Γεμίζει τα ταμεία το νέο φαινόμενο του ΝΒΑ

Μέχρι να γίνει 25 ετών, ο 19χρονος Τζέιμς θα έχει κερδίσει πάνω από 200 εκατ. δολάρια παίζοντας μπάσκετ και διαφημίζοντας διάφορα προϊόντα

Κατά κάποιον τρόπο, ο Lebron James, από το Γυμνάσιο Saint Vincent – Saint Mary
του Οχάιο, που επελέγη από τους Cleveland Cavaliers ως το «νούμερο ένα» ντραφτ
στο NBA πέρυσι, μοιάζει να είναι ένας τυπικός έφηβος. Του αρέσει να παίζει
ηλεκτρονικά παιχνίδια, ενώ τα αγαπημένα του δημητριακά είναι τα Fruity
Pebbles.

Υπάρχει, όμως, μια μεγάλη διαφορά: μέχρι να γίνει 25 ετών, ο 19χρονος Τζέιμς
θα έχει κερδίσει πάνω από 200 εκατ. δολάρια παίζοντας μπάσκετ και
διαφημίζοντας διάφορα προϊόντα, από παπούτσια μέχρι ανθρακούχα ποτά. Το ποσό
αυτό είναι ρεκόρ για έναν ρούκι του NBA. Ούτε ο Μάικλ Τζόρνταν δεν κατάφερε να
βγάλει τόσα πολλά λεφτά στα πρώτα του επτά χρόνια στο άθλημα.

Και… φθηνός είναι

Μπορεί ένας παίκτης να αξίζει τόσα πολλά; Για να λέμε την αλήθεια, και φθηνός
είναι. Όπως υπολογίζει το Forbes, σε επτά χρόνια ο Τζέιμς θα έχει αποφέρει
στην ομάδα του και τους χορηγούς του έσοδα δύο δισ. δολαρίων. Βεβαίως, η
εκτίμηση γι’ αυτήν την καθόλου άσχημη απόδοση στηρίζεται στην παραδοχή ότι ο
παίκτης δεν θα υποστεί κάποιο σοβαρό τραυματισμό και δεν θα έχει κάποια άλλη
σημαντική ατυχία (όπως συνέβη με τον σταρ των Los Angeles Lakers, Kode Bryant,
ο οποίος κατηγορήθηκε για σεξουαλική επίθεση και έκανε μεγάλους σπόνσορες,
όπως τα ΜακΝτόναλντς και τη Νουτέλα, να φύγουν τρέχοντας από το γήπεδο. Ο
Bryant έχει ήδη διαφυγόντα έσοδα περίπου 2 εκατ. δολαρίων).

Στην υπόθεση του Τζέιμς, τα μαθηματικά δείχνουν τα εξής: έχει συμβόλαιο
τεσσάρων ετών με τους Cavaliers, αξίας 19 εκατ. δολαρίων (που είναι το μέγιστο
ποσό που μπορεί να πάρει ένας ρούκι στο NBA). Λόγω των περιορισμών που
υπάρχουν στα ποσά των συμβολαίων, το επόμενο συμβόλαιο του Τζέιμς θα αρχίζει
από 13 εκατ. δολάρια, με ετήσια αύξηση 12%.

Άλλαξε τα δεδομένα

Την προηγούμενη σεζόν οι Cavaliers είχαν το δεύτερο χειρότερο ρεκόρ στο NBA με
17 νίκες και 65 ήττες. Βρέθηκαν, επίσης, στην κορυφή της λίστας των ομάδων με
τους λιγότερους θεατές σε κάθε παιχνίδι (11.500). Σε μια μεγάλη πόλη, όπως η
Νέα Υόρκη, οι New York Knicks έχουν την ευχέρεια να χρεώνουν μεγάλα ποσά στους
σπόνσορες, ακόμη και όταν η ομάδα δεν μπορεί να ντριμπλάρει ή να σουτάρει. Σε
μια μικρή αγορά, όμως, όπως το Κλίβελαντ, μια ομάδα πρέπει να κερδίσει για να
αυξάνει τα έσοδά της. Δεν είναι, λοιπόν, παράξενο που πέρυσι οι Cavaliers
είχαν συνολικά έσοδα μόλις 72 εκατ. δολαρίων, τα πέμπτα χαμηλότερα στο NBA.

