Κινητά τηλέφωνα, τάμπλετ ανεβάζουν την παγκόσμια διαφημιστική δαπάνη

Αύξηση στην παγκόσμια διαφημιστική δαπάνη από 5,3% έως 6,5% η οποία μπορεί να ξεπεράσει ακόμη και τα 520 δισ. δολάρια, ποσό υπερδιπλάσιο από το ΑΕΠ της Ελλάδας, προβλέπουν δύο μεγάλοι διαφημιστικοί όμιλοι, η ZenithOptimedia και η Magna Global.

Αυτές οι θετικές προβλέψεις προέρχονται εν μέρει από τη σταδιακή βελτίωση της οικονομίας που καταγράφεται στην ευρωπαϊκή αγορά, από τη μεγάλη αύξηση διαφημιστικών δαπανών που προβλέπονται σε αναπτυσσόμενες οικονομίες, αλλά και από τρία μείζονα γεγονότα που παραδοσιακά τραβούν το μεγάλο ενδιαφέρον των διαφημιστικών εταιρειών για να προβάλουν τα προϊόντα των πελατών τους: το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου στη Βραζιλία, τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς στο Σότσι της Ρωσίας και οι ενδιάμεσες εκλογές του Κογκρέσου στις ΗΠΑ.

Καθοριστικός παράγων για αύξηση των διαφημιστικών δαπανών σε παγκόσμιο επίπεδο θεωρείται η μεγάλη επέκταση των φορητών συσκευών τηλεπικοινωνιών, ενημέρωσης και ψυχαγωγίας (κινητά τηλέφωνα, άλλες έξυπνες συσκευές, τάμπλετ, φορητοί υπολογιστές κ.λπ.). Σε υψηλά επίπεδα αναμένεται επίσης να παραμείνουν οι διαφημίσεις μέσω τηλεόρασης και μέσω του Διαδικτύου, στο οποίο παρέχεται πρόσβαση από σταθερούς ηλεκτρονικούς υπολογιστές.

«Ο συνδυασμός ενός βελτιωμένου οικονομικού περιβάλλοντος και ισχυρότερων από το συνηθισμένο κυκλικών παραγόντων αναμένεται το 2014 να ξεκλειδώσει τους προϋπολογισμούς του μάρκετινγκ και της προώθησης προϊόντων. Αυτό θα ωφελήσει κατά κύριο λόγο την τηλεόραση και τα ψηφιακά μέσα όπου εξετάζονται νέες τεχνολογίες και ευκαιρίες για διαφημιστικές εκστρατείες», ανέφερε ο επικεφαλής του τμήματος διεθνών προβλέψεων της Magna Global, Βίνσεντ Λετάνγκ.

«Η βασική κινητήρια δύναμη πίσω από τη (διαφημιστική) ανάπτυξη θα είναι η τεχνολογία των φορητών συσκευών», ανέφερε η ZenithOptimedia στην έκθεσή της. Η εταιρεία βασίζει τις προβλέψεις της στην εκτίμηση ότι θα συνεχιστεί η σταδιακή ανάκαμψη στην ευρωζώνη και ότι δεν θα προκύψει νέα κρίση στους κόλπους του ευρώ.

Η ZenithOptimedia μάλιστα κάνει ιδιαίτερη αναφορά στις χώρες που έχουν πληγεί από την κρίση – την Ελλάδα, την Πορτογαλία, την Ιρλανδία, την Ιταλία και την Ισπανία. Στις χώρες αυτές η μείωση της διαφημιστικής δαπάνης αναμένεται να περιοριστεί σε 0,9% το 2014 ύστερα από βουτιά 11,1% το 2013. Για το 2015 προβλέπεται αύξηση 1,8% της διαφημιστικής δαπάνης και για το 2016 αύξηση 2,5%.

Οσον αφορά τη Βόρεια Αμερική η Magna Global προβλέπει αύξηση 5,5% της διαφημιστικής δαπάνης το επόμενο έτος. Η ZenithOptimedia προβλέπει χαμηλότερη ανάπτυξη (4,6%) για το ίδιο έτος, αλλά κάνει λόγο για συνολικά «ισχυρό» 2014.

Η ίδια εταιρεία αναφέρει επίσης ότι η παγκόσμια αγορά διαφήμισης αναπτύσσεται με διαφορετικούς ρυθμούς. Από τη μια, οι επονομαζόμενες «ώριμες αγορές» που περιλαμβάνουν τη Βόρεια Αμερική, τη Δυτική Ευρώπη και την Ιαπωνία εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν σοβαρά οικονομικά προβλήματα λόγω μεγάλων χρεών, ενώ η ηλικία του πληθυσμού τους μεγαλώνει με ό,τι αυτό σημαίνει για την υιοθέτηση πιο προηγμένων ψηφιακών συσκευών μέσω των οποίων γίνεται σήμερα μεγάλο μέρος της διαφήμισης. Από την άλλη, υπάρχουν οι λοιπές αναπτυσσόμενες αγορές και ιδιαίτερα αυτές στην Ασία, οι οποίες χαρακτηρίζονται από μεγάλες επενδύσεις στην καινοτομία, από βελτίωση της εκπαίδευσης, των υποδομών και από αύξηση της παραγωγικότητας. Στις οικονομίες αυτές επίσης ο πληθυσμός έχει πιο μικρή ηλικία. Σύμφωνα με την ZenithOptimedia, από τις αναπτυσσόμενες αγορές προέρχεται περίπου 35% της συνολικής παγκόσμιας διαφημιστικής δαπάνης. Το ποσοστό αναμένεται να αυξηθεί στο 61% ανάμεσα στο 2013 και στο 2016, αναφέρεται στην ίδια έκθεση.