Χρήμα / Επιχειρήσεις

Πέντε ηγέτες στη μόδα του τζιν

Στενεύουν συνεχώς τα περιθώρια για τις ελληνικές εταιρείες παραγωγής παντελονιών και ενδυμάτων τζιν. Τα εισαγόμενα κερδίζουν σταθερά έδαφος στις προτιμήσεις των καταναλωτών, με αποτέλεσμα τα τζιν ξένης προέλευσης, που κυκλοφορούν στην ελληνική αγορά, να αυξάνονται συνεχώς. Αντίθετα, τα εγχώρια τζιν ακολουθούν την αντίστροφη πορεία. Η άνοδος των εισαγωγών, η οποία οφείλεται εν πολλοίς στην είσοδο ξένων επωνυμιών στη χώρα δείχνει τη δυναμική ανάπτυξης του ελληνικού λιανεμπορίου. Ταυτόχρονα, όμως, αποτελεί κίνδυνο για τους μικρούς παραγωγούς, οι οποίοι βλέπουν το μερίδιό τους να συρρικνώνεται διαρκώς τα τελευταία χρόνια. Η τάση, επισημαίνουν παράγοντες της αγοράς, θα συνεχιστεί την επόμενη διετία και θα επιδεινωθεί εξαιτίας αφενός της παρούσας οικονομικής κρίσης και αφετέρου της μικρής αύξησης που προβλέπεται ότι θα δει συνολικά η αγορά, η οποία εκτιμάται ότι θα αυξηθεί γύρω στο 2% τα επόμενα δύο χρόνια.

Πιέζονται
Η συρρίκνωση της αγοραστικής δύναμης των καταναλωτών επηρεάζει πάντως τόσο τις παραγωγικές όσο και τις εισαγωγικές εταιρείες τζιν, παρ΄ ότι οι δεύτερες έχουν το προβάδισμα τα τελευταία χρόνια στις προτιμήσεις των καταναλωτών. «Κάνουμε αγώνα να κρατηθούμε στα περυσινά επίπεδα» δηλώνει ο κ. Γιώργος Βασιλόπουλος, διευθύνων σύμβουλος της Diesel Ελλάδας, η οποία εμπορεύεται στη χώρα μας τα γνωστά τζιν με την ίδια επωνυμία και είναι η τέταρτη μεγαλύτερη εταιρεία στην εγχώρια αγορά. Διευκρινίζει πάντως ότι η αγορά των τζιν έχει επηρεαστεί λιγότερο από την κρίση σε σύγκριση με την υπόλοιπη αγορά της ένδυσης, καθώς «ως μόδα διατηρεί την ισχύ της», αλλά εκτιμά ότι κλειδί στις εξελίξεις αποτελούν οι λιανικές πωλήσεις. Τόσο η Diesel όσο και άλλες ξένες φίρμες, όπως είναι η Levi Strauss ή η Replay, δεν περιορίζονται μόνο στη χονδρική διακίνηση των προϊόντων τους. Δημιουργούν και αλυσίδες καταστημάτων. Εξέλιξη που ευνοεί περισσότερο τη διείσδυσή τους στην αγορά, η οποία φτάνει μέχρι και 54%, με αρνητικά αποτελέσματα για τις πωλήσεις των εγχώρια παραγόμενων τζιν. Σύμφωνα με σχετική μελέτη της ΙCΑΡ, οι πωλήσεις σε ρούχα τζιν των παραγωγικών επιχειρήσεων κυμαίνονται γύρω στα 80 εκατ. ευρώ, ενώ αυτές των εισαγωγικών επιχειρήσεων αγγίζουν τα 200 εκατ. ευρώ στην ελληνική αγορά.

Βουτιά το 2006
Σήμερα οι εισαγωγές αγγίζουν πλέον τα τρία εκατομμύρια κομμάτια. Τείνουν, μάλιστα, να καταλάβουν τη μερίδα του λέοντος σε μια αγορά που αριθμεί συνολικά γύρω στα 5,3 με 5,5 εκατομμύρια τζιν το χρόνο. Πριν από δέκα χρόνια οι εισαγωγές ήταν μόλις πάνω από δύο εκατομμύρια. Το ίδιο διάστημα η ελλη-

info

Σήμερα οι εισαγωγές αγγίζουν πλέον τα τρία εκατομμύρια κομμάτια. Τείνουν, μάλιστα, να καταλάβουν τη μερίδα του λέοντος σε μια αγορά που αριθμεί συνολικά γύρω στα 5,3 με 5,5 εκατομμύρια τζιν τον χρόνο

νική παραγωγή μειώθηκε κατά 4% κάθε χρόνο και φτάνει πλέον κάτω από τέσσερα εκατομμύρια τεμάχια.

