O… σκηνοθέτης της Swatch γύρισε την πιο επιτυχημένη ταινία του

«Από τον Ιανουάριο οι πωλήσεις μας αυξάνονται με διψήφιο ρυθμό» αποκάλυψε ο Νικ Χάγιεκ, αφεντικό της Swatch, διαβεβαιώνοντας – εμμέσως πλην σαφώς – ότι η μεγαλύτερη εταιρεία ρολογιών στον κόσμο θα διατηρήσει την πρωτοκαθεδρία της και τη φετινή χρονιά. Ομως δεν θα πρέπει να εξάγαγουμε συμπεράσματα» προειδοποίησε ο γιος του ιδρυτή της εταιρείας Νίκολας Χάγιεκ, ο οποίος απεβίωσε πριν από δύο χρόνια. Παρά τη θετική πορεία ο 58χρονος επιχειρηματίας εκτιμά ότι θα είναι εξαιρετικά δύσκολο να πραγματοποιήσει η Swatch αύξηση πωλήσεων 20% για τρίτη χρονιά στη σειρά.

Πριν αρχίσει να εργάζεται στην εταιρεία που κατασκευάζει τα γνωστά πλαστικά, πολύχρωμα ρολόγια, ο Νικ Χάγιεκ ήταν σκηνοθέτης κινηματογράφου. Δημιούργησε ταινίες μικρού μήκους (μία έφτασε στις Κάννες και μια άλλη απέσπασε το πρώτο βραβείο στο Φεστιβάλ Θεσσαλονίκης) και δύο μεγάλου μήκους: τη «Χώρα του Γουίλιαμ Τελ» και την «Οικογένεια Εξπρές» με τον Πίτερ Φόντα, η οποία κέρδισε το πρώτο βραβείο στο ελβετικό Φεστιβάλ Κωμωδίας Τσάρλι Τσάπλιν.

Η πρώτη δουλειά τού γιου Χάγιεκ, ο οποίος έχει φιλικές σχέσεις με τους σκηνοθέτες Σπάικ Λι και Πέδρο Αλμοδόβαρ, στη Swatch, ήταν η παραγωγή διαφημιστικών ταινιών, το 1994. Ο ίδιος, άλλωστε, θεωρεί ότι ο κινηματογράφος και τα ρολόγια έχουν πολλά κοινά. Ανάμεσά τους, η δημιουργικότητα – η οποία, άλλωστε, έχει οδηγήσει τη Swatch σε ηγετική θέση στην παγκόσμια αγορά ρολογιών.

Την περασμένη χρονιά το τμήμα ρολογιών και μπιζού του ομίλου που διαχειρίζεται ένα χαρτοφυλάκιο με 17 μάρκες (από τη Swatch μέχρι την Breguet και την Tissot, τη Longines και την Omega) είδε τις πωλήσεις του να αυξάνονται κατά 26,1% και να ανέρχονται σε 5,23 δισ. ευρώ. Οι συνολικές εξαγωγές ρολογιών από την Ελβετία αυξήθηκαν κατά 19,2%, στα 18 δισ. ευρώ.

Ομως φέτος ο επικεφαλής της Swatch, ο οποίος κατέχει μαζί με μέλη της οικογένειάς του 41% των μετοχών του ομίλου, προβλέπει ότι η αγορά των ρολογιών θα αυξηθεί 5% έως 10%. Ανάλογη θα είναι η άνοδος στις πωλήσεις του ομίλου ή και λίγο υψηλότερη «εφόσον δεν συμβεί κάτι σοβαρό».

Παλαιότερα είχε δηλώσει ότι δεν αγοράζουμε ρολόγια για να δούμε την ώρα. Τα αγοράζουμε γιατί είναι ωραία. Πέρυσι ο όμιλος απορρόφησε μέρος των αυξήσεων στις τιμές των πρώτων υλών, όπως του χρυσού και των διαμαντιών, καθώς και την αύξηση στο ελβετικό φράγκο – κάτι που κόστισε γύρω στα 580,6 εκατ. ευρώ. Ωστόσο, για να διατηρήσει την ανοδική του πορεία και για να φτάσει στον στόχο των 10 δισ. ελβετικών φράγκων σε πωλήσεις (8,3 δισ. ευρώ), ο Χάγιεκ, ο οποίος έχει αποφοιτήσει από την Ακαδημία Κινηματογράφου στο Παρίσι, σχεδιάζει να προχωρήσει σε επενδύσεις ρεκόρ, μεγαλύτερες από τα 481 εκατ. ευρώ πέρυσι.

Το 2012 ο όμιλος θα κατασκευάσει ένα νέο εργοστάσιο για την παραγωγή δεικτών και θα αυξήσει δυναμικά την παραγωγή καντράν. Ειδικότερα, η μάρκα Tissot επένδυσε σε κέντρο logistics ώστε να εμπορεύεται 5 εκατομμύρια ρολόγια ετησίως ενώ και η Breguet θα αυξήσει την παραγωγή της. Παράλληλα, ο Χάγιεκ – που έχει δύο παιδιά και οδηγεί ο ίδιος το ελικόπτερό του τα Σαββατοκύριακα – σχεδιάζει να ανοίξει 100 νέα καταστήματα, όπως και πέρυσι.

«Η κατάστασή μας είναι υγιής καθώς δεν επικεντρωνόμαστε μόνο στην κατηγορία των πολυτελών ειδών αλλά είμαστε παρόντες σε όλες τις κατηγορίες, από τη βάση μέχρι την κορυφή της γκάμας» δήλωσε σε συνέντευξη Τύπου όπου παρουσίασε την πορεία της εταιρείας του. Κατά τη διάρκειά της επέκρινε τις αγορές. «Το χρηματιστήριο είναι καζίνο. Κάποιοι διαχειριστές στοχεύουν στη χειραγώγηση των συναλλαγών, ώστε να πραγματοποιούν βραχυπρόθεσμα κέρδη».