Χρήμα / Αγορά

Πολυεθνική εισβολή στα φυτικά καλλυντικά

Σε περίοδο ανακατατάξεων και όξυνσης του ανταγωνισμού εισέρχεται η ελληνική αγορά καλλυντικών. Μία νέα πολυεθνική εταιρεία ετοιμάζεται να εισέλθει στη χώρα, ενώ εγχώριοι παίκτες σκοπεύουν να ενισχύσουν την ανάπτυξή τους. Η αξίας 1,5 δισ. ευρώ αγορά των καλλυντικών έχει μπει για τα καλά στο στόχαστρο ξένων εταιρειών του κλάδου και ειδικά όσων δραστηριοποιούνται στη λιανική πώληση των καλλυντικών, ενώ οι Έλληνες παίκτες της αγοράς ποντάρουν σε διεύρυνση του μεριδίου τους τόσο στην Ελλάδα όσο και στο εξωτερικό.

Προσέλκυση πελατών
Πιο συγκεκριμένα, σύμφωνα με πληροφορίες, η αναμενόμενη έλευση της αμερικανικής αλυσίδας Κiehl΄s εκτιμάται ότι θα προκαλέσει νέες εξελίξεις, οξύνοντας τον ανταγωνισμό κυρίως ανάμεσα στις εταιρείες με συναφή καλλυντικά, αλλά και ευρύτερα, καθώς εκτιμάται ότι θα προσελκύσει πελάτες και από τους μεγάλους λιανεμπόρους. Πρόκειται για αλυσίδα μικρών κυρίως καταστημάτων (23 βρίσκονται στις ΗΠΑ) και αποτελεί ένα από τα ισχυρότερα ονόματα στον χώρο των καλλυντικών που παράγονται με βάση φυσικά συστατικά και προωθούν μια «ταυτότητα» υγείας και ομορφιάς. Η εταιρεία, η οποία έχει εξαγοραστεί από τον γαλλικό κολοσσό στον χώρο των καλλυντικών L΄ Οreal, αναμένεται να κάνει αισθητή την παρουσία της και στη χώρα μας μέσω αυτόνομου δικτύου καταστημάτων, αλλά και μέσω της τοποθέτησης των προϊόντων της σε ειδικές γωνιές των μεγαλύτερων αλυσίδων του κλάδου.

Η αναμενόμενη έλευση της αμερικανικής αλυσίδας Κiehl΄ s εκτιμάται ότι θα δρομολογήσει νέες εξελίξεις, οξύνοντας τον ανταγωνισμό κυρίως ανάμεσα στις εταιρείες με συναφή καλλυντικά, αλλά και ευρύτερα, καθώς εκτιμάται ότι θα προσελκύσει πελάτες και από τους μεγάλους λιανεμπόρους

Ηγετικός ρόλος
Σύμφωνα με πληροφορίες την είσοδό της στη χώρα μας διαχειρίζεται η ίδια η γαλλική πολυεθνική, η οποία κατέχει ηγετική θέση στην ελληνική αγορά των καλλυντικών με μερίδιο που ξεπερνά το 17% των συνολικών

tips

Η Αpivita φαίνεται ότι κλείνει το 2007 με αύξηση πωλήσεων κατά 12% στα 24 εκατ. ευρώ και κέρδη 1 εκατ. ευρώ

πωλήσεων. Άλλωστε, ανάμεσα στα προϊόντα της L΄ Οreal βρίσκονται μερικά από τα πιο γνωστά ονόματα διεθνώς, όπως είναι τα Ηelena Rubinstein, Βiotherm, Κerastase, Garnier, Ralph Lauren, Giorgio Αrmani, Vichy. Μάλιστα, σύμφωνα με παράγοντες της αγοράς, στελέχη της ελληνικής L΄ Οreal πραγματοποιούν διαπραγματεύσεις με τους μεγάλους Έλληνες λιανεμπόρους προκειμένου να συνεργαστούν στην ανάπτυξη της Κiehl΄s στην Ελλάδα. Άλλωστε, οι δύο μεγαλύτεροι παίκτες της λιανικής πώλησης καλλυντικών, ο όμιλος των αδελφών Χόντου και ο όμιλος Μαρινόπουλου, κατέχουν 36% και 14% της ελληνικής αγοράς.

