Σταρ στο Διαδίκτυο, άγνωστες στις πασαρέλες

Εάν κάποιος δεν έχει εντρυφήσει στα θέματα των online πωλήσεων, μάλλον δεν θα αναγνωρίζει ονόματα όπως Κίρστι Μπένετ, Τζέμα Σάντερσον, Πόρσια Οκότσνα και Τζέιμι Γκανς. Αυτά τα κορίτσια δεν έχουν περπατήσει στις πασαρέλες διάσημων οίκων μόδας, δεν υπογράφουν συμβόλαια εκατομμυρίων και δεν ξυπνούν κάθε μέρα και σε άλλη πόλη. Και όμως, διαθέτουν τόση δύναμη ώστε να μπορέσουν να πολλαπλασιάσουν έως και 800 φορές τον τζίρο κάποιου ηλεκτρονικού καταστήματος. Είναι τα πιο περιζήτητα μοντέλα των διαδικτυακών επιχειρήσεων όπως οι Asos, Mywardrobe.com και littlewoods.

Στην καθημερινότητά τους ποζάρουν μέχρι και 8 ώρες μπροστά στον φακό φορώντας τις δημιουργίες διάφορων εταιρειών. Τα ραντεβού για τις δουλειές τους δεν δίνονται συνήθως σε μεγάλα φωτογραφικά στούντιο, όπου τις περιμένουν δεκάδες βοηθοί για να επιμεληθούν την εικόνα τους, αλλά σε μικρά στούντιο σε βιομηχανικές κυρίως περιοχές. Εκεί θα τις τραβήξουν οι άσημοι φωτογράφοι σε χιλιάδες πόζες, ενώ χρειάζεται να αλλάξουν μέχρι και 30 φορές στυλ μέσα στην ημέρα. Ο κόπος τους αυξάνεται αν πρέπει να περπατήσουν αρκετά χιλιόμετρα σε εξωτερικούς χώρους ώστε να διαφημίσουν και με βίντεο τα ρούχα.

Πρέπει να περάσουν στον καταναλωτή μέσω της εικόνας όλες τις καλές ιδιότητες του ρούχου και να τον δελεάσουν να το αγοράσει. Τη δυσκολία του επαγγέλματος επιβεβαίωσε και η Ρουθ Κότζενς, καλλιτεχνική διευθύντρια του Mywardrobe.com μιλώντας στους βρετανικούς «Τάιμς»: «Τα κορίτσια αυτά θα πρέπει να είναι πιο τέλεια από τα μοντέλα των περιοδικών. Το να δείχνουν το τέλειο προϊόν στο Διαδίκτυο είναι ο διακαής πόθος όλων των εμπόρων λιανικής. Ετσι, αυτές θα πρέπει να είναι άψογες».

Γι’ αυτό και το μεροκάματό τους μπορεί να φτάσει τα 4.000 ευρώ, ακόμα και αν δεν το παραδέχονται, την ίδια στιγμή που το αντίστοιχο συναδέλφων τους καταξιωμένων στον χώρο, όπως η Λίντα Εβαντζελίστα, δεν ξεπερνά τα 7.700 ευρώ. Η επιτυχία τους δεν μετριέται με τα catwalks αλλά με τα κλικ και τους πελάτες που τράβηξαν σε κάθε ιστότοπο.

Η πιο επιτυχημένη από αυτές, η Αυστραλή Τζέμα Σάντερσον, συνεργάζεται με πολυκαταστήματα όπως τα Macy’s και φέρνει στις ηλεκτρονικές τους σελίδες περίπου 23 εκατομμύρια κλικ τον μήνα. Τη βοηθάνε άλλωστε και οι ριάλιτι περγαμηνές της. Αφού κέρδισε το σόου «Next Top Model», μετακόμισε στο Λονδίνο και εντάχθηκε στο δυναμικό του πρακτορείου μοντέλων Storm, το οποίο ανακάλυψε την Κέιτ Μος. Από τότε έχει υποδυθεί τη χαρωπή νοικοκυρούλα στις καταχωρίσεις των σουπερμάρκετ Auchan και των αμερικανικών αλυσίδων Macy’s και Asos.

Οι εντυπωσιακές αναλογίες της Τζέιμι Γκανς την έχουν κάνει περιζήτητη ανάμεσα στις εταιρείες εσωρούχων, που της κάνουν συνεχώς προτάσεις να φωτογραφιστεί για τους ηλεκτρονικούς τους καταλόγους φορώντας μπικίνι. Την προσωνυμία της Μπάρμπι έχει αποκτήσει η Κίρστι Μπένετ εξαιτίας της ομοιότητάς της με τη γνωστή πλαστική κούκλα. Επειδή όμως οι δουλειές της αφορούν περισσότερο την προώθηση πιο κλασικών ρούχων, η ίδια προσπαθεί να αποβάλει την εικόνα της αφελούς κούκλας, τονίζοντας συχνά σε δηλώσεις της ότι μπορεί να έχει διάφορα πρόσωπα ανάλογα με το τι θα της ζητήσουν.

Αντίστοιχη επιτυχία με το ηλεκτρονικό εμπόριο γνωρίζει η Πόρσια Οκότσνα στον κόσμο των social media. Ετσι, έχει 4.700 θαυμαστές που την ακολουθούν πιστά στο twitter και 2.700 στο Instagram και σχολιάζουν κάθε νέο της βήμα, ειδικά όταν επιλέγεται να συμμετάσχει σε κάποια επίδειξη μόδας ή δίνει συνεντεύξεις στα περιοδικά. Πρόσφατα, μάλιστα, ανέφερε ότι την ακολούθησε για μια ώρα μια ομάδα κοριτσιών στους δρόμους της βρετανικής πρωτεύουσας πριν βρουν το θάρρος να της ζητήσουν να βγουν μια φωτογραφία μαζί της.

Από τις σελίδες κάποιου διαδικτυακού καταλόγου του πολυκαταστήματος Asos ξεκίνησε την αστραφτερή πια καριέρα της η Κάρα Ντελεβάιν. Το πιο γνωστό μοντέλο στη Βρετανία τους τελευταίους μήνες, προτού γίνει το πρόσωπο του οίκου Burberry και κλείσει με τη δική της «βόλτα» στην πασαρέλα τις Εβδομάδες Μόδας του Παρισιού, του Λονδίνου, του Μιλάνου και της Νέας Υόρκης, δεχόταν σχεδόν αναντίρρητα κάθε κόνσεπτ για τον ιστότοπο του καταστήματος.