Υπόθεση των «μεγάλων» η ένδυση

Στα εμπορικά δίκτυα παίζεται πλέον το παιχνίδι στην αγορά της ένδυσης. Οι
μεγάλοι του κλάδου προχωρούν σε σημαντικές επενδύσεις για την επέκταση των
σημείων πώλησής τους με αποτέλεσμα την εξαφάνιση των μικρομεσαίων επιχειρήσεων
που αδυνατούν να αντιμετωπίσουν τον έντονο ανταγωνισμό.

Η αγορά της ένδυσης όπως εκτιμούν και αναλυτές έχει γίνει υπόθεση των μεγάλων.
Προς την κατεύθυνση αυτή οδηγεί και η στροφή του καταναλωτικού κοινού σε
επώνυμα είδη, κυρίως εισαγόμενα.

Όπως προκύπτει από πρόσφατη έρευνα του ΙΟΒΕ ο κλάδος της ένδυσης παρουσιάζει
σημαντική κάμψη. Μάλιστα αναμένεται μείωση της παραγωγής έως το 2003 με ετήσιο
ρυθμό της τάξεως του 7,1%, ποσοστό που το κερδίζουν οι εισαγωγές. Συγκεκριμένα
στο χρονικό διάστημα 1993-1999 οι εισαγωγές ενδυμάτων στη χώρα μας παρουσίασαν
αύξηση της τάξεως του 98,33%.

Οι κερδισμένοι πάντως είναι οι μεγάλες αλυσίδες λιανικής του κλάδου της
ένδυσης, ελληνικές και ξένες, καθώς, αν και η αγορά βρίσκεται σε περίοδο
κρίσης, αυτές αυξάνουν τις πωλήσεις τους και επεκτείνουν τα εμπορικά τους
δίκτυα.

Όπως εκτιμούν οι Έλληνες επιχειρηματίες από τον κλάδο της ένδυσης τόσο στη
βιομηχανία όσο και στο λιανεμπόριο τα τελευταία χρόνια στην ελληνική αγορά
έχει γίνει στροφή προς τα επώνυμα προϊόντα. Υπολογίζεται ότι από τα 43
δισεκατομμύρια δραχμές που ήταν τα κέρδη των εμπορικών επιχειρήσεων ειδών
ένδυσης το 1999, το 50% μοιράστηκαν οι 15 μεγαλύτερες εταιρείες του κλάδου
σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας ICAP.

Ένα μέρος της κρίσης που υπάρχει θα πρέπει να αποδοθεί, όπως εκτιμά ο
εμπορικός κόσμος, και στο γεγονός ότι πολλές είναι οι παραγωγικές και
χονδρεμπορικές εταιρείες που εισήλθαν στη λιανική για να αποκτήσουν την άμεση
επαφή με το καταναλωτικό κοινό. Ορισμένες από τις εταιρείες αυτές έχουν
αναπτύξει αλυσίδες καταστημάτων τις οποίες και επεκτείνουν συνεχώς είτε με
franchising, είτε μέσω ιδιόκτητων καταστημάτων, όπως η Raxevsky, Anna Riska,
Rococo, Γλου, η Φωκάς, η Connection, η Ridenco.

Από τις εισηγμένες εμπορικές επιχειρήσεις του κλάδου η εταιρεία ΒΑΡΔΑΣ
σχεδιάζει έως και το τέλος του πρώτου εξαμήνου του 2002 να έχει αυξήσει τα
σημεία πώλησής της σε 15. Μάλιστα η εταιρεία στη διετία 2001-2002 θα
πραγματοποιήσει επενδύσεις ύψους 1,49 δισεκατομμυρίου δραχμών για το σκοπό
αυτό.

Προς την ίδια κατεύθυνση και ο όμιλος Φωκά, ο οποίος διαθέτει συνολικά 22
καταστήματα. Ειδικότερα η Φωκάς διαθέτει 3 πολυκαταστήματα στη Θεσσαλονίκη,
ένα στο Βόλο και ένα στην Αθήνα, ενώ η Νεφέλη Ενδυματική, εταιρεία του ομίλου,
διαθέτει 6 καταστήματα Esprit και η Φωκάς ΑΒΕΕ διαθέτει 11 multi-brands
καταστήματα. Στα σχέδια του ομίλου είναι η δημιουργία νέου πολυκαταστήματος
στην οδό Σταδίου στην Αθήνα αλλά και η επέκταση των Esprit με περισσότερα
σημεία πώλησης.

