Ξενοκρατία στην αγορά ρούχου

Κερδίζουν συνεχώς έδαφος οι πολυεθνικές αλυσίδες ενδυμάτων, οι οποίες προσπαθούν να διευρύνουν την παρουσία τους μέσω περισσότερων καταστημάτων και να αυξήσουν τα μερίδιά τους στην ελληνική αγορά των 1,2 δισ. ευρώ.

O ι στόχοι που θέτουν εντείνουν τον ανταγωνισμό και αφήνουν πίσω τις μικρές και μεμονωμένες επιχειρήσεις. Ενώ πριν από τέσσερα χρόνια οι μικρότερες επιχειρήσεις ήλεγχαν πάνω από 60% της αγοράς ένδυσης, σήμερα η αγορά μοιράζεται σχεδόν ισομερώς μεταξύ των αλυσίδων- πολυκαταστημάτων από τη μια πλευρά και των μικρών επιχειρηματιών από την άλλη. Προβλέπεται μάλιστα περαιτέρω συρρίκνωση των μικρότερων εταιρειών προς όφελος των πολυκαταστημάτων και των αλυσίδων ένδυσης.

Θα ΄ρθουν κι άλλοι
Για τους ξένους ομίλους η ελληνική αγορά παρουσιάζει σημαντικό ενδιαφέρον, καθώς οι Έλληνες καταναλωτές δαπανούν γύρω στο ένα δέκατο των εισοδημάτων τους για να αγοράσουν ρούχα.

«ΠΑΡΑΔΕΙΣΟΣ» Η ΕΛΛΑΔΑ

Οι πολυεθνικές αλυσίδες ένδυσης διευρύνουν τα μερίδιά τους στην ελληνική αγορά των 1,2 δισ. ευρώ

Οι επικεφαλής τους βλέπουν ευνοϊκές συνθήκες για την περαιτέρω ανάπτυξή τους στην Ελλάδα, πιστεύουν όμως ότι δυσκολεύει ο δρόμος προς την επίτευξη των στόχων τους. Ο γενικός διευθυντής της Μarks & Spencer Δημήτρης Γρηγοράκης εκτιμά ότι «ο ανταγωνισμός θα ενταθεί ακόμη περισσότερο». Δεν αποκλείει μάλιστα, λόγω του ενδιαφέροντος που παρουσιάζει η ελληνική αγορά, να δούμε και άλλους ξένους ομίλους να αποκτούν παρουσία στη χώρα μας. Αυτό που είναι σίγουρο πάντως είναι ότι οι πολυεθνικές εταιρείες που δραστηριοποιούνται ήδη ετοιμάζονται για νέες επεκτάσεις.

Έγιναν 42 τα καταστήματα Ζara
Ο ισπανικός όμιλος Ιnditex, ο οποίος ελέγχει τις αλυσίδες Ζara, Μassimo Dutti και έξι ακόμη αλυσίδες, σκοπεύει να επεκτείνει έως το τέλος του 2008 το δίκτυο καταστημάτων του σε τουλάχιστον 120 από 100 στο τέλος της περασμένης χρονιάς. Ήδη κατά τη διάρκεια του πρώτου εξαμήνου της τρέχουσας χρονιάς, ο όμιλος απέκτησε 10 νέα καταστήματα, με τελευταίο τη Ζara στη Ρόδο, που άνοιξε την περασμένη εβδομάδα. Έτσι, ο συνολικός αριθμός των Ζara στην Ελλάδα διαμορφώνεται σε 42, ενώ των Μassimo Dutti σε έντεκα.

Επεκτάσεις των Μ&S
Από την πλευρά της η βρετανική αλυσίδα Μarks & Spencer με 24 καταστήματα σήμερα στην Ελλάδα σχεδιάζει νέες επεκτάσεις, κυρίως σε μεγάλες πόλεις της επαρχίας. Την άνοιξη του 2008 θα ανοίξει νέο κατάστημα στα Χανιά, ενώ η εταιρεία, η οποία ελέγχεται στην Ελλάδα από τον όμιλο Μαρινόπουλου, εξετάζει το ενδεχόμενο να εισχωρήσει στην αγορά των Ιωαννίνων και της Αλεξανδρούπολης. Παράλληλα εξετάζει την είσοδό της σε κάθε νέο εμπορικό κέντρο που δημιουργείται στην Αττική ή στην επαρχία.

Σουηδική επέκταση
Επιπλέον, η σουηδική αλυσίδα Η&Μ, η οποία εισήλθε στην ελληνική αγορά με δύο καταστήματα στην Αθήνα την άνοιξη, σκοπεύει, όπως έχει δηλώσει ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας κ. Ρ. Έρικσεν, να δημιουργήσει πανελλαδικό δίκτυο καταστημάτων. Παρότι ο σουηδικός όμιλος κρατά τα χαρτιά του κλειστά όσον αφορά τις επόμενες κινήσεις του, η τακτική που ακολουθεί στις 22 χώρες όπου δραστηριοποιείται είναι η σταδιακή επέκτασή του σε στρατηγικά γεωγραφικά σημεία. Θα φθάσουν το 20% σε τρία χρόνια
Σήμερα το μερίδιο που κατέχουν οι τρεις αλυσίδες- Ζara, Μarks & Spencer και Η&Μ- εκτιμάται ότι ξεπερνά το ένα δέκατο της ελληνικής αγοράς λιανικής ένδυσης. Μάλιστα προβλέπεται ότι αν διατηρήσουν μελλοντικά τον ρυθμό ανάπτυξης των τελευταίων χρόνων, τότε το συνολικό μερίδιό τους θα κινηθεί γύρω στο 20% σε τρία χρόνια. Άλλωστε σύμφωνα με παράγοντες της αγοράς «κερδίζουν έδαφος τα ρούχα που είναι καλά και σε προσιτές τιμές». Το δείχνει και η πορεία του κύκλου εργασιών τους. Οι πωλήσεις της Ζara ανήλθαν σε 212,2 εκατ. ευρώ στη χρήση του 2006 έναντι 192,1 εκατ. ευρώ την προηγούμενη χρονιά. Όσον αφορά τη Μarks & Spencer οι πωλήσεις αναμένεται να διαμορφωθούν σε 125 εκατ. ευρώ κατά τη φετινή χρήση, έναντι 100 εκατ. ευρώ πέρυσι και 87 εκατ. ευρώ το 2005. (Η Η&Μ λειτουργεί εδώ και τέσσερις μήνες στη χώρα μας, οπότε δεν έχει ακόμη παρουσιάσει οικονομικά αποτελέσματα.) Αλλά και η πορεία πωλήσεων της αλυσίδας Μassimo Dutti, που έφτασαν τα 19,8 εκατ. ευρώ το 2006 έναντι 12,5 εκατ. ευρώ την προηγούμενη χρονιά, δείχνει ότι οι πολυεθνικές αλυσίδες κερδίζουν έδαφος, ακόμη και όταν οι τιμές των ενδυμάτων τους είναι κάπως υψηλότερες.