Ψηφιακός γάμος με στόχο την online διαφήμιση

Τέσσερα μεγάλα γαλλικά μέσα μαζικής ενημέρωσης αποφάσισαν να ενώσουν τις δυνάμεις τους για να δημιουργήσουν την πρώτη εταιρεία στην αγορά που μπορεί να διαθέτει, σε πραγματικό χρόνο και με πλειστηριασμό, τους αδιάθετους διαφημιστικούς χώρους των ιστοτόπων τους στο Ιντερνετ. Μπροστά στην άνοδο της ψηφιακής διαφήμισης, οι διαφημιστικές εταιρείες Amaury Medias, FigaroMedias, Lagardere Publicite και TF1 Publicite δημιούργησαν την AdMediaPremium, τη δική τους πλατφόρμα διάθεσης των διαφημιστικών χώρων στο Ιντερνετ. «Θα προσφέρουμε στις διαφημιστικές εταιρείες των μέσων ενημέρωσης και στους διαφημιζομένους μια πλατφόρμα που θα συνδυάζει ισχύ και ποιοτικό περιεχόμενο», διαβεβαιώνει η Κονστάνς Μπανκέ, πρόεδρος της Lagardere Publicite. Πράγματι, τα τέσσερα μέλη έχουν ένα κοινό 22 εκατομμυρίων μοναδικών επισκεπτών τον μήνα και απόθεμα 3 δισεκατομμυρίων σελιδοπροβολών.

«Είναι μια ισχυρή και διαρθρωτική πρωτοβουλία. Σηματοδοτεί τη βούληση των μεγάλων ομίλων μέσων ενημέρωσης να ξαναδώσουν αξία στους διαφημιστικούς χώρους τους», εξηγεί ο Λοράν Σολί, γενικός διευθυντής της TF1 Publicite. Η AdMediaPremium, η οποία θα απασχολεί οκτώ εργαζομένους, θα έχει επίσης στόχο να συγκεντρώνει και να διαχειρίζεται τα δεδομένα των χρηστών. Στον ψηφιακό κόσμο, τα δεδομένα είναι πολύτιμα περιουσιακά στοιχεία που θα ήταν ζημιογόνο να ξεπουληθούν σε εξωτερικούς «παίκτες».

Υψηλή ραπτική και πρετ α πορτέ. Στον ιστότοπο ενός μεγάλου μέσου ενημέρωσης, οι τιμές των διαφημίσεων κυμαίνονται ανάλογα με την αναγνωσιμότητα των σελίδων. Οι σελίδες υποδοχής των ιστοτόπων ή οι κάθετες θεματικές αποτελούν τις super premium θέσεις που διατίθενται απευθείας από τις διαφημιστικές εταιρείες σε υψηλές τιμές. Οι σελίδες αυτές αντιπροσωπεύουν ένα μικρό μέρος του καταλόγου (15% ώς 20%), αλλά συντριπτικά περισσότερα έσοδα. Η AdMediaPremium έχει αποστολή να διαθέτει τους διαφημιστικούς χώρους δεύτερης κατηγορίας – τις πολυάριθμες σελίδες που διαθέτουν ακόμη μεγάλα κοινά – και τρίτης κατηγορίας, όπου συγκαταλέγονται οι σελίδες που αποτελούν το βάθος ενός ιστοτόπου, αλλά τις οποίες οι διαφημιστικές εταιρείες δυσκολεύονται να διαθέσουν στην αγορά. «Στην ψηφιακή αγορά υπάρχουν δύο κόσμοι: ο ένας, στον οποίο οι διαφημιστικές εταιρείες μας μπορούν να δρουν, είναι επικεντρωμένος στις μάρκες μέσω ειδικών επιχειρήσεων ή βίντεο. Ο άλλος κόσμος, αυτός του πολύ εξειδικευμένου όγκου, είναι αυτοματοποιημένος και η διάθεση περνάει από θέσεις της αγοράς. Με την Adexchange μας θα ελέγχουμε ταυτόχρονα την υψηλή ραπτική και το πρετ α πορτέ», συνοψίζει η Κονστάνς Μπανκέ.

«Αποφασίσαμε να δημιουργήσουμε την AdMediaPremium επειδή θέλουμε να δώσουμε αξία στον premium χαρακτήρα του κοινού μας. Τα τέσσερα συνεργαζόμενα μέσα ενημέρωσης είναι ηγέτες του ψηφιακού και προσφέρουν μια κάλυψη 76% της ανώτερης κοινωνικοεπαγγελματικής κατηγορίας (CSP+)», διαβεβαιώνει η Μαριάν Σιπρουντί, πρόεδρος της Amaury Medias. «Η φιλοδοξία μας είναι να εκπροσωπήσουμε ώς το 2015 το 25% της αγοράς των δημοπρασιών διαφημιστικών καταχωρίσεων. Είναι μια αγορά 200 εκατομμυρίων ευρώ», τονίζει.