Σούπερ μάρκετ στο Παρίσι, ρούχα στη Νέα Υόρκη…

Με καπέλα αγοράζουν οι Έλληνες βασικά είδη διατροφής και άλλα προϊόντα πολυεθνικών εταιρειών από τα σούπερ μάρκετ, σε σύγκριση με τους υπόλοιπους Ευρωπαίους. Την ίδια ώρα πάντως διαπιστώνονται μικρές αποκλίσεις στις τιμές ηλεκτρικών συσκευών, επίπλων και ειδών ένδυσης που διαθέτουν ταυτόχρονα στην Ελλάδα και στις άλλες χώρες της Ευρωπαϊκής Ένωσης μεγάλες φίρμες.

Πάντως, όλα αυτά τα προϊόντα- με τη βοήθεια της ισοτιμίας δολαρίου/ευρώ- είναι πολύ φθηνότερα συνολικά για τους Ευρωπαίους στις Ηνωμένες Πολιτείες. Έτσι, όπως προκύπτει από τα στοιχεία του Εμπορικού Επιμελητηρίου (για τα είδη σούπερ μάρκετ) και από έρευνα των «ΝΕΩΝ» για τα υπόλοιπα προϊόντα, ο ιδανικός συνδυασμός- παρ΄ ότι μη ρεαλιστικός- για τους Έλληνες καταναλωτές θα ήταν να μπορούν να ψωνίζουν

ΚΑΠΕΛΟ ΕΩΣ 40%

Οι πολυεθνικές διαθέτουν τα είδη τους με αδικαιολόγητα υψηλότερες τιμές στην Ελλάδα, απ΄ ό,τι στις υπόλοιπες χώρες της Ε.Ε.

στα σούπερ μάρκετ της Γαλλίας ή της Ισπανίας και να κάνουν τις υπόλοιπες αγορές τους στην Αμερική!

Οι πολυεθνικές εταιρείες που υπερτιμολογούν τα προϊόντα τους στην Ελλάδα απειλούνται με πρόστιμα. Το φαινόμενο της επιβολής καπέλων στα προϊόντα που πωλούν οι πολυεθνικές παρατηρείται σε μεγάλη έκταση στην ελληνική αγορά, όπως παραδέχθηκε χθες σε συνέντευξη ο υπουργός Ανάπτυξης Χρήστος Φώλιας, και για την αντιμετώπισή του ανακοίνωσε ότι ετοιμάζεται να λάβει μέτρα.

Πράγματι, όπως προκύπτει και από πρόσφατη έρευνα του ΕΒΕΑ, ένα κουτί Coca Cola (330 cc) πωλείται στην Ελλάδα κατά 35% ακριβότερα απ΄ ό,τι στη Γαλλία, και κατά 8,6% ακριβότερα σε σχέση με το Βέλγιο. Ένα αποσμητικό μάρκας Dove στοιχίζει στη χώρα μας ακριβότερα κατά 34% σε σχέση με την Αυστρία και κατά 39% σε σύγκριση με την Ισπανία, ενώ μια συσκευασία δημητριακών Κellogg΄s Special στοιχίζει κατά 22% ακριβότερα απ΄ ό,τι σε Γαλλία και Ισπανία.

Στο εξής λοιπόν και εφόσον διαπιστώνεται ότι η θυγατρική μιας πολυεθνικής πωλεί ένα προϊόν σε διαφορετική τιμή απ΄ ό,τι σε άλλη χώρα της Ε.Ε., θα καλείται να τεκμηριώσει αυτήν τη διαφορά, παραθέτοντας κοστολογικά στοιχεία (μεταφορικά, κόστος καυσίμων, βιοτικό επίπεδο χώρας, κ.λπ.). Αν αποτυγχάνει να αποδείξει ότι ορθώς πωλεί ακριβότερα στη χώρα μας απ΄ ό,τι αλλού, θα της επιβάλλεται πρόστιμο ίσο με το 10% του τζίρου που κάνει στο συγκεκριμένο προϊόν. Το μέτρο θα περιληφθεί σε νομοσχέδιο που πρόκειται να καταθέσει το υπουργείο Ανάπτυξης στη Βουλή, θα ισχύσει από την 1η/1/2009 για την οικονομική χρήση του 2008 και θα αφορά το σύνολο των πολυεθνικών που δραστηριοποιούνται στην Ελλάδα, τόσο στον τομέα του εμπορίου, όσο και στον τομέα των υπηρεσιών.

Οι ελληνικές εταιρείες
Το μέτρο μάλιστα δεν θα αφορά μόνο τις συναλλαγές θυγατρικών ξένων ομίλων στην Ελλάδα, αλλά και συναλλαγές θυγατρικών ελληνικών ομίλων που δραστηριοποιούνται στο εξωτερικό (π.χ. στα Βαλκάνια). Η υποβολή των κοστολογικών στοιχείων, εφόσον διαπιστώνονται διαφορές, θα πρέπει να γίνεται το αργότερο εντός τεσσερισήμισι μηνών από τη λήξη της οικονομικής χρήσεως στην οποία έγιναν οι συναλλαγές.

Στο εξωτερικό, το μέτρο είναι γνωστό με τον όρο «transfer pricing», αποτελεί εισήγηση του ΟΟΣΑ για την εξάλειψη των αδικαιολόγητων διαφορών στις τιμές ίδιων προϊόντων από χώρα σε χώρα και εφαρμόζεται ήδη με επιτυχία όπως είπε ο κ. Φώλιας στα 16 από τα 27 κράτη-μέλη της Ε.Ε. Η Ελλάδα είναι μία από τις 11 χώρες που δεν το εφαρμόζει ακόμη (οι άλλες 10 είναι οι νέες χώρες της Ε.Ε.).

