρκους.

ΑΘΗΝΑΪΚΕΣ ΒΙΤΡΙΝΕΣ. Στην Αθήνα, η ψηφιακή διαδραστική εμπειρία φαίνεται σε «πρώτη προβολή» στις γυναικείες βιτρίνες του καταστήματος Καλογήρου στο Golden Hall. Πρωταγωνιστούν πέντε ζευγάρια βραδινά παπούτσια και οι καινοτόμες κάμερες βάθους Microsoft Kinect που εντοπίζουν την κίνηση. Σε πραγματικό χρόνο με τη βιτρίνα, ο επισκέπτης έχει τη δυνατότητα να ψηφίσει το αγαπημένο του υπόδημα  σηκώνοντας το χέρι του. Η ανάταση του χεριού του καταγράφει τη δημοτικότητα των εκθεμάτων. Από τη συχνότητά τους ξεκινά η στατιστική ανάλυση για να φτάσουν τα δεδομένα στην περιγραφή του θεατή – καταναλωτή και των προτιμήσεών του προς τον δρόμο του προσωποποιημένου μάρκετινγκ.  

Από ιστορική άποψη – αναφέρει ο Βάλτερ Μπένγιαμιν στη μελέτη του για τον Σαρλ Μποντλέρ και το Παρίσι του 19ου αιώνα – υπάρχει ένας ανταγωνισμός ανάμεσα στις διάφορες μορφές της επικοινωνίας. Στην αντικατάσταση της παλαιότερης εξιστόρησης από την πληροφορία και της πληροφορίας από την εντυπωσιακή είδηση καθρεφτίζεται ο μαρασμός της εμπειρίας. Ανάλογα αλλάζει και ο τρόπος αγορών μας. Στις μέρες μας, η αντιπαλότητα του παλιού και του νέου παρουσιάζεται ανάμεσα στην παράδοση του στολισμού της βιτρίνας και στην έναρξη της ψηφιακής εμπειρίας στη θέαση των αντικειμένων. Οι νοσταλγοί της εποχής της οικονομικής ευμάρειας συνεχίζουν να έλκονται από την παράδοση της στολισμένης βιτρίνας. Ενώ οι συνεργοί του παρόντος με μια χειρονομία μπροστά στη διαδραστική οθόνη δεν υπογραμμίζουν απλώς τον βαθμό εντυπωσιασμού που τους προκαλεί το αντικείμενο του πόθου τους. Σε συνθήκες ψηφιακού περιβάλλοντος αναζητούν την πιθανότητα μιας έντονης απόλαυσης.