Eλληνικά καλλυντικά στο Λονδίνο και τις HΠA

Η αγορά καλλυντικών είναι από τις λίγες που έχουν τη δυνατότητα να
αντιστέκονται στις πιέσεις οι οποίες ασκούνται σε περιόδους «ισχνών αγελάδων»,
καθώς η πελατεία της δεν παραιτείται εύκολα από τα προϊόντα που έχει συνηθίσει
να χρησιμοποιεί. Τη στιγμή που οι λιανικές πωλήσεις σε πολλούς τομείς του
ελληνικού εμπορίου παρουσιάζουν τα τελευταία χρόνια οριακές αυξήσεις ή και
στασιμότητα, οι ρυθμοί αύξησης στην κατανάλωση καλλυντικών είναι εντυπωσιακοί.

Στην τελευταία δεκαετία, ο μέσος ετήσιος ρυθμός αύξησης του τζίρου στον κλάδο
των καλλυντικών έφτασε το 13,5%, ενώ στη διετία 2002-2003 ήταν περίπου στο 8%.
Πάντως, και παρά το γεγονός ότι τα τελευταία χρόνια οι δαπάνες των Ελλήνων για
αγορά καλλυντικών, και μάλιστα ακριβών, έχουν αυξηθεί εντυπωσιακά, η εγχώρια
κατανάλωση εξακολουθεί να υπολείπεται σημαντικά έναντι του ευρωπαϊκού μέσου
όρου.

Αγορά 400 εκατ. ευρώ

Τη μερίδα του λέοντος από τη μεγάλη πίτα της ελληνικής αγοράς καλλυντικών, που
προσεγγίζει τα 400 εκατ. ευρώ, κρατούν για λογαριασμό τους οι μεγάλες
πολυεθνικές μέσω των εδώ θυγατρικών τους εταιρειών ή και των Ελλήνων
αντιπροσώπων τους. Ωστόσο, η μερίδα αυτή άρχισε να «ροκανίζεται» τα τελευταία
χρόνια από ελληνικές επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στην παραγωγή
καλλυντικών, χρησιμοποιώντας οι περισσότερες φυσικές πρώτες ύλες. Οι εταιρείες
αυτές, όχι μόνον έχουν αποσπάσει σημαντικά μερίδια στην εγχώρια αγορά, αλλά
και έχουν διεισδύσει με αξιώσεις και στις αγορές του εξωτερικού. Μάλιστα δεν
λείπουν και οι επιχειρήσεις που έχουν καταφέρει να τοποθετήσουν τα προϊόντα
τους στα ράφια μεγάλων πολυκαταστημάτων της Ευρώπης.

Προϊόντα της εταιρείας Apivita, για παράδειγμα, μπορεί να βρει κανείς σήμερα
ακόμη και στο πολυκατάστημα Harrod’s του Λονδίνου, η εταιρεία Κορρέ
ανταγωνίζεται τα μεγάλα επώνυμα προϊόντα διεθνών οίκων στα ράφια του επίσης
λονδρέζικου πολυκαταστήματος Harvey Nicols, στα φαρμακεία των ΗΠΑ πωλούνται τα
προϊόντα περιποίησης του δέρματος που παράγει η Lavipharm, ενώ αρώματα και
αντηλιακά του Ομίλου Σαράντη υπάρχουν σε σούπερ μάρκετ και αλυσίδες
καλλυντικών των περισσότερων χωρών των Βαλκανίων και της Ανατολικής Ευρώπης.

Συγκριτικά πλεονεκτήματα

Βασισμένη στις φυτικές πρώτες ύλες που προσφέρει η ελληνική φύση, η εταιρεία
Apivita έχει κατακτήσει σημαντικές θέσεις στην αγορά καλλυντικών που
διακινούνται κυρίως μέσω φαρμακείων. Σύμφωνα με στοιχεία της Stat bank, οι
εξαγωγές που πραγματοποιεί η εταιρεία αντιστοιχούν στο 10% του τζίρου της, ενώ
οι χώρες στις οποίες εξάγει προϊόντα της ανέρχονται σε 17.