Όμως, από τότε που έφθασε στο Κλίβελαντ ο Τζέιμς, ο μέσος όρος των θεατών
αυξήθηκε στους 18.000 για κάθε παιχνίδι. Πρόκειται για τη μεγαλύτερη αύξηση
των τελευταίων 20 ετών στο NBA (εξαιρούνται οι ομάδες που μετακόμισαν σε νέα
γήπεδα). Με μέσο κόστος εισιτηρίου τα 40 δολάρια, αυτό σημαίνει ότι η ομάδα θα
έχει έξτρα κέρδη 10 εκατ. δολαρίων για τη σεζόν. Στο ποσό αυτό θα πρέπει να
προστεθούν άλλα 2 εκατ. δολάρια από ενοικιάσεις σουιτών πολυτελείας στο
Κλίβελαντ, που οφείλονται στον Τζέιμς, ο οποίος σε κάθε αγώνα σκοράρει 20
πόντους κατά μέσον όρο, δίνει 6 ασίστ και παίρνει 6 ριμπάουντ.

Πάνω από 90 εκατ. δολάρια

Οι Cavaliers κερδίζουν, ακόμη, από την αύξηση της διαφημιστικής πίτας από την
τοπική και την καλωδιακή τηλεόραση. Με επιπλέον έσοδα από νέους σπόνσορες,
όπως η Alltel, η Continental Airlines και η Verizon Wireless, αλλά και από
πωλήσεις διαφόρων διαφημιστικών της ομάδας, οι συνολικές εισπράξεις των
Cavaliers αναμένεται να ξεπεράσουν φέτος τα 90 εκατ. δολάρια. Ο Τζέιμς
αναμένεται ότι θα φέρει τουλάχιστον 200 εκατ. δολάρια στην ομάδα, μέσα στα
επόμενα επτά χρόνια.

Πουλήθηκαν 700.000 καπελάκια με το νούμερο 23

Ο Τζέιμς φέρνει έσοδα και σε άλλες ομάδες του NBA – και όχι μόνο στη δική του.
Πάνω από 100.000 φίλαθλοι αναμένεται να πληρώσουν εισιτήριο για να δουν τους
Cavaliers σε άλλα γήπεδα, εκτός Κλίβελαντ, που θα παίξουν. Μέχρι να γίνει 25,
ο Τζέιμς θα έχει «χαρίσει» συνολικά έσοδα 100 εκατ. δολαρίων σε αντίπαλες
ομάδες.

Ο ίδιος παίκτης έχει οδηγήσει σε κατακόρυφη αύξηση τις πωλήσεις διαφημιστικών
ειδών ομάδων του NBA, ο συνολικός τζίρος των οποίων αναμένεται να φθάσει φέτος
τα 3 δισ. δολάρια. Το καπελάκι του, με το νούμερο 23, είναι το πρώτο σε
πωλήσεις, καθώς έχουν αγοραστεί 700.000 κομμάτια από τον Ιούνιο. Πέρυσι οι
Cavaliers ήταν η τελευταία ομάδα σε πωλήσεις τέτοιων ειδών, αλλά φέτος
βρίσκονται στην τρίτη θέση, πίσω από τους Los Angeles Lakers και τους
Philadelphia 76ers. Οι συνολικές πωλήσεις διαφημιστικών ειδών που οφείλονται
στον Τζέιμς αναμένεται να φθάσουν τα 500 εκατ. δολάρια μέσα σε επτά χρόνια.

ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ ΔΙΕΘΝΩΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΩΝ ΘΕΜΑΤΩΝ: ΓΙΩΡΓΟΣ ΚΑΝΕΛΛΟΠΟΥΛΟΣ