Nέο… σενάριο στα πολυσινεμά

Μέχρι και το 1996, ο κινηματογράφος ήταν αποκλειστικά υπόθεση των μεμονωμένων
αιθουσών. Τα εισιτήρια μειώνονταν χρόνο με τον χρόνο, πολλές αίθουσες έκλειναν
και οι συνθήκες δεν ευνοούσαν τις επενδύσεις στις υπόλοιπες. Ο ερχομός της
αυστραλιανών συμφερόντων Village Roadshow στην Ελλάδα, με τη δημιουργία του
πρώτου πολυσινεμά στο Μαρούσι το 1997, αλλά κυρίως του ψυχαγωγικού κέντρου
Village Entertainment Park στον Ρέντη, δύο χρόνια μετά, τάραξε τα νερά στην
ελληνική κινηματογραφική αγορά. Οι παραδοσιακές αίθουσες αναγκάστηκαν να
ανακαινιστούν, τα εισιτήρια από τα 8 εκατομμύρια το ’97 προσέγγισαν πέρυσι τα
14 εκατομμύρια, ενώ οι ταινίες προβάλλονται πλέον σε όλη την Ελλάδα σχεδόν
ταυτόχρονα με τις υπόλοιπες ευρωπαϊκές χώρες.

Σήμερα, όμως, οκτώ χρόνια μετά τα εγκαίνια του πρώτου συγκροτήματος
κινηματογράφων στην Ελλάδα, τα δεδομένα αλλάζουν και πάλι. Δεκάδες εκατομμύρια
ευρώ ρίχνονται κάθε χρόνο στον «πόλεμο» της κινηματογραφικής διασκέδασης από
ελληνικές εταιρείες και ξένους κολοσσούς. Οικόπεδα αγοράζονται, αίθουσες
ανακαινίζονται ή κατασκευάζονται και ο χώρος των multiplex δεν έχει πλέον
μόνον έναν πρωταγωνιστή.

Άλλες 90 αίθουσες

Στον χορό του ανταγωνισμού – μαζί με τη Village – έχουν μπει και οι αλυσίδες
Odeon και Ster Century και όλα δείχνουν πως τα υπό κατασκευή συγκροτήματα θα
οδηγήσουν στο ξαναμοίρασμα της πίτας στην ελληνική κινηματογραφική αγορά. Στα
10 πολυσινεμά, συνολικά 90 αιθουσών, που υπάρχουν σήμερα στην Αθήνα και την
περιφέρεια, πρόκειται να προστεθούν μέσα στην επόμενη διετία τουλάχιστον άλλα
εννέα, με περισσότερες από 90 αίθουσες προβολής.

Συνωστισμός multiplex

Στελέχη του χώρου, μάλιστα, δεν κρύβουν τον προβληματισμό τους για τους
κινδύνους που εγκυμονεί για την κινηματογραφική αγορά αυτός ο πληθωρισμός νέων
πολυχώρων. Το ερώτημα που διατυπώνουν, είναι πόσο βιώσιμες μπορεί να είναι
όλες αυτές οι επενδύσεις, την ώρα που, σύμφωνα με μελέτες, ο Έλληνας πηγαίνει
σινεμά μόλις 1,3 φορές τον χρόνο, όταν το αντίστοιχο ποσοστό στην Ευρώπη είναι
διπλάσιο και στις ΗΠΑ τετραπλάσιο!

Χαρακτηριστική είναι η περίπτωση του Αμαρουσίου, όπου Village και Odeon θα
διεκδικούν, σε λίγους μήνες, ουσιαστικά το ίδιο κοινό. Σε πολύ μικρή απόσταση
το ένα από το άλλο, θα λειτουργήσουν από φέτος δύο νέα συγκροτήματα, συνολικής
δυναμικότητας 25 αιθουσών: ένα τής Village στο εμπορικό και ψυχαγωγικό κέντρο
που κατασκευάζει η Lamda Development εντός του Χωριού Τύπου και ένα τής Odeon,
επί της λεωφόρου Κηφισίας.

