DVD με πατάτες: H τεχνολογία αλλάζει τις καταναλωτικές συνήθειες

Θεωρητικά, πρόκειται για μια αλυσίδα καφεστίασης κολοσσό. Όμως κάποιες ημέρες,
όταν τα καταστήματα γεμίζουν με εφήβους που συγκεντρώνονται γύρω από οθόνες
υπολογιστών, τα Starbucks μετατρέπονται σε ένα κλαμπ από το μέλλον που
φαίνεται σαν να έχει βγει από ταινία επιστημονικής φαντασίας.

Δεκάδες έφηβοι πίνουν τον καφέ τους καθώς δίνουν ο ένας στον άλλο ακουστικά
για να ακούσουν σταθμούς που παίζουν περισσότερα από 150.000 τραγούδια που
είναι αποθηκευμένα ψηφιακά. Ζευγαράκια κάθονται μαζί και επιλέγουν τους
αγαπημένους τους σκοπούς που γράφουν έπειτα σε CD.

«H στρατηγική μας είναι να δώσουμε μια νέα πορεία στα Starbucks», λέει ο
Kenneth Lombard, πρόεδρος της Starbucks Entertainment, εταιρείας που ανήκει
στη Starbucks Corporation. H αλυσίδα καφεστίασης είναι μια από τις πολλές
εταιρείες οι οποίες δεν δραστηριοποιούνται μεν στον κλάδο ανάπτυξης
τεχνολογίας, αλλά αλλάζουν τον τρόπο με τον οποίο οι Αμερικανοί καταναλώνουν
την τεχνολογία αυτή.

Ήδη πελάτες των ΜακΝτόναλντς μπορούν να επιλέγουν τα DVD της αρεσκείας τους
που θέλουν να νοικιάσουν την ώρα που παραγγέλνουν Big Mac και πατάτες σε
διάφορα καταστήματα της εταιρείας. Ο αριθμός των καταστημάτων που προσφέρουν
αυτές τις υπηρεσίες μάλιστα συνεχώς αυξάνεται. Σούπερ μάρκετ όπως τα Safeway,
τα Albertson’s και τα Stop & Shop τοποθετούν κι αυτά μηχανήματα ενοικίασης
DVD. Και καταστήματα ρούχων όπως τα Gap και τα Eddie Bauer πωλούν CD.

ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ ΔΙΕΘΝΩΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΩΝ ΘΕΜΑΤΩΝ: ΓΙΩΡΓΟΣ ΚΑΝΕΛΛΟΠΟΥΛΟΣ