Διαφημιστική εξόρμηση 17 δισ. για τον τουρισμό για να καλυφθούν οι απώλειες των δύο πρώτων μηνών της περιόδου

Στα 10 δισ. δρχ. ανέρχεται η ετήσια συνολική διαφημιστική δαπάνη του
ξενοδοχειακού κλάδου της χώρας, που μετά τη λήξη των πολεμικών επιχειρήσεων
στη Σερβία επιχειρεί να καλύψει τις απώλειες των δύο πρώτων μηνών της
τουριστικής περιόδου, Απριλίου και Μαΐου.

Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις του προέδρου της Ένωσης Ξενοδόχων Ελλάδος κ. Βασίλη
Πλεύρη, οι παραδοσιακές περιοχές – προορισμοί των Ευρωπαίων τουριστών, που
είναι η Κρήτη, τα νησιά του νοτίου Αιγαίου Πελάγους και τα νησιά του Ιονίου θα
φιλοξενήσουν φέτος 12% περισσότερους τουρίστες.

Αντίθετα, ασάφεια υπάρχει σε ό,τι αφορά τον οδικό τουρισμό και κυρίως το ρεύμα
των τουριστών που κατευθύνεται σε περιοχές της Βόρειας Ελλάδας.

Πέραν όμως των συγκυριακών επιπτώσεων στην ελληνική τουριστική αγορά, που
προκάλεσαν οι πολεμικές επιχειρήσεις στη Σερβία, οι μόνιμες αδυναμίες της
αγοράς αυτής εξακολουθούν να αποτελούν το κυριότερο εμπόδιο για τη διεύρυνσή
της στα επιθυμητά επίπεδα. Στελέχη του τουριστικού κλάδου επιμένουν στην πάγια
πλέον εκτίμησή τους ότι η εκτίναξη του τουριστικού ρεύματος σε αριθμούς που
υπερβαίνουν κατά πολύ το σημερινό επίπεδο των 12 εκατ. τουριστών, δεν μπορεί
να επιτευχθεί με τη σημερινή υπάρχουσα υποδομή σε αεροδρόμια, λιμάνια και
οδικό δίκτυο. Παράλληλα, οι περισσότεροι φορείς του τουριστικού κυκλώματος
επισημαίνουν την ανεπάρκεια της διαφημιστικής δαπάνης για την προβολή του
ελληνικού τουρισμού.

Τα 7 δισ. δρχ., επισημαίνουν, που πρόκειται να διαθέσει φέτος ο ΕΟΤ για την
τουριστική προβολή της χώρας, είναι πολύ λίγα σε σύγκριση με τα 10 δισ. δρχ.
που ξοδεύουν έμμεσα ή άμεσα τα ξενοδοχεία για τη διαφήμισή τους.

Μάλιστα ο κ. Πλεύρης αξιολογώντας την κατανομή των εθνικών πόρων στους
διάφορους κλάδους της οικονομίας εκφράζει το παράπονο ότι αδικείται ο
τουρισμός επισημαίνοντας ταυτόχρονα ότι αν είχαν διατεθεί 200 δισ. δρχ. για
τον τουρισμό θα είχε μειωθεί σημαντικά το ποσοστό των ανέργων.

Στην Κρήτη και σε άλλες περιοχές, αναφέρει, η ανεργία είναι σχεδόν ανύπαρκτη,
ενώ σε περιοχές όπως η Δράμα, οι Σέρρες και αλλού ο δείκτης ανεργίας
κυμαίνεται περίπου στο 33%.

Η οικονομική επιφάνεια των τουριστών

Ενώ οι ρυθμοί αύξησης του τουριστικού ρεύματος τα τελευταία δύο χρόνια
κινούνται σε ικανοποιητικά επίπεδα δεν παρατηρείται και αντίστοιχη αύξηση
στους ξένους τουρίστες με μεσαία και υψηλά εισοδήματα.

Ωστόσο, ο πρόεδρος της Ένωσης Ελλήνων Ξενοδόχων κ. Πλεύρης εκτιμά ότι ο
ελληνικός τουρισμός δεν πάσχει από έλλειψη πλούσιων τουριστών αλλά από τον
ανεπαρκή αριθμό των ξένων που προτιμούν την Ελλάδα ως τόπο διακοπών.

