Aντεπίθεση με «προϊόντα πρωταθλητές»

Νέες τηλεοράσεις, παιχνιδομηχανές, κινητά τηλέφωνα που παίζουν μουσική, αλλά και νέες συσκευές αναπαραγωγής DVD όπως το Blu-ray (φωτογραφία) είναι τα όπλα με τα οποία η Sony ετοιμάζεται να «επιτεθεί» στις διεθνείς αγορές

Το πάρτι στο Aspinall’s Club, ένα από τα μεγαλύτερα καζίνα του Λονδίνου, ήταν
εντυπωσιακό. Και πώς θα μπορούσε να μην είναι αφού οικοδεσπότης ήταν ο Sir
Howard Stringer, διευθύνων σύμβουλος της Sony, ο οποίος υποδέχθηκε υπουργούς
(όπως την Tessa Jowell, υπουργό Πολιτισμού της κυβέρνησης Μπλερ), διάσημους
μουσικούς (όπως τον Bob Geldof και τον Peter Gabriel), αλλά και μεγιστάνες των
Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης (όπως τον διευθύνοντα σύμβουλο του British Sky
Broadcasting – BSkyB – James Murdoch).

Για το Μουντιάλ

Ο κ. Stringer και ο κ. Murdoch τράβηξαν πάνω τους τα φώτα της δημοσιότητας
ανακοινώνοντας τη διάθεση νέων τηλεοράσεων και εξοπλισμού της Sony, που θα
χρησιμοποιούνται από το BSkyB για τη μετάδοση τηλεοπτικού σήματος υψηλής
ευκρίνειας (HDTV) κατά τη διάρκεια της μετάδοσης του Μουντιάλ στη Γερμανία.
Όπως λέει η Sony, οι νέες τηλεοράσεις επιτρέπουν στους τηλεθεατές να βλέπουν
τα πάντα στον αγωνιστικό χώρο, ακόμη και τις λεπτομέρειες του… γκαζόν.
«Ακόμη και το να βλέπει κανείς το γρασίδι είναι πλέον συναρπαστικό», είπε
γελώντας στους παρευρισκομένους ο Stringer, δείχνοντας μια τηλεόραση Sony
Bravia. Όμως, η νέα τεχνολογία που επιτρέπει τη μετάδοση και τη λήψη σήματος
υψηλής ευκρίνειας δεν είναι το μοναδικό «στοίχημα» της Sony.

H υπόσχεση

Πέρασε ένας χρόνος από τότε που ο 64χρονος Stringer άρχισε τη θητεία του ως
διευθύνων σύμβουλος του ιαπωνικού κολοσσού. Τότε είχε υποσχεθεί να πουλάει
«προϊόντα πρωταθλητές» και σήμερα κάνει ό,τι μπορεί για να τηρήσει την
υπόσχεσή του. Βασικός στόχος του είναι να επανακτήσει το μερίδιο που έχασε
στην αγορά από τους ανταγωνιστές της η ιαπωνική εταιρεία-γίγαντας, η οποία τα
προηγούμενα χρόνια είδε τη μετοχή της να υποχωρεί. Και για να το πετύχει αυτό
δεν κάθεται στιγμή.

Το αμέσως επόμενο πρωί, μετά το πάρτι στο Λονδίνο, ο Stringer κατέφτασε στη
Γαλλία μαζί με τον Tom Hanks αλλά και στελέχη της Sony Pictures για την
προώθηση της ταινίας «Κώδικας Ντα Βίντσι». Άλλωστε, ο Stringer γνωρίζει πολύ
καλά τα της βιομηχανίας του θεάματος, καθώς στο παρελθόν διετέλεσε επικεφαλής
της Sony Pictures Entertainment. Οι προσπάθειές του αποδίδουν. Μέχρι στιγμής,
οι κριτικές που έχει λάβει ο Stringer ως επικεφαλής της Sony είναι πολύ
καλύτερες από τις κριτικές για την… ταινία. Οι τηλεοράσεις Bravia – που
αποτελούν προϊόν συνεργασίας με τη Samsung – ακολουθούν πολύ πετυχημένη πορεία
στην αγορά, στην οποία τα τελευταία χρόνια η Sony είδε το μερίδιό της να
συρρικνώνεται. Οι τηλεοράσεις αυτές, όμως, δεν είναι ο μοναδικός «άσος στο
μανίκι» του ισχυρού άντρα της Sony.

Σκληρές μάχες

H ιαπωνική εταιρεία βασίζει πολλά και στη νέα παιχνιδομηχανή που ετοιμάζεται
να κυκλοφορήσει στην αγορά, το Playstation 3, που έχει να αντιμετωπίσει
μεγάλους αντιπάλους όπως το Xbox της Microsoft. Επίσης, η Sony ποντάρει πολλά
στο νέο πρωτόκολλο αναπαραγωγής DVD, το Blu-ray, που θα δώσει μάχη με το
HD-DVD της Toshiba για την επικράτηση στην παγκόσμια αγορά. Τα νέα προϊόντα
αναμένεται ότι θα παρουσιαστούν στις αγορές το ίδιο διάστημα που θα γίνει η
πρεμιέρα της νέας ταινίας του Τζέιμς Μποντ «Casino Royale», η πρώτη του
θρυλικού πράκτορα με παραγωγό τη Sony, η οποία αγόρασε την MGM το 2004.

Κινητό Walkman

H επίθεση της Sony στις διεθνείς αγορές δεν σταματά εδώ. H εταιρεία, που έγινε
γνωστή για τις τηλεοράσεις Trinitron, τα Walkman και τα Playstation, έχει και
άλλα σχέδια. Ο Stringer παρουσίασε πρόσφατα ένα νέο κινητό τηλέφωνο με την
ονομασία Walkman, το οποίο έχει αναπτυχθεί από κοινού με τη σουηδική Ericsson.
Με το τηλέφωνο αυτό, η Sony φιλοδοξεί να κερδίσει μερίδιο αγοράς από το
δημοφιλέστατο iPod της Apple που κατέκτησε τις καρδιές εκατομμυρίων
καταναλωτών σε όλο τον κόσμο.

«Άγριες» περικοπές

Τα νέα προϊόντα δεν είναι το μοναδικό «στοίχημα» που έχει βάλει ο Stringer.
Τον περασμένο Σεπτέμβριο ενέκρινε πρόγραμμα αναδιάρθρωσης της εταιρείας, με
βάση το οποίο πραγματοποιούνται περικοπές στο λειτουργικό κόστος που φτάνουν
τα 2 δισ. δολάρια. Με βάση το πρόγραμμα κλείνουν 11 από τα 66 εργοστάσια της
εταιρείας και χάνονται 10.000 θέσεις εργασίας. Ανώτατα στελέχη της Sony
εκτιμούν ότι θα χρειαστούν χρόνια για να μεταμορφωθεί η Sony σύμφωνα με το
όραμα του Stringer. Όμως, όπως λέει ο αδελφός του Rob Stringer, που είναι
επικεφαλής της Sony-BMG στην Ευρώπη, θεωρεί τιμή του που του ανέθεσαν αυτά τα
καθήκοντα και πιστεύει ότι είναι καθήκον του να πετύχει.

ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ ΔΙΕΘΝΩΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΩΝ ΘΕΜΑΤΩΝ: ΓΙΩΡΓΟΣ ΚΑΝΕΛΛΟΠΟΥΛΟΣ