Η «βιομηχανική επανάσταση» που έγινε τέχνη

Πριν από 30 χρόνια υπήρχαν δύο ειδών ρολόγια. Τα ωραία και καλά (με την έννοια της στυλιστικής αποδοχής), που ήταν πανάκριβα, και τα φτηνά, με τη νεωτεριστική τότε τεχνολογία quartz, τα λεγόμενα «μαϊμούδες» ή «κονσερβοκούτια». Πριν από 30 χρόνια όμως δεν υπήρχε η Swatch! Μάλλον, ακριβέστερα, τότε δημιουργήθηκε η εταιρεία που έκανε μια μεγάλη εμπορική, τεχνολογική (είχε λανσάρει το Delirium, το πιο λεπτό τότε ρολόι στον κόσμο, με πάχος μικρότερο από ένα χιλιοστό), αισθητική (πρώτη φορά ρολόγια με τέτοια χρώματα και τέτοια σχέδια) και από μία άποψη κοινωνική επανάσταση, αφού έβαλε διά παντός στη γωνία το στερεότυπο του «δείξε μου το ρόλοι σου και, κυρίως, πες μου την τιμή του για να σου πω ποιος είσαι και πόσα έχεις».

Η λέξη swatch είναι σύντμηση των λέξεων second watch, αφού το 1983 λανσαρίστηκε ως το «δεύτερο ρολόι», αυτό που η χαμηλή τιμή του (λιγότερο από 50 ευρώ σε σημερινά χρήματα) το έκανε ένα προσιτό αξεσουάρ με επενδεδυμένη ωστόσο αισθητική που επέτρεπε να το συνδυάσει κάποιος όχι μόνο με τα ρούχα του αλλά και με τη διάθεση της ημέρας. Το δεύτερο, όμως, έγινε γρήγορα και τρίτο και τέταρτο, αφού η Swatch, ανάμεσα σε πολλά άλλα, έφερε και τη μόδα της συλλογής ρολογιών. Ετσι, λόγω συλλεκτικής αξίας, ένα μοντέλο σχεδιασμένο από τον Μίνο Παλαντίνο πουλήθηκε σε δημοπρασία το 1991 αντί 46.000 ευρώ.

Μέσα σε αυτά τα 30 χρόνια εκατοντάδες μοντέλα Swatch μέτρησαν τον χρόνο. Πολλά από αυτά σχεδιασμένα από διάσημους καλλιτέχνες – από τον Φίλιπ Σταρκ και τον Κιθ Χέρινγκ μέχρι τον αρχιτέκτονα Αλεσάντρο Μεντίνι -, άλλα μίνιμαλ και άλλα διακοσμημένα με φτερά, με πούλιες, με τούλι και δαντέλες. Ευκαιρία για να σχεδιαστεί ένα ακόμη μοντέλο υπήρχαν πολλές. Χριστούγεννα, Αγιος Βαλεντίνος, Ολυμπιακό αλλά και τα εγκαίνια του καταστήματος της εταιρείας στην παρισινή Πλατεία Βαντόμ. Η εταιρεία έχει συνδεθεί άλλωστε άμεσα με την τέχνη, αφού είναι μόνιμος χορηγός της Μπιενάλε της Βενετίας.

Κάποιες από τις συλλογές που συνθέτουν το χρονολόγιο των επιτυχιών της Swatch Group, της μεγαλύτερης σήμερα ωρολογοποιίας στον κόσμο, είναι τα Pop Swatch (1986), τα Chrono (1990), τα Irony (1994), το Skin (1997), το Square – το πρώτο τετράγωνο μοντέλο – (2000), το Paparazzi (2004), τα New Gent (2010). Και ο μύθος συνεχίζεται…