Μάλιστα, το 2006 η παραγωγή έκανε βουτιά, καθώς έπεσε κατά 16,7%, καθώς αρκετές εταιρείες μείωσαν την παραγωγή τους, ενώ άλλες στράφηκαν από τον παραγωγικό χαρακτήρα στον εισαγωγικό. Ανάμεσά τους οι Αmericanino, η 3 Guys, η εταιρεία Μαγιόπουλος, η Lynne. Παράλληλα, όπως επισημαίνεται στη μελέτη της ΙCΑΡ, η τάση που επικρατεί τελευταία «θέλει» μικρού μεγέθους εταιρείες λιανικής πώλησης τζιν ενδυμάτων να σταματούν τη συνεργασία τους με τους Έλληνες προμηθευτές και να εισάγουν απευθείας προϊόντα από το εξωτερικό. Οι εξελίξεις αντικατοπτρίζονται και στα αποτελέσματα των εταιρειών. Είναι χαρακτηριστικό ότι ο συνολικός τζίρος των παραγωγικών επιχειρήσεων παρουσίασε το 2006 μικρή αύξηση 2,72%. Την ίδια χρονιά οι πωλήσεις των εισαγωγικών επιχειρήσεων αυξήθηκαν κατά 8%, ενώ οι τρεις στις πέντε μεγαλύτερες εταιρείες- οι οποίες κατέχουν συνολικά γύρω στο ένα τρίτο της συνολικής ελληνικής αγοράς- είναι εισαγωγικές.

Τρίτη – τέταρτη
Την πρώτη θέση στις πωλήσεις τζιν στη χώρα μας κατέχει η εταιρεία VF Ελλάδας, η οποία είναι θυγατρική της ομώνυμης αμερικανικής εται- ρείας. Ανάμεσα στα σήματα που εισάγει, βρίσκονται τα γνωστά Lee, Wrangler, Ηero by Wrangler. Σημαντικό μερίδιο στην εγχώρια κατανάλωση τζιν κατέχει ακόμη μία θυγατρική πολυεθνικής. Συγκεκριμένα, την τρίτη θέση καταλαμβάνει η Levi Strauss Ελλάδας. Η θέση της στην ελληνική αγορά ενισχύθηκε, μάλιστα, με τη δημιουργία δικτύου ομώνυμων καταστημάτων, ενώ την τέταρτη θέση κατέχει η Diesel. Οι δύο ελληνικές
Μόνο δύο ελληνικές εταιρείες βρίσκονται στην πρώτη πεντάδα. Πρόκειται για την Staff, η οποία παράγει τα ομώνυμα τζιν και βρίσκεται στη δεύτερη θέση, και τη Sain Μoritz με το ομώνυμο σήμα, η οποία καταλαμβάνει την πέμπτη θέση. Μάλιστα, η εταιρεία Staff κατέχει την πρώτη θέση στην εγχώρια παραγωγή τζιν, ενώ η εξαγωγική της δραστηριότητα είναι σημαντική και αντιστοιχεί σε πάνω από 50% της συνολικής παραγωγής και μάλιστα κυρίως προς τη Γερμανία. Μάλιστα, ο τζίρος της Staff αυξάνεται συνεχώς, χάρη στη συνεχή άνοδο των εξαγωγών, όπως επισημαίνει ο κ. Ιωάννης Δημοβέλης, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας. Παρά την ανοδική πορεία της εταιρείας του, ο κ. Δημοβέλης θεωρεί ότι η μείωση της εαλληνικής παραγωγής ενδυμάτων τζιν οφείλεται και στην έλλειψη «κουλτούρας των brands». Και εξηγεί: «Στην Ελλάδα δεν ξέρουμε να φτιάχνουμε ισχυρές επωνυμίες».
Η χρυσή πεντάδα των τζιν

VF ΕΛΛΑΣ
Εισάγει και εμπορεύεται ενδύματα unisex και σπορ. Είναι θυγατρική της ομώνυμης πολυεθνικής και διαθέτει τα προϊόντα της αποκλειστικά χονδρικώς ΕΜΠΟΡΙΚΑΣΗΜΑΤ Α: Lee, Wrangler, Ηero by Wrangler, Μaverick, Οldaxe STΑFF
Παράγει και εμπορεύεται ανδρικά και γυναικεία ενδύματα. Διαθέτει και αλυσίδα με ομώνυμα καταστήματα ΕΜΠΟΡΙΚ ΟΣΗΜΑ: Staff, Uniform LEVΙSΤRΑUSSΕΛΛΑΣ
Είναι θυγατρική της ομώνυμης πολυεθνικής. Εισάγει και εμπορεύεται ανδρικά και γυναικεία ενδύματα. Διαθέτει αλυσίδα με ομώνυμα καταστήματα ΕΜΠΟΡΙΚ ΟΣΗΜΑ: Levis DIESΕLΕΛΛΑΣ
Εισαγωγές και εμπόριο ενδυμάτων και υποδημάτων.

Διαθέτει αλυσίδα με ομώνυμα καταστήματα ΕΜΠΟΡΙΚ ΟΣΗΜΑ: Diesel SAINMORΙΤZ
Παράγει ανδρικά και γυναικεία ενδύματα. Διαθέτει αλυσίδα με ομώνυμα καταστήματα ΕΜΠΟΡΙΚ ΟΣΗΜΑ: Sain Μoritz