«Ανεβαίνει» η παγκόσμια αγορά ΜΜΕ

Ανοδικές τάσεις παγκοσμίως συνεχίζει να έχει ο κλάδος των ΜΜΕ και της ψυχαγωγίας, όπως τουλάχιστον αποτυπώνονται οι σχετικές προβλέψεις για την περίοδο 2012-2016 στην ετήσια επισκόπηση της PricewaterhouseCoopers (PwC) που είναι μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες παροχής υπηρεσιών ελέγχου και συμβουλών στον κόσμο. Οι διεθνείς δαπάνες για τον τομέα των ΜΜΕ και της ψυχαγωγίας είχαν αυξηθεί 4,5% το 2010 και 4,9% το 2011, ένα ποσοστό ανόδου που είναι χαμηλότερο από εκείνο των προηγούμενων ετών κυρίως – και αυτό είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρον -, επειδή παρατηρείται μετακίνηση των καταναλωτών από τη διανομή μέσων στην ψηφιακή πρόσβαση με χαμηλότερες τιμές. Στα επόμενα πέντε χρόνια η πρόβλεψη είναι για ανάπτυξη 5,7% ετησίως ώστε η συνολική δαπάνη στον τομέα αυτό να φθάσει από 1,6% το 2011 στα 2,1 τρισεκατομμύρια δολάρια το 2016.

Τηλεόραση. Η παγκόσμια τηλεοπτική αγορά σημείωσε αύξηση εσόδων 3,1% το 2011, σημαντική επιβράδυνση της ανάπτυξης συγκριτικά με την αύξηση 11,8% που είχε το 2010, μια χρονιά βέβαια που υπήρχαν και το Μουντιάλ της Νότιας Αφρικής και οι Χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες του Βανκούβερ. Συνολικά όμως η τηλεοπτική αγορά προβλέπεται να σημειώνει αύξηση εσόδων περίπου 6,6% ετησίως, φθάνοντας τα 254,7 δισεκατομμύρια δολάρια το 2016. Το 2011 η Γαλλία ξεπέρασε τόσο τη Βρετανία όσο και τη Γερμανία και έγινε η δεύτερη, μετά τις Ηνωμένες Πολιτείες, μεγαλύτερη αγορά συνδρομητικής τηλεόρασης παγκοσμίως, χάρη στην αύξηση κατά 76% της IPTV. Στην Ευρώπη η πιο γοργά αυξανόμενη τηλεοπτική αγορά είναι η Ρωσία, η οποία προβλέπεται τα επόμενα χρόνια να ξεπεράσει σε διαφημιστικά έσοδα τη Βρετανία, τη Γερμανία, την Ιταλία και τη Γαλλία.

Εφημερίδες. Οι τάσεις διαφοροποιούνται κυρίως γεωγραφικά αλλά και βάσει της οικονομικής δεινότητας. Η παγκόσμια αγορά εφημερίδων έπεσε κατά 0,7% το 2011 κυρίως καθώς η πτώση των πωλήσεών τους στη Βόρεια Αμερική και την Ευρώπη ξεπέρασε την άνοδο των πωλήσεων στην Ασία και τη Λατινική Αμερική. Τα στοιχεία αποκαλύπτουν ότι σε χώρες όπου η πλειονότητα των νοικοκυριών διαθέτει ευρυζωνικές συνδέσεις σημειώνεται πτώση των πωλήσεων των εφημερίδων καθώς οι πολίτες στρέφονται στο Διαδίκτυο για πληροφόρηση.

Το ενθαρρυντικό νέο είναι ότι σταδιακά οι πληρωμές για το διαδικτυακό περιεχόμενο των εφημερίδων κυρίως σε Ευρώπη και ΗΠΑ αντισταθμίζουν τις απώλειες από τις πωλήσεις των έντυπων εκδόσεων. Υπολογίζεται ότι η κυκλοφορία των εφημερίδων θα μειωθεί από 30,5 δισ. δολάρια το 2011 σε 29,7 δισ. το 2016 – όμως οι συνδρομές στις διαδικτυακές εκδόσεις των εφημερίδων θα ανέλθουν συνολικά το 2016 στα 1,2 δισεκατομμύρια δολάρια.

Ραδιόφωνο. Και εδώ προβλέπεται ενίσχυση των εσόδων καθώς η αγορά του ραδιοφώνου υπολογίζεται ότι θα αυξάνεται ετησίως έως το 2016 κατά 3,5% φθάνοντας σε τέσσερα χρόνια τα 56,2 δισεκατομμύρια δολάρια. Η διαφήμιση αντιπροσωπεύει περίπου τα 2/3 των εσόδων των ραδιοφωνικών σταθμών σε όλο τον κόσμο. Τα παραδοσιακά ραδιόφωνα αναζητούν πρόσθετα έσοδα μέσω της εμφάνισης του διαδικτυακού ραδιοφώνου, το οποίο προσθέτει νέους ακροατές. Ομως αυτές οι τεχνολογίες δεν αναμένεται να προσθέσουν σημαντικά έσοδα στο άμεσο μέλλον.

Ιντερνετ. Συνολικά τα έσοδα από τις διαφημίσεις στο Διαδίκτυο προβλέπεται να αυξηθούν σε 188 δισεκατομμύρια δολάρια το 2016, με ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης που θα ξεπερνά το 15,9%. Η αυξανόμενη κίνηση στις ιστοσελίδες κοινωνικής δικτύωσης καθώς και η αύξηση του χρόνου που περνούν οι χρήστες στο Ιντερνετ προσελκύουν όλο και περισσότερες διαφημίσεις.

Οι ειδικοί προβλέπουν ότι οι διαδικτυακές αγγελίες θα αυξηθούν εντυπωσιακά και το Ιντερνετ θα ευνοηθεί από τις καλές οικονομικές συνθήκες που διαμορφώνονται σε διάφορες χώρες εκτός Ευρώπης και Βόρειας Αμερικής. Η όλο και μεγαλύτερη ταχύτητα των ευρυζωνικών συνδέσεων και το streaming στην τηλεόραση που εντείνεται γοργά προβλέπεται να οδηγήσουν σε άνθηση τις διαφημίσεις στο Διαδίκτυο, ενώ η αυξανόμενη χρήση smartphones και η ανάπτυξη της πρόσβασης στο Διαδίκτυο μέσω κινητών θα δημιουργήσουν μια εύρωστη διαφημιστική αγορά και σε αυτόν τον τομέα.