Μεγάλες αλυσίδες για μικρούς

Διευρύνεται η ελληνική αγορά παιδικών ειδών και ρούχων. Παρ΄ ότι η οικονομική κρίση έχει επηρεάσει αρνητικά τις πωλήσεις με την πτώση να κινείται γύρω στο 15%, στην αγορά εισέρχονται νέοι «παίκτες», ενώ οι παλαιότεροι επεκτείνουν τις δραστηριότητές τους.

Από τα παιδικά ρούχα επέλεξε να εισέλθει στην ελληνική αγορά η βρετανική αλυσίδα Νext. Τα πρώτα έξι καταστήματά της, τα οποία ανοίγουν τις ημέρες αυτές σχεδόν ταυτόχρονα σε Ιωάννινα (2), Λάρισα, Πάτρα, Πειραιά και Αθήνα, επικεντρώνονται στην παιδική συλλογή της Νext, την οποία διαθέτει στην αγορά μας μέσω της εταιρείας Fashionlink, που ανήκει στον κυπριακό όμιλο Σιακόλα. Σύμφωνα, μάλιστα, με πληροφορίες τα παιδικά θα συνεχίσουν να αποτελούν προτεραιότητα στα μελλοντικά σχέδια επέκτασης της βρετανικής αλυσίδας στη χώρα μας, η οποία αναμένεται να αποκτήσει δύο καταστήματα με την πλήρη γκάμα της επωνυμίας τους επόμενους έξι μήνες.

Η είσοδος νέων «παικτών», πάντως, αναμένεται να ενισχύσει τον ανταγωνισμό, ο οποίος εντείνεται συνεχώς, ασκώντας επιπλέον πιέσεις στις επιχειρήσεις του κλάδου και ιδίως στους μικρούς και μεμονωμένους. «Ο ανταγωνισμός στην αγορά της παιδικής ένδυσης είναι μεγάλος», παρατηρεί ο κ. Νίκος Γαβριλάκης, εμπορικός διευθυντής της γαλλικής αλυσίδας Du Ρareil au Μeme. «Όμως, λόγω και της κρίσης παρατηρούμε ότι υπάρχει στροφή των καταναλωτών προς τα ρούχα που συνδυάζουν ποιότητα και προσιτή τιμή. Τα πράγματα γίνονται πιο ρεαλιστικά και στην ελληνική αγορά. Οι γονείς προτιμούν να αγοράζουν περισσότερε ς φορές και πιο φθηνά».

Εξ ου και η συνεχής άνοδος στις πωλήσεις των παιδικών Ζara, εταιρεία η οποία εκτιμάται μάλιστα ότι είναι η ηγέτιδα στην ελληνική αγορά παιδικών ρούχων. Λόγω της επιτυχίας των παιδικών Ζara, ο ισπανικός όμιλος προωθεί και συλλογή με παιδικά είδη στα καταστήματα της επωνυμίας Μassimo Dutti. Μάλιστα στο κατάστημα της Κηφισιάς έχουν ήδη τοποθετηθεί τα παιδικά ρούχα της επωνυμίας, ενώ αρχίζει αυτήν τη σεζόν η τοποθέτησή τους και στο Μassimo Dutti στο Μall. Παράλληλα, σχεδιάζεται να τοποθετηθούν σταδιακά και στα 12 καταστήματα του δικτύου που λειτουργούν στην Ελλάδα.

Περιθώρια ανάπτυξης
Όπως υποστηρίζουν παράγοντες της αγοράς, ο κλάδος των παιδικών ρούχων, που κινείται γύρω στα 500 εκατ. ευρώ ετησίως παραμένει ακόμη σε μεγάλο βαθμό κατακερματισμένος, αφήνοντας περιθώρια για περαιτέρω ανάπτυξη στις οργανωμένες αλυσίδες. Άλλωστε, το επώνυμο ρούχο φαίνεται ότι προσελκύει το ενδιαφέρον των μικρών πελατών, αλλά και των γονέων τους. Όπως χαρακτηριστικά παρατηρεί ο κ. Γιώργος Μουρτζούχος, διευθύνων σύμβουλος του ομίλου Raxevsky, σημαντικό ρόλο στην καλή εξέλιξη των πωλήσεων της mini

ΚΑΤΑΚΕΡΜΑΤΙΣΜΕΝΟΣ

παραμένει ο κλάδος των παιδικών ρούχων, που έχει τζίρο γύρω στα 500 εκατ. ευρώ ετησίως

Raxevsky παίζει και η συλλογή Disney, που διατίθεται στα 25 καταστήματα της αλυσίδας. «Τα παιδιά τρελαίνονται για τα ρούχα Disney. Τα διαλέγουν μόνα τους».

Δυναμική ανάπτυξη γνωρίζουν και τα παιδικά της αμερικανικής Gap, τα οποία έχουν τοποθετηθεί στα έξι καταστήματα της αλυσίδας. Μάλιστα, ο όμιλος Μαρινόπουλου, που αναπτύσσει στην Ελλάδα την αλυσίδα, σχεδιάζει, σύμφωνα με πληροφορίες, τη δημιουργία τεσσάρων νέων καταστημάτων μέχρι το τέλος του έτους. Αλλά και η γαλλική Du Ρareil au Μeme, που διαθέτει ήδη εννέα καταστήματα, σχεδιάζει να αποκτήσει επτά ακόμη μέχρι το τέλος του 2010. Το δέκατο, μάλιστα, κατάστημα της αλυσίδας θα ανοίξει σύντομα στην Καβάλα.

Σε περαιτέρω ανάπτυξη του δικτύου των καταστημάτων της αναμένεται να προχωρήσει και η Μothercare, που ανήκει στην εισηγμένη Κλουκίνας- Λάππας. Στο πρώτο εξάμηνο, μάλιστα, ο εμπορικός κλάδος του ομίλου εμφάνισε αύξηση τζίρου 17,3%, ενώ τα κέρδη του σημείωσαν άνοδο 32,87%.