Θυγατρικές και καταστήματα

Μία ακόμη εταιρεία εισηγμένη στο Χρηματιστήριο, η ΕΝΔΥΣΗ Α.Ε., διαχειρίζεται
σήμερα, μαζί με τις θυγατρικές της και την προσθήκη των 4 νέων καταστημάτων
ΚΟΟΚΑΙ, και 44 καταστήματα λιανικής πώλησης επώνυμων ειδών ένδυσης και
υπόδησης. Ο κύκλος εργασιών της διαμορφώθηκε σε 1,85 δισ. δρχ. έναντι 1,7 δισ.
δρχ. το 2000, παρουσιάζοντας αύξηση 8,8%. Η εταιρεία αποτελεί τον
αναγνωρισμένο λιανέμπορο του επιλεκτικού δικτύου για τα προϊόντα LACOSTE,
NEWMAN και ΤΗΕ BOSTONIANS. Επίσης έχει συνάψει συμφωνία για την αποκλειστική
αντιπροσώπευση και διάθεση των ειδών SPRINGFIELD στην Ελλάδα αναπτύσσοντας
στην Ελλάδα ένα δίκτυο 19 καταστημάτων λιανικής πώλησης ειδών LACOSTE, NEWMAN,
ΤΗΕ BOSTONIANS και SPRINGFIELD. Δραστηριοποιείται έντονα στην αγορά της
Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης μέσω της λειτουργίας 10 σημείων πώλησης
LACOSTE και ΤΗΕ BOSTONIANS στη Βουλγαρία, την Τσεχία, τη Σλοβακία και την
Πολωνία, και συμμετέχει στο μετοχικό κεφάλαιο της ΑΤΑΛΑΝΤΑ Α.Ε.Β.Ε. που
δραστηριοποιείται επίσης στον ίδιο χώρο και διαχειρίζεται 19 καταστήματα από
τα οποία διαθέτει τα είδη: RALPH LAUREN, GANT, MULBERRY, KEDS, BLANC BLEU,
ALAIN MANOUKIAN και CELIO. Η εταιρεία Σπόρτσμαν είναι μια ακόμα από τις
μεγαλύτερες εμπορικές εταιρείες ειδών ένδυσης, υπόδησης και αθλητισμού.
Ιδρύθηκε το 1977 και από τον Ιανουάριο του 1990 κατέχει την αποκλειστική
εισαγωγή και διανομή των ειδών Lacoste για την Ελλάδα. Το 1990 η μετοχή της
εισήχθη στην Παράλληλη Αγορά του Χρηματιστηρίου Αξιών Αθηνών και το 1992 στην
Κύρια Αγορά. Συμμετέχει στην εταιρεία ΕΝΔΥΣΗ Α.Ε. και αναπτύσσει δίκτυο
λιανικής στην Ελλάδα μέσω της ΕΝΔΥΣΗ Α.Ε.

Η εταιρεία Connection, επίσης εισηγμένη στο Χρηματιστήριο, στο πλαίσιο της
συνολικής αναδιοργάνωσης του δικτύου διανομής της εταιρείας Chevignon στην
Ευρώπη, αποφάσισε από κοινού με την Charles Chevignon S.Α. την αναδιάρθρωση
της συνεργασία τους. Η Chevignon θα διανέμεται εφεξής στην ελληνική αγορά διά
μέσου της NAF NAF Hellas Α.Ε. Ο όμιλος Connection θα παραμείνει στρατηγικός
συνεργάτης της Chevignon/NAF NAF Hellas Α.Ε. για την ελληνική αγορά.

Στο ίδιο μήκος κύματος και η αλυσίδα καταστημάτων Prince Oliver η οποία
επεκτείνει το δίκτυο των καταστημάτων της, η αλυσίδα Anna Riska αλλά και η
εταιρεία Fashion Box Hellas η οποία είναι θυγατρική της ιταλικής εταιρείας
Replay και έχει καταθέσει από τις 13 Δεκεμβρίου 1999 αίτηση για την εισαγωγή
της στην Παράλληλη Αγορά του Χρηματιστηρίου Αξιών Αθηνών η οποία και έχει
εγκριθεί από τις αρμόδιες αρχές.