H εταιρεία Κορρέ ξεκίνησε από ένα φαρμακείο και μέσα σε λιγότερο από 10 χρόνια
έχει κάνει αισθητή την παρουσία της, τόσο στην εγχώρια όσο και στη διεθνή
αγορά. Σύμφωνα με την κ. Ευθυμία Ανεμοδούρα, διευθύντρια μάρκετινγκ της
εταιρείας, «το μυστικό της επιτυχίας, που ταυτόχρονα αποτελεί και το
συγκριτικό πλεονέκτημα έναντι του ανταγωνισμού, είναι οι επιλεγμένες φυτικές
πρώτες ύλες, οι προσιτές τιμές και οι σχέσεις εμπιστοσύνης που διαμορφώνει η
εταιρεία με τους πελάτες της». Οι εκτός Ελλάδος αγορές στις οποίες
δραστηριοποιείται η εταιρεία είναι οι Αγγλία, ΗΠΑ, Ιταλία, Γερμανία, Ολλανδία,
Γαλλία και άλλες.

Τα φαρμακεία και τα δερματολογικά ιατρεία είναι τα βασικά κανάλια μέσω των
οποίων διακινούνται τα καλλυντικά προϊόντα (αντηλιακά και περιποίησης
δέρματος) Castalia της Lavipharm. Εκτός από την ελληνική αγορά, η εταιρεία
πωλεί τα προϊόντα της σε ΗΠΑ, Κίνα, Ταϊβάν, Κύπρο και Λίβανο, ενώ ετοιμάζεται
να διεισδύσει και στις αγορές των Βαλκανίων και της Ευρώπης. Όπως επισημαίνει
ο εμπορικός διευθυντής της εταιρείας, κ. Σπύρος Ξένος, το συγκριτικό
πλεονέκτημα των προϊόντων της Lavipharm έναντι των ανταγωνιστών της είναι,
μεταξύ άλλων, «η υποαλλεργικότητά τους και όσον αφορά ειδικά τα αντηλιακά, η
προσαρμογή τους στον μεσογειακό τύπο δέρματος, γεγονός που τα καθιστά προσφιλή
στις αγορές της Μεσογείου».

Με εφαλτήριο το εργοστάσιο στα Οινόφυτα της Βοιωτίας, τα προϊόντα ευρείας
κατανάλωσης του Ομίλου Σαράντη (κολόνιες, αρώματα και αντηλιακά) έχουν μπει
για τα καλά στις αγορές της Ανατολικής Ευρώπης.

Τον γύρο του κόσμου κάνουν και τα προϊόντα (σαπούνια, αφρόλουτρα) που παράγει
η εταιρεία Παπουτσάνη, ίσως η παλαιότερη ελληνική εταιρεία (ιδρύθηκε το 1870)
του κλάδου. H εξαγωγική δραστηριότητα της εταιρείας, η οποία διαθέτει ένα από
τα μεγαλύτερα εργοστάσια σαπωνοποιίας στην Ευρώπη, αντιστοιχεί στο 50% του
συνολικού της τζίρου.

Εξαγωγές 111 εκατ. ευρώ

Είναι γεγονός ότι η ελληνική βιομηχανία καλλυντικών δύσκολα μπορεί να σταθεί
επί ίσοις όροις απέναντι στους ισχυρούς πολυεθνικούς ομίλους, οι οποίοι
διαθέτουν μεγάλες παραγωγικές δυνατότητες και ένα πανίσχυρο μάρκετινγκ.

Παρ’ όλα αυτά, οι Έλληνες παραγωγοί καλλυντικών, με όπλο τις πιο προσιτές
τιμές αλλά και την τεχνογνωσία που διαθέτουν στις φυτικές πρώτες ύλες, οι
οποίες αφθονούν στην Ελλάδα, έχουν καταφέρει να αυξήσουν – την τελευταία
δεκαετία – τη διείσδυσή τους στις ξένες αγορές.

Σύμφωνα με στοιχεία του ΠΣΒΑΚ, το 2001, το σύνολο των εξαγωγών ανήλθε στα 111
εκατ. ευρώ.