Αντεπίθεση στην αγορά της μπίρας

Παρά το γεγονός ότι η μπίρα πίνεται κρύα, ο πόλεμος που διεξάγεται για την αναδιανομή των μεριδίων της αγοράς της- αξίας πάνω από 1 δισ.

ευρώ τον χρόνο- είναι ιδιαίτερα θερμός.

Η πρωτοκαθεδρία της Αθηναϊκής Ζυθοποιίας (κατέχει μερίδιο πάνω από 65%) δεν φαίνεται να απειλείται προς το παρόν, όμως οι άλλοι παίκτες άρχισαν να δραστηριοποιούνται έντονα. Η Carlsberg αγόρασε πρόσφατα το δικαίωμα διανομής στην Ελλάδα της μεξικάνικης Corona ενώ η Φιξ μετά την πολύχρονη απουσία της επανήλθε στο παιχνίδι του ανταγωνισμού τον περασμένο Απρίλιο και φαίνεται ότι τα πάει πολύ καλά. Η Φιξ λοιπόν, που επί 100 ολόκληρα χρόνια είχε το αποκλειστικό μονοπώλιο της παραγωγής μπίρας στην Ελλάδα αλλά όταν το έχασε πήρε την κάτω βόλτα, κατάφερε ήδη με το νέο ιδιοκτησιακό της καθεστώς να αποσπάσει μερίδιο 3%. Αυτό τουλάχιστον ισχυρίζεται η Ολυμπιακή Ζυθοποιία που την παράγει και η οποία είχε θέσει ως στόχο μερίδιο 5% αλλά σε πέντε χρόνια.