Γεμίζουν τον κουμπαρά μέσω Ιντερνετ

Οι γίγαντες των ΜΜΕ στις ΗΠΑ είδαν τα έσοδά τους να αυξάνονται σημαντικά το 2011, κυρίως χάρη στην ψηφιακή τεχνολογία. Σύμφωνα με τo περιοδικό «Advertising Age» που δημοσίευσε πρόσφατα την ετήσια κατάταξη των μεγάλων επιχειρήσεων της βιομηχανίας των μέσων μαζικής ενημέρωσης, τα έσοδα από τις πρώτες 100 εταιρείες έφθασαν τα 340 δισ. δολάρια, σημείωσαν δηλαδή αύξηση 4% σε σύγκριση με το 2010. Μια θετική εξέλιξη, σημειώνει το περιοδικό, αν και είναι η χαμηλότερη από το 1981, εάν εξαιρέσει κάποιος τα χρόνια της ύφεσης.

Παρουσιάζοντας έσοδα 29 δισ. δολαρίων στην πρώτη θέση, χωρίς να προκαλούν έκπληξη, βρίσκονται οι μεγάλες εταιρείες Internet, Google και Facebook, οι οποίες αναπτύσσονται και πιο γρήγορα, περίπου 20% μέσα στον τελευταίο χρόνο. Χωρίς την ψηφιακή τεχνολογία, η αύξηση για τους μεγάλους αμερικανικούς ομίλους ΜΜΕ δεν θα ξεπερνούσε το 2,8%.

Ομως η καλή κατάσταση της αγοράς πέρυσι οφείλεται στη θετική εμφάνιση της συνδρομητικής τηλεόρασης, των δορυφορικών καναλιών και του Ιντερνετ, που έχουν έξι φορές περισσότερα έσοδα από τους «καθαρούς παίκτες» των ΜΜΕ, τα παραδοσιακά μέσα. Ο όμιλος Comcast, ο μεγαλύτερος συνδρομητικός που μετέχει σε τηλεόραση και Διαδίκτυο και αγόρασε το NBC Universal το 2011, είχε το 13,2% των εσόδων από τις 100 μεγαλύτερες αμερικανικές επιχειρήσεις ΜΜΕ.

Τα ιστορικά δίκτυα όπως το CBS, το Fox, το ABC είδαν τα έσοδά τους να συνεχίζουν να μειώνονται το 2011, κατά 3,9%. Η πτώση αυτή οφείλεται εν μέρει και στο ότι την περασμένη χρονιά δεν υπήρχαν σημαντικά παγκόσμια αθλητικά γεγονότα, όπως φέτος οι Ολυμπιακοί Αγώνες, που τις περισσότερες φορές αποδεικνύονται πολύ αποδοτικά εισπρακτικά.

Μεταξύ των παραδοσιακών μέσων που αντιστέκονται καλύτερα στην οικονομική κρίση είναι το ραδιόφωνο (+1,4%). Αντίθετα, πτώση 5% (περίπου στα 18 δισ. δολάρια) σημείωσαν τα έσοδα των μεγάλων εφημερίδων. Για τον όμιλο Gannett που έχει την «USA Today», την Tribune που έχει τους «Los Angeles Times» ή την εταιρεία των «New York Times» έχει φθάσει η ώρα να ακολουθήσουν ένα διαφορετικό επιχειρηματικό μοντέλο επενδύοντας περισσότερο στην ψηφιακή τεχνολογία.

Στο παράδειγμα των μεγάλων επιχειρήσεων που εκδίδουν εφημερίδες, οι «New York Times» που έχουν όχι μόνο την ομότιτλη εφημερίδα αλλά και την «Boston Globe» και την «International Herald Tribune» διαθέτουν και άλλες δραστηριότητες όπως τοπικές εφημερίδες, τη μηχανή αναζήτησης www. About. com κ.λπ. για να ενισχύουν τους προϋπολογισμούς τους. Οπως και στην Ευρώπη, οι οργανισμοί των μεγάλων περιοδικών όπως ο Time Warner (που εκδίδει το «Time» και το «People») ή ο όμιλος Hearst δείχνουν να αντιστέκονται καλύτερα στη μεταφορά διαφημίσεων από το χαρτί στο Διαδίκτυο.