Υψηλοί ρυθμοί ανάπτυξης
Μετά την εξαγορά της από τη L΄ Οreal η αλυσίδα Κiehl΄s, η οποία ξεκίνησε από ένα μαγαζί στη Νέα Υόρκη το 1851, επιδιώκει την ενίσχυση της παρουσίας της στην Ευρώπη, αλλά και τις σημαντικότερες αγορές διεθνώς. Τον Απρίλιο του 2006 άνοιξε το πρώτο κατάστημά της στη Μαδρίτη, ενώ ακολούθησαν άλλα καταστήματα σε Αννόβερο, Μιλάνο, Βαρκελώνη και Ζυρίχη. Σύμφωνα με τη γαλλική εταιρεία οι ρυθμοί ανάπτυξης της αγοράς αυτού του είδους των καλλυντικών είναι υψηλοί και αναμένεται να αυξηθούν περαιτέρω τα επόμενα χρόνια. Η έλευση της αμερικανικής αλυσίδας ενισχύσει την παρουσία των πολυεθνικών εταιρειών στην ελληνική αγορά καλλυντικών, η οποία είναι ήδη μεγάλη. Αυξάνεται μάλιστα συνεχώς, καθώς μειώνεται σταθερά ο αριθμός των μικρών και μεμονωμένων παραγωγών και λιανοπωλητών. Άλλωστε, οι μεγαλύτερες εταιρείες του χώ ρου είναι πολυεθνικές. Ενίσχυση παρουσίας
Στο πλαίσιο των αλλαγών που αναμένονται στην ελληνική αγορά καλλυντικών τοποθετείται και η ενίσχυση της εταιρείας ΡΝG Γερολυμάτος μέσω της συμμετοχής με 7,5 εκατ. ευρώ του επενδυτικού βραχίονα της Εθνικής Τράπεζας στο μετοχικό της κεφάλαιο. Με την κίνηση αυτή η εταιρεία, η οποία παρουσίασε πωλήσεις 220 εκατ. ευρώ το 2007 και κέρδη 15 εκατ. ευρώ, φιλοδοξεί να ενισχύσει την παρουσία της τόσο στην εγχώρια αγορά με τη διεύρυνση του χαρτοφυλακίου των προϊόντων της, όσο και στο εξωτερικό όπου έχει ήδη παρουσία σε πέντε χώρες.


Καλλυντικά στα φαρμακεία

Τα φυσικά και τα φυτικά καλλυντικά κερδίζουν συνεχώς έδαφος στην ελληνική αγορά, τα οποία προωθούνται κυρίως μέσω των φαρμακείων. Το 2007 οι πωλήσεις καλλυντικών στα φαρμακεία αναμένεται να κλείσουν με αύξηση 5% σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά, ενώ οι πωλήσεις των καλλυντικών τα οποία βασίζονται σε φυτικά και φυσικά συστατικά φαίνεται πως έτρεξαν με υπερδιπλάσιο ρυθμό, φτάνοντας περίπου στο 10% με 12%. Η συνολική αξία τους εκτιμάται περίπου στα 60-70 εκατ. ευρώ. Όπως παρατηρούν στελέχη της αγοράς καλλυντικών, η χρήση φυσικών και φυτικών καλλυντικών έχει αρχίσει να γίνεται συνείδηση και στους Έλληνες. Η τάση, μάλιστα, αυτή εντάσσεται στην ευρύτερη στροφή που παρατηρείται διεθνώς και θέλει στους σύγχρονους ανθρώπους να επιλέγουν φυσικό τρόπο ζωής. Κάτι που έχει επηρεάσει θετικά την εξέλιξη των δύο ελληνικών εταιρειών του κλάδου, τον Κορρέ και την Αpivita, οι οποίοι επεκτείνονται δυναμικά και στο εξωτερικό, ενώ η έλευση της Κiehl΄s αναμένεται ότι θα ενισχύσει την αναπτυξιακή πορεία τους στην εγχώρια αγορά. Η Αpivita φαίνεται ότι κλείνει το 2007 με αύξηση πωλήσεων κατά 12% στα 24 εκατ. ευρώ και κέρδη 1 εκατ. ευρώ, ενώ ετοιμάζει επενδυτική κίνηση στο Πεκίνο. Η εταιρεία έχει ήδη παρουσία σε 20 χώρες. Από την πλευρά της η Κορρές παρουσίασε αύξηση των πωλήσεων κατά 19,3% σε 24,8 εκατ. ευρώ το 9μηνο του 2007 και κέρδη 2,4 εκατ. ευρώ. Πρόσφατα η εταιρεία άνοιξε κατάστημα στο Σόχο της Νέας Υόρκης, ενώ διαθέτει συνολικά 13 καταστήματα, 2 στην Ελλάδα και 11 στο εξωτερικό.