Στροφή στα φθηνά καλλυντικά

Στροφή στα καλλυντικά που διατίθενται σε πιο προσιτές τιμές κάνουν οι Έλληνες. Η κρίση αφήνει και εδώ τα αποτυπώματά της, ενώ εκτιμάται ότι η αγορά θα κινηθεί πτωτικά το 2009.

Στα καλλυντικά ευρείας κυκλοφορίας, τα οποία πωλούνται σε φθηνότερες τιμές, η πτώση εκτιμάται ότι θα συγκρατηθεί περίπου στο 4%. Αντίθετα, στα επώνυμα και ακριβά καλλυντικά, όπως επισημαίνουν παράγοντες της αγοράς, η πτώση αναμένεται να κινηθεί σε υψηλότερα επίπεδα. «Οι διακοπές και οι ακριβές μάρκες είναι τα πρώτα που εγκαταλείπουν οι καταναλωτές όταν ο οικογενειακός προϋπολογισμός υποφέρει», επισημαίνουν παράγοντες της αγοράς. Ταυτόχρονα όμως υποστηρίζουν, επικαλούμενοι σχετικές έρευνες, ότι οι καταναλωτές επιθυμούν να διατηρήσουν την καλή συνήθεια της περιποίησης παρά το οικονομικό στρίμωγμα. Προσπαθώντας να παντρέψουν τις δύο αυτές τάσεις, στρέφονται ολοένα και περισσότερο στις φθηνότερες λύσεις των καλλυντικών που τοποθετούνται στα ράφια των σούπερ μάρκετ, αλλά και στα ειδικά τμήματα των μεγάλων καταστημάτων καλλυντικών.

Νέες τακτικές προώθησης
Η έμφαση που δίνουν οι καταναλωτές στην αναζήτηση φθηνότερων καλλυντικών οδηγεί τις εταιρείες που προμηθεύουν τις αλυσίδες λιανικών πωλήσεων και τα σούπερ μάρκετ σε ανάλογες στρατηγικές προώθησης. Έτσι, σύμφωνα με πληροφορίες, η τακτική προώθησης των πωλήσεων των μεγάλων εταιρειών θα επικεντρωθεί φέτος στην προσφορά καλύτερης τιμής υπό τη μορφή έκπτωσης. Οι εταιρείες σκοπεύουν να απομακρυνθούν από τις προσφορές επιπλέον ποσότητας προϊόντων, ενώ θα περιορίσουν, σύμφωνα με πληροφορίες, τις προσφορές υπό τη μορφή δύο σε ένα. Απώτερος στόχος είναι να αυξήσουν το μερίδιο αγοράς των καλλυντικών ευρείας διανομής. Τάση που φαίνεται ότι αναπτύσσεται τα τελευταία χρόνια. Σύμφωνα με μελέτη της Ιcap, η αγορά των καταστημάτων λιανικής διάθεσης καλλυντικών, συμπεριλαμβανομένων των σούπερ μάρκετ, ακολούθησε ανοδική πορεία κατά την περίοδο 2004-2007 με ετήσιο ρυθμό μεταβολής 1,9%. Εξέλιξη η οποία ενισχύθηκε και από τη διεύρυνση των δικτύων πωλήσεων των επιχειρήσεων.

Έμφαση από τα σούπερ μάρκετ
Άλλωστε, τα τελευταία χρόνια τα σούπερ μάρκετ διεκδικούν μια σημαντική μερίδα από την πίτα των πωλήσεων των καλλυντικών. Οι αλυσίδες σούπερ μάρκετ δίνουν ιδιαίτερη σημασία στις εν λόγω κατηγορίες, μέσω της αναβάθμισης της εικόνας των προϊόντων αυτών στα καταστήματά τους, αλλά και λόγω της διεύρυνσης της γκάμας των προϊόντων που τοποθετούν οι εταιρείες στα ράφια τους. Στελέχη της αγοράς υποστηρίζουν ότι και ο σημερινός γρήγορος τρόπος ζωής ευνοεί τις πωλήσεις των καλλυντικών από τα σούπερ μάρκετ. Λόγω έλλειψης χρόνου οι καταναλωτές προσπαθούν να κάνουν τις αγορές τους με όσο το δυνατόν λιγότερες στάσεις.

ΛΟΓΩ ΚΡΙΣΗΣ

Οι καταναλωτές επιμένουν στη συνήθεια της περιποίησης, αλλά πλέον επιλέγουν τις φθηνότερες λύσεις