ΠΡΟΣΩΠΑ Το Ίντερνετ δεν «σκοτώνει» τον Τύπο

Ντέιβιντ Μπελ: «Η κυκλοφρία των “Φαϊνάνσιαλ Τάιμς” αυξήθηκε χάρη στο Internet»

«Το Internet και ο γραπτός Τύπος πάνε μαζί. Δεν βλέπουμε καμιά ένδειξη ότι οι
πωλήσεις των εφημερίδων μας μπορεί να μειωθούν λόγω του Internet».

Πρώην ανταποκριτής των «Φαϊνάνσιαλ Τάιμς» στην Ουάσιγκτον, ο Ντέηβιντ Μπελ
έγινε γενικός διευθυντής της εφημερίδας το 1993 και πρόεδρος το 1996. Ο όμιλος
Pearson, όπου ο Μπελ είναι δεύτερος στην ιεραρχία μετά τη Μάρτζορι Σκαρντίνο,
πραγματοποίησε πέρυσι κύκλο εργασιών ύψους 18 τρισεκατομμυρίων δρχ. (κατά 41%
υψηλότερο σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά), ενώ τα κέρδη του (πριν από τη
φορολογία) έφθασαν τα 2,15 τρισεκατομμύρια δρχ. Πρόσφατα εγκαινιάστηκε και η
έκδοση της Financial Times Deutschland, που έχει ημερήσια κυκλοφορία άνω των
50.000 φύλλων.

Εξηγώντας σε συνέντευξή του στη «Φιγκαρό» τη στρατηγική του ομίλου, ο Μπελ
είναι κατηγορηματικός: η ανάπτυξη της ιστοσελίδας των «Φαϊνάνσιαλ Τάιμς»
προκάλεσε αύξηση της κυκλοφορίας της εφημερίδας κατά 14%. Ανάλογα είναι τα
στοιχεία και για την οικονομική εφημερίδα «Echos», που εκδίδει ο όμιλος στη
Γαλλία. «Όταν εγκαινιάσαμε το 1996 την ιστοσελίδα της “Echos”, δεν μπορούσαμε
να φανταστούμε τα αποτελέσματα», λέει ο Μπελ. «Η κυκλοφορία της εφημερίδας
αυξήθηκε κατά 7% και τα έσοδά της από τη διαφήμιση κατά 41%. Αυτό μας
ενθάρρυνε να κάνουμε κάτι ανάλογο και με τους «Φαϊνάνσιαλ Τάιμς». Είδαμε έτσι
την κυκλοφορία τους να αυξάνεται κατά 14% και να φθάνει τα 450.000 φύλλα. Για
πρώτη φορά στην ιστορία του Τύπου, μια εφημερίδα πουλάει περισσότερα φύλλα έξω
από τη χώρα της: 200.000 φύλλα της “ΦΤ” πωλούνται στην Αγγλία και 250.000 στο
εξωτερικό».

Ώστε λοιπόν το Internet δεν συνιστά απειλή για τα άλλα μέσα ενημέρωσης;

«Ο κόσμος έχει πάντα ανάγκη από ενημέρωση την οποία ικανοποιεί με διάφορους
τρόπους. Όταν έφθασε το ραδιόφωνο, είπαν ότι θα σκότωνε τις εφημερίδες. Όταν
ήλθε η σειρά της τηλεόρασης, οι ίδιοι άνθρωποι προέβλεψαν ότι θα πέθαινε το
ραδιόφωνο. Όταν έφθασε το βίντεο, είπαν ότι θα εξαφανιζόταν το σινεμά. Και
σήμερα, έχουμε περισσότερα κανάλια, περισσότερους ραδιοφωνικούς σταθμούς και
περισσότερες ταινίες από ποτέ. Οι διαστάσεις μιας οθόνης είναι πολύ μικρές για
να μπορούν να απορροφήσουν τον μέγιστο δυνατό αριθμό πληροφοριών. Αυτό δεν
συμβαίνει με την εφημερίδα που ξεφυλλίζετε. Η εφημερίδα παραμένει ο καλύτερος
τρόπος να έχετε μέσα σε δέκα λεπτά μια εικόνα ολόκληρης της επικαιρότητας με
μια ιεράρχηση θεμάτων που το Net δεν μπορεί να προσφέρει, δεδομένου ότι
τοποθετεί τη μία είδηση κάτω από την άλλη».