Η κρίση δίδαξε τις Ελληνίδες να επιλέγουν καλλυντικά

«Value for money». Ζήτω! Η οικονομική κρίση άλλαξε τα δεδομένα. Η εποχή που οι Ελληνίδες επέλεγαν για τις αγορές των καλλυντικών τους μόνο εξειδικευμένα καταστήματα και φυσικά μόνο προϊόντα επιλεκτικής διανομής έχει παρέλθει. Ισως και ανεπιστρεπτί.

 Τα περιορισμένα εισοδήματα της τελευταίας εξαετίας κάνουν τους καταναλωτές να γίνονται πιο προσεκτικοί ακόμα και στις αγορές προϊόντων που δεν πρόκειται να πάψουν να αγοράζουν. Σε αυτή την κατηγόρια ανήκει λοιπόν το γυναικείο κοινό, το οποίο, αν και σύμφωνα με τις μετρήσεις έχει μειώσει σημαντικά τις αγορές του σε ό,τι αφορά την ευρύτερη ομάδα των καλλυντικών – περίπου κατά 25% από το 20010 -, εντούτοις δεν τις εγκαταλείπει, αλλά γίνεται πιο απαιτητικό και ταυτόχρονα προσεκτικό.

Ενδεικτικό είναι ότι οι 6 στις 10 Ελληνίδες αναζητούν πλέον την καλύτερη δυνατή σχέση ποιότητας – τιμής, συμπαρασύροντας στην κατεύθυνση αυτή και όλες οι εταιρείες καλλυντικών.

Ετσι, σήμερα τα προϊόντα που φιλοξενούνται στα ράφια των αλυσίδων σουπερμάρκετ πρωταγωνιστούν στο καλάθι των αγορών για καλλυντικά, καλύπτοντας περίπου το 49% των συνολικών αγορών των Ελληνίδων.

Μεγάλη γκάμα. Στην κατεύθυνση αυτή, μεγάλες εταιρείες του κλάδου όπως η L’Oréal, η Beiersdorf, η Henkel, η Johnson & Johnson, P&G κ.ά. (προϊόντα των οποίων βρίσκει κανείς στα ράφια των σουπερμάρκετ αλλά και στα τμήματα προϊόντων ευρείας κατανάλωσης εξειδικευμένων αλυσίδων καλλυντικών) έχουν δημιουργήσει μια μεγάλη γκάμα προϊόντων που καλύπτουν ακόμα και εξειδικευμένες ανάγκες, ανάλογα με την επιδερμίδα και την ηλικία. Μάλιστα, η καινούργια τάση θέλει μια νέα γενιά προϊόντων που συνδυάζουν πολλές δράσεις μαζί σε ένα προϊόν. Τα προϊόντα αυτά πωλούνται σε τιμές που δεν ξεπερνούν στην πλειονότητά τους τα 20 ευρώ και έτσι μπορούν να μπουν στο νεσεσέρ κάθε Ελληνίδας.

Η κρίση δίδαξε στις Ελληνίδες πώς να επιλέγουν τα καλλυντικά τους. Συνυπολογίζοντας τις πραγματικές ανάγκες της επιδερμίδας τους, την ποιότητα και την αποτελεσματικότητα των προϊόντων, αλλά φυσικά και την τιμή τους, ξοδεύουν περίπου 12,5 εκατ. ευρώ κάθε χρόνο για να αγοράσουν κρέμες περιποίησης προσώπου από τα σουπερμάρκετ. Σε αυτό, άλλωστε, βοηθά και το γεγονός ότι ο μύθος που ήθελε τις ακριβές ενυδατικές κρέμες να είναι πιο αποτελεσματικές έχει καταρριφθεί προ πολλού. Σύμφωνα και με τους ειδικούς, αρκετές από τις οικονομικές κρέμες που πωλούνται στα σουπερμάρκετ είναι εφάμιλλες των ακριβών. Αρκεί η επιλογή τους να γίνεται σωστά.