Σύμφωνα με μελέτη του Πανεπιστημίου Θεσσαλονίκης ο μέσος όρος της ημερήσιας
δαπάνης ενός ξένου τουρίστα στην Ελλάδα ανέρχεται στις 20 χιλ. δρχ. έναντι 80
δολαρίων που είναι η αντίστοιχη μέση δαπάνη στην παγκόσμια αγορά.

Βεβαίως ο μέσος όρος δεν είναι ενδεικτικός για την κατανομή των πλούσιων
τουριστών ανά χώρα προορισμού, επισημαίνουν άλλα στελέχη του τουριστικού
κλάδου που εκτιμούν, αντίθετα, ότι η Ελλάδα υστερεί σε προσέλκυση τουριστών με
μεγάλη οικονομική επιφάνεια.

Τα ίδια στελέχη επισημαίνουν ότι η μάχη για τη διεύρυνση του μεριδίου της
Ελλάδος στην παγκόσμια τουριστική αγορά πρέπει να δοθεί και στα δύο επίπεδα:
περισσότεροι και πλουσιότεροι τουρίστες. Παράλληλα, η μάχη για να κερδίσει ο
ελληνικός τουρισμός το μερίδιο που του ανήκει θα πρέπει να επεκταθεί και στη
διεύρυνση της γκάμας των τουριστικών προϊόντων και στην επιμήκυνση της
τουριστικής περιόδου μέσω κυρίως της ανάπτυξης του συνεδριακού τουρισμού.

Ενδεικτικά αναφέρεται η περίπτωση της Ρόδου, όπου λόγω της πρόσφατης
λειτουργίας του καζίνο, τετραπλασίασε τον αριθμό των Ισραηλινών τουριστών –
παικτών, βοηθούσης βεβαίως και της συγκυρίας απαγόρευσης των καζίνο τόσο στο
Ισραήλ όσο και στην Τουρκία.

Οι εκτιμήσεις για τη φετινή χρονιά

Παρά το γεγονός ότι η φετινή χρονιά δεν ξεκίνησε με καλούς οιωνούς για την
ελληνική τουριστική αγορά, στους επόμενους μήνες, που είναι και η αιχμή της
τουριστικής περιόδου, ο μέσος όρος αύξησης του τουριστικού ρεύματος αναμένεται
να κυμανθεί περί το 12%. Σε ορισμένες, μάλιστα, περιοχές, όπως στην Κρήτη,
προβλέπεται να ξεπεράσει το 24%.

Ήδη τον Μάιο στην Κρήτη σημειώθηκε αύξηση 16% σε σύγκριση με τον αντίστοιχο
μήνα του 1998, ενώ η πληρότητα των ξενοδοχείων φθάνει το 90%.

Τον ίδιο μήνα στην Κέρκυρα, και παρά το γεγονός ότι δεν απέχει και πολύ από
την περιοχή που έλαβαν χώρα οι πολεμικές επιχειρήσεις, η τουριστική κίνηση
αυξήθηκε κατά 12% καθώς οι αφίξεις ξένων τουριστών στο αεροδρόμιο του νησιού
έφθασαν τις 121.000 έναντι 116.000 πέρυσι.

Στη Ρόδο, η τουριστική κίνηση τον Μάιο ήταν αυξημένη κατά 13% σε σύγκριση με
πέρυσι, γεγονός που αποδίδεται σε μεγάλο βαθμό και στην έναρξη λειτουργίας του
καζίνο, το οποίο δαπάνησε για διαφημιστικό πρόγραμμα 600 εκατ. δρχ.

Από τα 13,5 εκατ. περίπου τουρίστες που προβλέπεται φέτος να κάνουν τις
καλοκαιρινές τους διακοπές στην Ελλάδα, τα 2 εκατ. θα είναι Γερμανοί, άλλα 2
εκατ. Βρετανοί, ενώ σημαντικός αριθμός θα έλθει από τις Σκανδιναβικές χώρες,
τη Γαλλία, την Αυστρία και την Ελβετία. Σε ό,τι αφορά το τουριστικό ρεύμα από
τις ΗΠΑ, παράγοντες της τουριστικής αγοράς εκτιμούν ότι θα είναι σημαντικά
μειωμένο λόγω της αρνητικής στάσης των Ελλήνων πολιτών έναντι των ΝΑΤΟϊκών
βομβαρδισμών στη Σερβία. Ανάλογοι φόβοι διατυπώνονται και για τον αριθμό των
Βέλγων τουριστών λόγω της έκτασης που δόθηκε στο θέμα των βελγικών εισαγωγών
ζωικών προϊόντων.