Ενωμένοι άνεργοι της Μπένετον

Στους εκατομμύρια ανέργους όλου του κόσμου στρέφεται ο Αλεσάντρο Μπένετον με στόχο την ανεύρεση νέων ιδεών για την αντιμετώπιση της παγκόσμιας οικονομικής κρίσης αλλά και τη διαφήμιση της ομώνυμης οικογενειακής επιχείρησης. Επειτα από τους παγκόσμιους ηγέτες που αντάλλασσαν μεταξύ τους «ερωτικά» φιλιά – ο Πάπας Βενέδικτος με έναν ιμάμη, ο Μπαράκ Ομπάμα με τον Ούγκο Τσάβες, ο Σίλβιο Μπερλουσκόνι με την Ανγκελα Μέρκελ -, οι νέοι πρωταγωνιστές που θα κοσμούν τις αφίσες της Benetton θα είναι μερικοί από τους 100 εκατομμύρια ανέργους κάτω των 30 ετών που υπάρχουν ανά την υφήλιο. Ο 48χρονος πρόεδρος του ομίλου Benetton εγκαινίασε χθες τη νέα διαφημιστική εκστρατεία της εταιρείας με τίτλο «Ανεργος της χρονιάς», θέλοντας να υπογραμμίσει με αυτόν τον τρόπο τη δεινή θέση στην οποία βρίσκονται όσοι επιθυμούν (διακαώς) να εργαστούν αλλά δεν μπορούν. Νέοι άνθρωποι, γεμάτοι αποφασιστικότητα, οι οποίοι είτε συμμετέχουν σε πορείες διαμαρτυρίας είτε περιμένουν να δώσουν συνέντευξη ή βρίσκονται στο γραφείο ανεργίας, θα προσπαθήσουν να ευαισθητοποιήσουν την παγκόσμια κοινή γνώμη αναφορικά με το ότι το οικονομικό μοντέλο που εφαρμόστηκε μετά τον Β’ Παγκόσμιο Πόλεμο, ένα μοντέλο που βασίστηκε στην αμείλικτη αύξηση του ΑΕΠ για την εξασφάλιση της ευημερίας, είναι πλέον παρωχημένο εξαιτίας των ραγδαίων αλλαγών που πραγματοποιήθηκαν στα τέλη του 20ού και στις αρχές του 21ου αιώνα με την εξέλιξη της τεχνολογίας, υποστήριξε ο Αλεσάντρο Μπένετον. «Αυτό που πρέπει να κάνουμε είναι να σκεφτούμε. Πρέπει να αποδεχτούμε ότι το ΑΕΠ δεν είναι η μοναδική μονάδα που θα χρησιμοποιούμε».

ΒΡΑΒΕΙΟ. Η νέα παγκόσμια διαφημιστική εκστρατεία της Benetton, μιας εταιρείας που ενδέχεται να είναι περισσότερο διάσημη για τις διαφημίσεις της παρά για τα προϊόντα της, θα περιλαμβάνει αφίσες, μπλουζάκια, μία ταινία και έναν διαγωνισμό για την επιλογή των 100 «ανέργων της χρονιάς», ο καθένας από τους οποίους θα κερδίσει 5.000 ευρώ. Οι διαγωνιζόμενοι θα πρέπει να είναι άνεργοι, μεταξύ 18 και 30 ετών, ενώ οι ιδέες τους μπορούν να κατατεθούν στην ηλεκτρονική διεύθυνση www.unhatedfoundation.org. Μετά τη λήξη του διαγωνισμού, στις 14 Οκτωβρίου, οι συμμετέχοντες θα επιλέξουν μέσω διαδικτυακής ψηφοφορίας τις πιο πρωτότυπες προτάσεις.

Η ιδέα για την καμπάνια προέκυψε όταν ομάδα 50 εμπειρογνωμόνων της εταιρείας προσκόμισε στον Αλεσάντρο Μπένετον στοιχεία σύμφωνα με τα οποία οι άνεργοι κάτω των 30 ετών σε όλον τον κόσμο ξεπερνούν τα 100 εκατομμύρια. Επίσης, σημαντικό ρόλο έπαιξε και ένα πρόσφατο ταξίδι του στην Ιαπωνία, την οποία ο Ιταλός θεωρεί παράδειγμα προς μίμηση καθώς έχει επιζήσει μιας σφοδρής οικονομικής κρίσης στα τέλη της δεκαετίας του ’90 ενώ η οικονομία έχει συρρικνωθεί την τελευταία εικοσαετία.