Για πριβέ προβολές

Για να αποφύγει τη δημιουργία συνθηκών ασφυξίας της τοπικής αγοράς, η διοίκηση
της αυστραλιανής εταιρείας παίρνει τα μέτρα της. Τα Village Cinemas
Αμαρουσίου, που υπάρχουν στην περιοχή από το ’97, σχεδιάζεται από τη διοίκηση
να μετατραπούν σε αίθουσες VIP, μόνο για πριβέ προβολές. Ανάλογη τύχη
αναμένεται ότι θα έχουν και τα Village στη Θεσσαλονίκη, όπου πολύ κοντά τους
πρόκειται να λειτουργήσουν το 2005 οι 10 νέες αίθουσες της εταιρείας, στο
ψυχαγωγικό και εμπορικό κέντρο «Mediterranean Cosmos» της Πυλαίας.

Στασιμότητα

Ένα άλλο δείγμα των τάσεων που αρχίζουν να διαμορφώνονται στην ελληνική αγορά,
αποτελεί και το γεγονός ότι ο αριθμός των εισιτηρίων έχει παραμείνει στάσιμος
την τελευταία τριετία. Πέρυσι, υπολογίζεται ότι κόπηκαν σε όλη την Ελλάδα γύρω
στα 13,5 εκατομμύρια εισιτήρια, όσα περίπου είχαν κοπεί το 2002 και το 2001.

Τα στελέχη τής Village, πάντως, εκτιμούν πως τα περιθώρια ανάπτυξης της
ελληνικής αγοράς είναι ακόμη μεγάλα. «Δεν περπατάμε στα σύννεφα. Γνωρίζαμε ότι
το ξέσπασμα – σε επίπεδο εισιτηρίων – που ακολούθησε την εμφάνιση στην αγορά
των πρώτων μεγάλων πολυκινηματογράφων και ειδικά του Village Park στον Ρέντη,
κάποια στιγμή θα υποχωρούσε. Αλλά, από τις έρευνες που κάναμε στις περιοχές
που πρόκειται να επεκταθούμε, αισιοδοξούμε ότι τα νέα Village θα αποτελέσουν
πόλο έλξης για πολλά νοικοκυριά αλλά και αρκετές εμπορικές αλυσίδες», αναφέρει
εκπρόσωπος της εταιρείας.

Ρίσκο οι επενδύσεις στην περιφέρεια

H Village Roadshow έχει καταθέσει πρόταση για τη δημιουργία κινηματογραφικού
θεματικού πάρκου στο εμπορικό κέντρο της Ελληνικής Τεχνοδομικής στο Ίλιον, ενώ
πρόκειται να συνεργαστεί με τη Θεμελιοδομή για την αξιοποίηση ακινήτου της
τελευταίας στην Καβάλα. Εξετάζει, επίσης, τη δημιουργία πολυσινεμά και σε
άλλες πόλεις, όπως η Λάρισα, το Ηράκλειο και ο Βόλος.

Μέχρι σήμερα, πάντως, η πορεία των πολυσινεμά στα μικρά αστικά κέντρα έχει
δείξει ότι για διάφορους λόγους δεν «περπάτησαν», όπως αναμενόταν. H πρόσφατη
αποχώρηση από την Ελλάδα της ολλανδικής Europlex – ιδιοκτήτριας των δύο πρώτων
τέτοιων συγκροτημάτων στην Πάτρα και στη Λάρισα, που έχει εξαγοράσει η Ster –
δείχνει το ρίσκο που εμπεριέχουν παρόμοιες επενδύσεις στην περιφέρεια. Σε κάθε
περίπτωση, η Ελλάδα είναι ακόμη μια παρθένα αγορά στον τομέα της ψυχαγωγίας,
γι’ αυτό και βρίσκεται στις προτεραιότητες εταιρειών όπως η Village.

H συνταγή της επιτυχίας

Για να πιάσει ένα πολυσινεμά, δεν αρκεί μόνον η περιοχή που θα επιλεγεί να
έχει το κρίσιμο μέγεθος, δηλαδή γύρω στους 150.000 κατοίκους. Οι άνθρωποι τής
Village γνωρίζουν καλά ότι θα πρέπει και τα καταστήματα που θα περιβάλλουν
τους κινηματογράφους της να έχουν ικανή πελατεία, ώστε η συνολική επένδυση να
είναι βιώσιμη: «Στόχος μας είναι το multiplex να κερδίζει θεατές από τους
επισκέπτες των καταστημάτων, αλλά και το αντίστροφο. Δηλαδή, μέρος των θεατών
να μπει και στα μαγαζιά, κάτι που πιστεύουμε πως θα γίνει δύο νέα Village σε
Μαρούσι και Θεσσαλονίκη», επισημαίνουν.