Οι όμιλοι
Το μέτρο αφορά μόνο τις θυγατρικές μεταξύ μητρικών και θυγατρικών εταιρειών (π.χ. δεν αφορά συναλλαγές μιας πολυεθνικής με τον εμπορικό της αντιπρόσωπο στην Ελλάδα) αφού έχει διαπιστωθεί ότι το 60% των πωλήσεων διεθνώς πραγματοποιείται μεταξύ εταιρειών που ανήκουν στον ίδιο όμιλο. Ο λόγος για τον οποίον αρκετές πολυεθνικές πωλούν με «καπέλο» σε χώρες όπως η Ελλάδα είναι για να αντισταθμίζουν τυχόν απώλειες που έχουν στα κέρδη τους, από τις πωλήσεις σε χώρες όπου η φορολόγηση των εταιρικών κερδών είναι υψηλή. Και αυτό διότι, όπως ανέφερε ο κ. Φώλιας, οι πολυεθνικές καθορίζουν την τιμολογιακή πολιτική τους σε χώρες όπου έχουν θυγατρικές, ανάλογα με το επίπεδο φορολογίας των εταιρικών κερδών που ισχύει στην κάθε χώρα. Εκεί δηλαδή όπου είναι χαμηλοί οι φόροι, συμφέρει τις πολυεθνικές να κάνουν υψηλά κέρδη αφού τα χρήματα που καταβάλλουν σαν φόρους είναι λίγα. Άρα, αρκετές πολυεθνικές υπερτιμολογούν τα προϊόντα τους στις χώρες όπου τα εταιρικά κέρδη φορολογούνται με χαμηλούς συντελεστές, προκειμένου στην ουσία να «βγάλουν τα σπασμένα» για τα χαμηλά κέρδη που έχουν σε χώρες όπου οι φορολογικοί συντελεστές των κερδών τους είναι υψηλοί.

Το μέτρο προβλέπει επίσης ότι, για λόγους ίσης αντιμετώπισης, η μητρική θα πρέπει να έχει την ίδια τιμολογιακή πολιτική είτε πωλεί στη θυγατρική της είτε σε τρίτο πελάτη στην Ελλάδα. Έτσι θα διασφαλίζεται ότι θα κερδίζουν από τις συναλλαγές τους ό,τι θα κέρδιζε και μια ανεξάρτητη εταιρεία υπό παρόμοιες συνθήκες.


Ακριβή Ευρώπη, πάμφθηνη Αμερική

«ΚΑΛΩΣ ΗΡΘΕ ΤΟ ΔΟΛΑΡΙΟ», λένε οι Ευρωπαίοι και μαζί οι Έλληνες καταναλωτές. Η αλλαγή της ισοτιμίας του αμερικανικού νομίσματος έναντι του ευρώ το τελευταίο διάστημα έχει ως αποτέλεσμα ολοένα και περισσότεροι καταναλωτές από τη Γηραιά Ήπειρο να ανακαλύπτουν ξανά την… αμερικανική αγορά και να αναζητούν τρόπους για να την εκμεταλλευτούν.

Είναι ενδεικτικό ότι στο μεγαλύτερο αμερικανικό πολυκατάστημα- που πουλάει και μέσω Ίντερνετ- ένα μπλουζάκι τύπου Πόλο και μάλιστα γνωστής φίρμας πωλείται μόλις 24,99 δολάρια ή 17,4 ευρώ. Στην Ελλάδα, ακόμα και σε καταστήματα που πουλάνε στοκ, το ίδιο επώνυμο μπλουζάκι δεν πωλείται φθηνότερα από 60 ευρώ.

Ωστόσο, τις χαμηλές τιμές μπορούν να τις εκμεταλλευθούν μόνο όσοι ταξιδεύουν στην Αμερική, αφού οι αγορές μέσω Ίντερνετ αν και είναι εφικτές, δεν είναι συμφέρουσες.

Τα βάρη του εκτελωνισμού
«Το πρόβλημα είναι ότι εάν το προϊόν κοστίζει πάνω από 80 ευρώ και η τιμή του αναγράφεται στη συσκευασία, τότε ο Έλληνας καταναλωτής θα επιβαρυνθεί κι άλλο. Από 120 έως 200 ευρώ για να περάσει από το Τελωνείο», λέει στα «ΝΕΑ» ο πρόεδρος της Ένωσης Ελλήνων Χρηστών Ίντερνετ κ. Νίκος Βασιλάκος. Όπως προσθέτει μια λύση- όχι, όμως, για όλους- είναι «να παραλάβει το προϊόν κάποιος γνωστός μας στην Αμερική και να μας το στείλει αφού θα το έχει βγάλει από τη συσκευασία».

Σε άλλα προϊόντα, όμως, εκτός από τα είδη των σούπερ μάρκετ, όπου η Ελλάδα αποδεικνύεται ακριβότερη, οι διαφορές στις τιμές είναι μικρές, αν η σύγκριση γίνει μεταξύ ευρωπαϊκών χωρών.

Λύση στους Έλληνες καταναλωτές μπορεί να δώσει το Ίντερνετ σε αυτή την περίπτωση. Εάν διαπιστώσουν για παράδειγμα πως ένα mp3 πωλείται κατά 50-60 ευρώ φτηνότερα στη Γαλλία απ΄ ό,τι στην Αθήνα συμφέρει να το αγοράσουν μέσω Διαδικτύου. Κι αυτό διότι τα έξοδα μεταφοράς κυμαίνονται από 8 έως 40 ευρώ.