Βρετανογερμανικός πόλεμος στη Συγγρού

Σε πεδίο βρετανογερμανικής κόντρας με αντιπάλους δύο κολοσσούς στο λιανικό εμπόριο της τεχνολογίας, των ηλεκτρικών και των ηλεκτρονικών ειδών μετατρέπεται τις επόμενες ημέρες η Λεωφόρος Συγγρού. Στις 19 Σεπτεμβρίου, στον αριθμό 340 της πολυσύχναστης λεωφόρου, άνοιξε τις πύλες του το πρώτο εν Ελλάδι κατάστημα της εκπτωτικής γερμανικής αλυσίδας Saturn, που μαζί με την αδελφή εταιρεία Μedia Μarkt κατέχουν τον τίτλο του μεγαλύτερου λιανεμπόρου στα ηλεκτρικά και ηλεκτρονικά είδη στην Ευρώπη. Ανήκουν, άλλωστε, στον κολοσσό Μetro Group που ενώνει κάτω από την ομπρέλα του πέντε ισχυρές αλυσίδες. Ανάμεσά τους η Μakro και η Μetro Cash & Carry. Λίγες ημέρες αργότερα και συγκεκριμένα το πρώτο δεκαήμερο του Οκτωβρίου, ακριβώς απέναντι από το κατάστημα της Saturn, στον αριθμό 259, εκεί όπου βρίσκεται ο «Διογένης», ανοίγει το έκτο στη σειρά κατάστημα της βρετανικής εκπτωτικής φίρμας Εlectroworld στη χώρα μας. Μαζί με την Κωτσόβολος ανήκουν στoν βρετανικό κολοσσό DSGi, κορυφαίος και αυτός παίκτης στο εμπόριο ηλεκτρικών ειδών στην Ευρώπη, γνωστότερος για την αλυσίδα Dixons που απλώνεται σε Μεγάλη Βρετανία και Ιρλανδία.

Μετωπική σύγκρουση
Οι διαθέσεις των διοικήσεων και από τις δύο πλευρές προμηνύουν μετωπική σύγκρουση. Για τη Saturn το στοίχημα είναι μεγάλο. Άνοιξε εξάλλου, όπως υποστηρίζουν στελέχη της εταιρείας, το μεγαλύτερο κατάστημα ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών στην Ελλάδα έκτασης 9.200 τ.μ. Γνωρίζει άλλωστε από τέτοιες πρωτιές, καθώς η αλυσίδα διαθέτει το μεγαλύτερο κατάστημα ηλεκτρονικών στον κόσμο μεγέθους 18.000 τ.μ. Βρίσκεται στη γενέτειρά της Γερμανία και συγκεκριμένα στο Αμβούργο, ενώ το κατάστημα Saturn της Φρανκφούρτης διαθέτει τη μεγαλύτερη γκάμα CD, η οποία αριθμεί 300.000 κομμάτια. Η μεγάλη ποικιλία των CD και των DVD αποτελεί, άλλωστε, χαρακτηριστικό όλων των καταστημάτων της αλυσίδας, στα οποία διατίθενται κατά μέσον όρο 45.000 διαφορετικά είδη (μπορεί να φτάσουν και τα 100.000). Ανάμεσά τους ηλεκτρονικές, οικιακές συσκευές, ηλεκτρονικοί υπολογιστές, ψηφιακές κάμερες, τηλεπικοινωνιακός εξοπλισμός.

