Ψάχνουν το γκολ για τη δίψα των καταναλωτών

Γκολ στο Μουντιάλ της Βραζιλίας θέλουν να βάλουν και οι εγχώριες εταιρείες μπίρας. Οι ποδοσφαιρικοί αγώνες αλλά και η θερινή τουριστική περίοδος που άρχισε, κατά τη διάρκεια της οποίας αναμένονται στην Ελλάδα περισσότεροι από 20 εκατ. επισκέπτες έχουν κάνει τις εταιρείες μπίρας να βρίσκονται επί ποδός.

Τα ράφια των σουπερμάρκετ όπως και τα ψυγεία των καταστημάτων εστίασης και των μπαρ είναι γεμάτα με νέα προϊόντα μπίρας. Ανάμεσά τους μπίρες με γεύσεις ακόμα και χωρίς αλκοόλ που οι εταιρείες λανσάρουν τους τελευταίους μήνες ελπίζοντας ότι θα ξεδιψάσουν τους καταναλωτές και θα έχουν ένα ιδιαίτερα καυτό για τις πωλήσεις τους καλοκαίρι.

Αλλωστε η σταθεροποίηση της αγοράς που ύστερα από τέσσερα χρόνια συνεχούς πτώσης έκλεισε πέρυσι με οριακή αύξηση της τάξης του 2%, αφήνει μεγάλα περιθώρια για αισιοδοξία.

Σε αυτό το επιχειρηματικό περιβάλλον αναζωπυρώνεται και πάλι το ενδιαφέρον για εξαγορές τόσο από μεγάλες όσο και από μικρότερες εταιρείες του κλάδου.

Ηδη το ενδιαφέρον τους για συνεργασίες ή ακόμα και για εξαγορές έχουν εκφράσει τόσο η Ζυθοποιία Μύθος όσο και η ΕΖΑ (Ελληνική Ζυθοποιία Αταλάντης), στο μετοχικό κεφάλαιο της οποίας μπήκε την περασμένη χρονιά ως στρατηγικός επενδύτης ο Δημήτρης Δασκαλόπουλος μέσω της Damma Holding.

Απώτερος στόχος και των δύο εταιρειών δεν είναι άλλος από την ισχυροποίηση της θέσης τους στην αγορά, παράλληλα όμως και οι δυο εταιρείες πραγματοποιούν επενδυτικά προγράμματα με στόχο την ενίσχυση της παραγωγικής τους διαδικασίας.

Πρόσφατα ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας Μύθος Αλέξανδρος Καραφυλλίδης δήλωσε ότι εκτός από το ενδιαφέρον για εξαγορές η εταιρεία υλοποιεί επενδυτικό πρόγραμμα 8,5 εκατ. ευρώ για το 2014 με επίκεντρο τον εκσυγχρονισμό της παραγωγικής μονάδας και την ανάπτυξη καινοτομίας φέρνοντας στην Ελλάδα την τεχνολογία Draught Master.

Από την πλευρά του, ο διευθύνων σύμβουλος της ΕΖΑ Αθανάσιος Συριανός υλοποιεί επενδύσεις 5 εκατ. ευρώ, οι οποίες θα προσφέρουν τη δυνατότητα στην εταιρεία να παράγει αναψυκτικά με βάση τη βύνη. Οι επενδύσεις αυτές εκτιμάται ότι θα έχουν ολοκληρωθεί έως τις αρχές του 2015.

Αλλωστε, ο leader του κλάδου η Αθηναϊκή Ζυθοποιία έχει στρέψει το ενδιαφέρον της προς άλλη κατεύθυνση καθώς το μεγάλο μερίδιο που έχει στην ελληνική αγορά (52%) δεν της επιτρέπει να κοιτά για εξαγορές.

Ετσι, πρωτεύοντα ρόλο στον στρατηγικό σχεδιασμό της εταιρείας έχει η παραγωγή καινοτόμων προϊόντων για την ελληνική και τη διεθνή αγορά. Πρόσφατα παρουσίασε την πρώτη μπίρα χωρίς αλκοόλ στην Ελλάδα η οποία από τα πρώτα στοιχεία που έχει στη διάθεσή της η εταιρεία έχει εντυπωσιακή αποδοχή, ενώ αποκλειστικά και μόνο για εξαγωγές παράγει το αναψυκτικό με βύνη και διάφορες γεύσεις φρούτων, το Fayrouz. Για την παραγωγή αυτού του προϊόντος η εταιρεία προχώρησε σε επένδυση 1 εκατ. ευρώ και σύμφωνα με τον διευθύνοντα σύμβουλο της εταιρείας Ζωούλλη Μηνά, οι προοπτικές είναι ιδιαίτερα καλές. Από το 2013 η εταιρεία έχει λανσάρει έξι νέα προϊόντα ανοίγοντας παράλληλα νέες κατηγορίες όπως οι μπίρες χωρίς αλκοόλ και οι μπίρες Weiss. Αυτόνομη πορεία σκοπεύει να ακολουθήσει και η Ολυμπιακή Ζυθοποιία (FIX) του Γιάννη Χήτου μετά και τις πληροφορίες που την ήθελαν να βρίσκεται σε συζητήσεις με τη Μύθος. Η εταιρεία η οποία διανύει τον πέμπτο χρόνο λειτουργίας της έχει διευρύνει πρόσφατα την γκάμα των προϊόντων της με τη Fix Dark και την Weiss Fix Royale.