Ασία και Αφρική στηρίζουν τους γίγαντες της κατανάλωσης

Στις κοινωνίες της Δύσης η μεσαία τάξη εξασθενεί εισοδηματικά και αριθμητικά, καθώς οι νεόπτωχοι, κυρίως στη Νότια Ευρώπη, αυξάνονται με ρυθμούς υψηλότερους από εκείνους της δεκαετίας του 1980, όταν πρωτοεμφανίστηκε το «φαινόμενο». Στην Ασία αντίθετα, αλλά και σε ορισμένες αφρικανικές χώρες, η μεσαία τάξη βρίσκεται σε ανοδική τροχιά. Και εισοδηματικά και, βεβαίως, αριθμητικά. Χάρη στην αυξανόμενη αγοραστική δύναμη όλο και περισσοτέρων Ασιατών και Αφρικανών, οι μεγάλοι όμιλοι παραγωγής προϊόντων ευρείας κατανάλωσης καταφέρνουν να κρατούν θετικούς ρυθμούς ανάπτυξης, αποκαλύπτει έρευνα της εταιρείας συμβούλων OC&C που δημοσιεύθηκε χθες.

Οι 50 κορυφαίες σε τζίρο επιχειρήσεις του κλάδου, μεταξύ των οποίων η Unilever, η Pepsico και η Procter & Gamble, κατέγραψαν στο σύνολό τους κάμψη της αύξησης των πωλήσεών τους κατά 7,3% το 2011 συγκριτικά με το 2010. Και το 2012 υπέστησαν ακόμη μία κάμψη της αύξησης των πωλήσεών τους κατά 5,6% συγκριτικά με το 2011. «Τα ποσοστά επιβράδυνσης του ρυθμού ανάπτυξης των εταιρειών που δραστηριοποιούνται στον κλάδο αυτόν είναι πρωτοφανή. Ουδέποτε κατά το παρελθόν, ακόμη και κατά τη διάρκεια των πετρελαϊκών κρίσεων των δεκαετιών του 1970 και του 1980, είχαν παρατηρηθεί ανάλογα», δήλωσε στους «Τάιμς» ο Ουίλ Χέιλαρ, συνεργάτης της OC&C.

ΟΙ ΠΩΛΗΣΕΙΣ. Σύμφωνα με τα στοιχεία της έρευνας της OC&C, που καλύπτει την τελευταία διετία, η Nestlé και η Procter & Gamble (P&G) διατηρούν την πρώτη και τη δεύτερη θέση αντίστοιχα στην κατάταξη των 50 μεγαλυτέρων σε πωλήσεις ομίλων παρασκευής αγαθών ευρείας κατανάλωσης. Στην τρίτη θέση, όμως, σκαρφάλωσε η Unilever εκτοπίζοντας την Pepsico. Οπως διευκρίνισε ο Ουίλ Χέιλαρ, άλλωστε, η Unilever κατέγραψε την τελευταία διετία τους μεγαλύτερους ρυθμούς αύξησης των οργανικών πωλήσεών της (των εσόδων της, δηλαδή, από τη βασική της δραστηριότητα). Για την ολλανδική εταιρεία άλλωστε το 2012 ήταν η πέμπτη συνεχόμενη χρονιά αύξησης του ρυθμού των οργανικών πωλήσεών της – και μιλάμε για την περίοδο της μεγαλύτερης παγκόσμιας οικονομικής κρίσης μεταπολεμικώς.

Αλλες επιχειρήσεις από τις 50 κορυφαίες που κατέγραψαν την τελευταία διετία μεγάλη αύξηση των πωλήσεών τους ήταν οι γαλλικοί όμιλοι LVMH και L’Oréal. Και καλά η L’Oréal, που παρασκευάζει προϊόντα ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας που μπορούν να καταναλώσουν όλοι όσοι ανήκουν στη μεσαία εισοδηματική τάξη, ακόμη και με την ασιατική ή και την αφρικανική εκδοχή του όρου. Ο όμιλος LVMH πώς καταφέρνει άραγε να πετυχαίνει τόσο εντυπωσιακούς τζίρους, που οφείλονται άλλωστε, όπως δείχνουν τα στοιχεία, στις πωλήσεις ειδών υπερπολυτελείας, όπως οι φημισμένες σαμπάνιες Dom Perignon Moët et Chandon; Εδώ η εξήγηση δεν πρέπει να αναζητηθεί στην αυξανόμενη αγοραστική δύναμη της νέας αστικής τάξης στην Ασία και στην Αφρική, αλλά στην τεράστια μεταφορά πλούτου από τις μεσαίες προς τις υψηλές εισοδηματικές τάξεις στην Ευρώπη και στις ΗΠΑ, απότοκος της κρίσης και αυτή.