Σούπερ μάρκετ βιβλίων, CD, κινητών, κομπιούτερ…

Μετά τους τομείς των σούπερ μάρκετ, των καλλυντικών και της καφεστίασης, ο
Όμιλος Μαρινόπουλου μπαίνει σε ένα ακόμη χώρο λιανεμπορικής δραστηριότητας:
Φέρνει στην Ελλάδα, από κοινού με τη γαλλική αλυσίδα FNAC, ένα νέο μοντέλο
καταστημάτων στον τομέα της οικιακής ψυχαγωγίας, του βιβλίου και της νέας
τεχνολογίας.

Από του χρόνου τα παραδοσιακά καταστήματα, αλλά και οι αλυσίδες που
δραστηριοποιούνται στις λιανικές πωλήσεις βιβλίου, CD και ειδών μουλτιμίντια
στην Ελλάδα θα έχουν να αντιμετωπίσουν ένα νέο και επίφοβο ανταγωνιστή: τη
γαλλική αλυσίδα FNAC μέλος του Ομίλου Pinault Printems Redoute, ενός από τους
μεγαλύτερους στον κόσμο στους τομείς των λιανικών πωλήσεων ειδών ψυχαγωγίας.

Από το 2005

Το ξένο γκρουπ ήρθε πρόσφατα σε συμφωνία με τον Όμιλο Μαρινόπουλου, για την
ανάπτυξη στην Ελλάδα μέσω κοινής εταιρείας, ενός δικτύου τουλάχιστον 5
καταστημάτων της θυγατρικής του αλυσίδας FNAC.

Πρόκειται για ένα είδος σούπερ μάρκετ για βιβλία, CD, κινητά τηλέφωνα και
αξεσουάρ, ηλεκτρονικούς υπολογιστές, DVD, τηλεοράσεις, είδη φωτογραφίας και
εξοπλισμό γραφείου.

Τα πρώτα βήματα των Γάλλων στην Ελλάδα θα γίνουν το 2005 με 2 megastores,
3.000 τετραγωνικών μέτρων το καθένα, σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη, όπου μέσα σ’
ένα τεράστιο οργανωμένο εμπορικό χώρο ο πελάτης θα μπορεί να βρει από βιβλία,
CD και βιντεοπαχνίδια μέχρι ηλεκτρονικούς υπολογιστές, βίντεο και τηλεοράσεις.

Για να αντιληφθεί κανείς το μέγεθος του Ομίλου της Pinault Printems Redoute, ο
τζίρος του το 2003 ήταν 24,3 δισ. ευρώ, όσα δηλαδή χρωστούν περίπου όλοι μαζί
οι Έλληνες σε στεγαστικά δάνεια!

Όσο για τη FNAC διαθέτει συνολικά 108 καταστήματα (σε Γαλλία, Βέλγιο, Ισπανία,
Πορτογαλία, Βραζιλία, Ταϊβάν, Ιταλία, Ελβετία) και το 2003 έκανε τζίρο 3,8
δισ. ευρώ.

Προοπτικές

Οι Γάλλοι παρομοιάζουν τις προοπτικές της ελληνικής αγοράς με αυτές της
πορτογαλικής, όπου η είσοδος της εταιρείας το 1998 συνοδεύτηκε από μεγάλη
επιτυχία, με αποτέλεσμα σήμερα να διαθέτει 7 megastores στη Λισαβώνα και στο
Πόρτο, με ετήσιο τζίρο πάνω από 180 εκατ. ευρώ.

«Η φιλοσοφία των FNAC stores σε όσες αγορές αναπτύσσονται είναι μοναδική, αφού
συνδυάζουν τις αγορές βιβλίων με τα προϊόντα νέας τεχνολογίας και είμαι
βέβαιος ότι θα σημειώσουν μεγάλη επιτυχία και στην ελληνική», σημειώνει ο
πρόεδρος του ελληνικού ομίλου, Λεωνίδας Μαρινόπουλος.