Σταθερά βήματα
Για τον Γερμανό επικεφαλής της εταιρείας στην Ελλάδα κ. Ρatrick Vogel, το κατάστημα της Saturn στη Συγγρού θα αποτελέσει πιλότο για την περαιτέρω ανάπτυξη της αλυσίδας στην Ελλάδα. Άλλωστε, η αδελφή εταιρεία Μedia Μarkt ακολούθησε αρκετά ορθολογική πορεία ανάπτυξης, πατώντας σε σταθερά βήματα που έχουν οδηγήσει στη δημιουργία επτά καταστημάτων. Η Saturn, πάντως, ετοιμάζει το δεύτερο κατάστημά της, το οποίο τοποθετείται- σύμφωνα με πληροφορίες- στον Γέρακα και αναμένεται να ανοίξει λίγο πριν από τα Χριστούγεννα με στόχο να αντλήσει πελάτες από τη δεξαμενή των βορειοανατολικών (αυτή τη φορά) προαστίων. Ενδέχεται, άλλωστε, το μότο της αλυσίδας «αγαπάμε την τεχνολογία, μισούμε την ακρίβεια» να βρει πρόσφορο έδαφος ένεκα της κακής οικονομικής συγκυρίας. Όχι μόνο στην Ελλάδα, αλλά και στις υπόλοιπες εννέα χώρες όπου έχει παρουσία και φιλοδοξεί να

Οι διαθέσεις των διοικήσεων και από τις δύο πλευρές προμηνύουν μετωπική σύγκρουση.

εφαρμόσει δυναμική ανάπτυξη. Στην Ελλάδα, σύμφωνα με πληροφορίες, οι δύο γερμανικές αλυσίδες- Μedia Μarkt και Saturn- αναμένεται να αποκτήσουν άλλα 2 έως 4 νέα καταστήματα το 2009.

Η Κωτσόβολος και… η αδελφή του
Αντίστοιχα της γερμανικής εταιρείας είναι τα προϊόντα που θα τοποθετηθούν σε λίγες ημέρες στα ράφια του έκτου καταστήματος της βρετανικής Εlectroworldτο πέμπτο θα ανοίξει λίγο νωρίτερα στα Τρίκαλα-, ακριβώς απέναντι από το πρώτο Saturn. Και σε αυτή την περίπτωση η τεχνολογία, αλλά και οι χαμηλές τιμές βρίσκονται στο επίκεντρο. Πρόκειται, άλλωστε, για πολιτική του ομίλου που στοχεύει να διαφοροποιήσει την Εlectroworld από την εν Ελλάδι αδελφή εταιρεία Κωτσόβολος. Πολιτική του ομίλου με επικεφαλής στην Ελλάδα και τη Νοτιοανατολική Ευρώπη τον κ. Fernando de Vicente είναι και η περαιτέρω ανάπτυξη των καταστημάτων της Εlectroworld, αλλά και της Κωτσόβολος, στη χώρα μας. Σύμφωνα με πληροφορίες, μέσα σε τρία χρόνια οι επιγραφές Εlectroworld θα αναρτηθούν σε 20 καταστήματα με κυριότερο στόχο να προσελκύσουν νεανικό κοινό. Επιθετική ανάπτυξη θα έχει και η Κωτσόβολος, η οποία αναμένεται να προσθέσει 50 νέα καταστήματα με κάποια να τοποθετούνται στην κατηγορία των mega.

Πτώση πωλήσεων
Αντίθετα, σε διεθνές επίπεδο ο όμιλος DSGi φαίνεται να «υποφέρει», με τα οικονομικά αποτελέσματά του να διαγράφουν πτωτική πορεία (7% μείωση στις πωλήσεις το πρώτο τρίμηνο της φετινής χρήσης) και τον διευθύνοντα σύμβουλο του ομίλου κ. John Βrowett να ομολογεί ότι οι οικονομικές συνθήκες στις οποίες λειτουργεί ο όμιλος παραμένουν δύσκολες σε όλη την Ευρώπη και να ετοιμάζεται να περιορίσει το κόστος κατά 31 εκατ. ευρώ το τρέχον έτος. Είδε, άλλωστε, κατά την προηγούμενη χρήση (έληξε στις 3/5/2008) τα προ φόρων κέρδη του ομίλου να πέφτουν κατά 30%, παρ΄ ότι οι πωλήσεις είχαν αυξηθεί κατά 8%, καθώς αναγκάστηκε να μειώσει τις τιμές λόγω του σφοδρού ανταγωνισμού.