Η Bild σπάει την «κουλτούρα του δωρεάν»

Η πιο δημοφιλής γερμανική εφημερίδα, η «Μπιλντ», έγινε αυτή την εβδομάδα η πρώτη ταμπλόιντ που ζητεί πληρωμή για την πρόσβαση των χρηστών του Ιντερνετ στο διαδικτυακό της περιεχόμενο. Η στρατηγική βασίζεται στο λεγόμενο «freemium» το οποίο συνδυάζει την ελεύθερη εγγραφή: από την περασμένη Δευτέρα μόνο κάποια άρθρα και ρεπορτάζ είναι προσβάσιμα για όλους στην ιστοσελίδα της «Μπιλντ», η οποία έχει και τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα από όλα τα ενημερωτικά sites στη Γερμανία. Το υπόλοιπο περιεχόμενο είναι διαθέσιμο μόνο για τους συνδρομητές ή για εκείνους που αγοράζουν πρόσβαση στην εφημερίδα της συγκεκριμένης ημέρας. Τρία είναι τα πακέτα συνδρομής που προτείνονται: έναντι 4,99 ευρώ ανά μήνα οι συνδρομητές θα έχουν πρόσβαση σε όλο το περιεχόμενο της διαδικτυακής πλατφόρμας.

Για 14,99 ευρώ ο χρήστης θα μπορεί να διαβάζει την εφημερίδα σε μορφή PDF και να εκτυπώσει μια απόδειξη προκειμένου να παραλάβει από το περίπτερο την έντυπη μορφή της δωρεάν. Αντίστοιχα, οι αναγνώστες της έντυπης έκδοσης θα βρίσκουν μέσα στην εφημερίδα τους έναν κωδικό που θα τους παρέχει ελεύθερη πρόσβαση στην ιστοσελίδα για εκείνη την ημέρα.

Ποδοσφαιρικά στιγμιότυπα. Τέλος, για 2,99 ευρώ τον μήνα οι χρήστες θα έχουν πρόσβαση κάθε Σαββατοκύριακο στα αποτελέσματα του πολύ δημοφιλούς γερμανικού πρωταθλήματος ποδοσφαίρου: όλοι οι αγώνες του Σαββατοκύριακου παρουσιάζονται με τη μορφή βίντεο, που διαρκούν από 1,5 έως 6 λεπτά, περίπου 10 λεπτά πριν από τη μεγάλη αθλητική εκπομπή που ξεκινά στις 6 το απόγευμα στο κανάλι ARD. Η «Μπιλντ» δίνει την ευκαιρία στους παθιασμένους οπαδούς του ποδοσφαίρου να σχολιάσουν τα παιχνίδια και να συνομιλήσουν με τους αθλητικούς συντάκτες αλλά και με κάποιους παίκτες. Ο όμιλος Springer στον οποίο ανήκει η «Μπιλντ» δεν δίστασε να πληρώσει 24 εκατομμύρια ευρώ προκειμένου να αποκτήσει τα δικαιώματα μετάδοσης των παιχνιδιών από το Διαδίκτυο για τα επόμενα 4 χρόνια.

Και ταινίες. Σε δεύτερο χρόνο, ένα άλλο δυνατό σημείο της ιστοσελίδας θα είναι οι «Ταινίες της Μπιλντ», στις οποίες η πρόσβαση θα είναι δυνατή από τον Ιανουάριο του 2014 έναντι επιπλέον 8,99 ευρώ τον μήνα. Θα παρέχει πρόσβαση σε αμερικανικές τηλεοπτικές εκπομπές και ταινίες. «Η συνδρομή ισχύει για έναν μήνα, οπότε όποιος θέλει μπορεί να την ακυρώσει τον επόμενο και να επανέλθει τον μεθεπόμενο», δήλωσε εκπρόσωπος του ομίλου.

Οι τρέχουσες ειδήσεις παραμένουν σε ελεύθερη πρόσβαση στην ιστοσελίδα. Αντίθετα, η πρόσβαση «στο αποκλειστικό περιεχόμενο της “Μπιλντ”, δηλαδή συνεντεύξεις, άρθρα και φωτογραφίες» απαιτεί πληρωμή. «Κατ’ αρχήν, περισσότερο από το μισό περιεχόμενο της Bild.de παραμένει ελεύθερο», δήλωσε η Ντονάτα Χόπφεν, επικεφαλής της ψηφιακής έκδοσης της «Μπιλντ», για να μην αποξενωθούν οι χρήστες που μέχρι τώρα είχαν συνηθίσει να διαβάζουν δωρεάν όλο το περιεχόμενό της. «Θεωρούμε όλες αυτές τις εξελίξεις μια μεγάλη δοκιμή. Φυσικά θα υπάρξουν προσαρμογές. Προτεραιότητά μας είναι να κερδίσουμε νέους χρήστες, όχι να χάσουμε τους παλιούς».

Η ιστοσελίδα Bild.de είναι η μεγαλύτερη ειδησεογραφική στη Γερμανία, με 273 εκατομμύρια επισκέψεις κάθε μήνα, καθώς προσφέρει και πολλές αγγελίες για απασχόληση αλλά και για ενοικίαση ή πώληση σπιτιών.

Ο όμιλος Springer φαίνεται αποφασισμένος να «σπάσει την κουλτούρα του δωρεάν», σύμφωνα με στελέχη του και να αρχίσει να έχει σημαντικά έσοδα από το Ιντερνετ, που εκπροσωπεί το 37% των συνολικών πωλήσεων. Πριν από αυτή την πρακτική, ο όμιλος είχε δοκιμάσει διάφορες φόρμουλες για την επί πληρωμή πρόσβαση στην ιστοσελίδα της καθημερινής εφημερίδα «Ντι Βελτ». Το 2009 εγκαινιάστηκε η συνδρομητική εφαρμογή της «Μπιλντ» στα smartphones.

Η «Μπιλντ» βρίσκεται αντιμέτωπη με τη διάβρωση του αναγνωστικού της κοινού λόγω του ανταγωνισμού στο Διαδίκτυο. Στο πρώτο τρίμηνο της χρονιάς έχασε περίπου 8% από το μερίδιο αγοράς, με τις πωλήσεις της έντυπης έκδοσης να πέφτουν στα 2,6 εκατομμύρια αντίτυπα. Μάλιστα, αναζητώντας νέες στρατηγικές, η ταμπλόιντ εφημερίδα έστειλε ακόμα και τον διευθύντη της Κάι Ντίκμαν να μελετήσει τις λύσεις που προτείνουν οι ιντερνετικοί κολοσσοί της Σίλικον Βάλεϊ για να βρεθεί μια λύση στη συνδρομητική της παρουσία στο Διαδίκτυο.
Ο Ντίκμαν επέστρεψε πριν από λίγο καιρό και ανακοίνωσε μεγάλες αλλαγές, με πρώτη την καθιέρωση του «συνδρομητικού τείχους». Θα ακολουθήσουν και άλλες όμως. Οπως είπε: «Πρέπει να επανεξετάσουμε τις αντιλήψεις, τις πεποιθήσεις μας και τα δημοσιογραφικά μας σχέδια».