Προσαρμοσμένα στις ανάγκες του καταναλωτή που όταν μπαίνει σε ένα καταστήμα
θέλει να βρει συγκεντρωμένα τα πάντα – όπως ακριβώς και μέσα στο σούπερ μάρκετ
– τα νέα εμπορικά καταστήματα της γαλλικής FNAC θα φιλοξενούν στους χώρους
τους από συσκευές οικιακής ψηχαγωγίας DVD, home cinema, ψηφιακές βιντεοκάμερες
και φωτογραφικές μηχανές, μέχρι βιβλία και CD και είδη γραφείου.

Τα νέα αυτά καταστήματα σηματοδοτούν και τη νέα φάση στην οποία εισέρχεται ο
πόλεμος που έχει ξεσπάσει τα τελευταία χρόνια στην ελληνική αγορά λιανικών
πωλήσεων, τόσο στον χώρο των διαρκών καταναλωτικών αγαθών (ηλεκτρικά –
ηλεκτρονικά – κινητή τηλεφωνία) όσο και στους τομείς του βιβλίου και των
μουσικών CD. Το γεγονός αυτό συνεπάγεται ανακατανομή μεριδίων και μάλιστα σε
κλάδου, χωρίς τη μέχρι σήμερα παρουσία ξένων, όπως στο βιβλίο.

Κολοσσός στο λιανεμπόριο

Στον τομέα των σούπερ μάρκετ, η Carrefour – Μαρινόπουλος εξακολουθεί να
αποτελεί τον μεγαλύτερο πόλο στον χώρο του ελληνικού λιανεμπορίου, έχοντας υπό
τον έλεγχό της περισσότερα από 13 υπερμάρκετ (Carrefour) και 133 σούπερ μάρκετ
(Champion Μαρινόπουλος). Σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας Nielsen, ο όμιλος
έχει μερίδιο άνω του 18% στην αγορά. Φέτος το καλοκαίρι έδωσε μάλιστα το
εναρκτήριο λάκτισμα για έναν νέο γύρο συγχωνεύσεων και εξαγορών στον κλάδο με
την απόκτηση της αλυσίδας Ξυνός, μιας από τις ελάχιστες μικρές εναπομείνασες
ελληνικές επιχειρήσεις σούπερ μάρκετ. Η απόκτηση της Ξυνός, που διαθέτει
δίκτυο 26 καταστημάτων με 800 εργαζομένους και κάνει τζίρο 66 εκατ. ευρώ,
εκτιμάται ότι έχει στόχο την ενδυνάμωση του γαλλικού ομίλου σε έναν τομέα που
μέχρι σήμερα είχε μικρή παρουσία: τα μικρά καταστήματα γειτονιάς, όπου οι
Γάλλοι διαθέτουν παρουσία μόνο μέσω της θυγατρικής αλυσίδας 5′ Μαρινόπουλος.

Παρών στο χώρο των φαρμάκων, μέσω του Ομίλου Φαμάρ που ελέγχεται από την
οικογένεια Μαρινόπουλου. Πέραν της έρευνας, η Φαμάρ εξαπλώθηκε και στις
διεθενίς αγορές, όχι μόνο με τη μορφή των εξαγωγικών δραστηριοτήτων αλλά και
μέσω της δημιουργίας θυγατρικών επιχειρήσεων που διαθέτουν δικές τους
παραγωγικές μονάδες. Τα τελευταία χρόνια η Φαμάρ έχει εξαγοράσει από
πολυεθνικούς ομίλους παραγωγικές μονάδες στη Γαλλία, στην Ολλανδία και στην
Ιταλία. Ισχυρή παρουσία έχει και στην αγορά καλλυντικών, μέσω των Beaty Shop
και της Sephora, αποτέλεσμα της συνεργασίας της με τη Luis Vutton.

Εχει επίσης φέρει στην Ελλάδα την αμερικανική αλυσίδα Starbucks που θεωρείται
ηγέτης παγκοσμίως στο χώρο των λιανικών πωλήσεων καφέ με περισσότερα από 7.000
καταστήματα στη B. Αμερική, την Ευρώπη, την Μέση Ανατολή και Ανατολική Ασία.
Διαθέτει ήδη στην Ελλάδα 25 καταστήματα ενώ οι δύο εταιρείες (Μαρινόπουλος και
Starbuks συνεργάζονται επίσης στη Κύπρο, την Αυστρία και την Ελβετία).