ΔΙΑΣΤΑΣΕΙΣ Η δηλητηρίαση της Αμερικής

Η σοβιετική αυτοκρατορία διαλύθηκε εδώ και δέκα χρόνια. Η αυτοκρατορία του
Μιλόσεβιτς καταρρέει. Και τώρα ήλθε η σειρά της αυτοκρατορίας της Κόκα-Κόλα.

«Θεέ μου!» (του Πανσό, από τη «Μοντ)

«Η Γαλλία, το Λουξεμβούργο, η Ολλανδία και τμήμα της Γερμανίας απαγορεύουν τη
βελγική Κόκα-Κόλα», γράφει η «Ελ Παΐς». «Δηλητηριώδης Κόκα-Κόλα ίσως να
διατίθεται στη Βρετανία», προειδοποιεί η «Ιντιπέντεντ». «Απαγορεύτηκε η
Κόκα-Κόλα στη Γαλλία, οι εξηγήσεις της αμερικανικής εταιρείας δεν πείθουν την
κυβέρνηση», τιτλοφορεί το ρεπορτάζ της η «Λιμπερασιόν». «Θύελλα για την
Κόκα-Κόλα, 90 δηλητηριάσεις στη Γαλλία», τονίζει η «Ρεπούμπλικα». «Η Κόκα-Κόλα
εκφράζει τη λύπη της για τα προβλήματα που δημιουργήθηκαν», μεταδίδει το BBC.

Αυτήν τη φορά δεν πρόκειται για τον αντανακλαστικό αντιαμερικανισμό της
Ευρώπης. Περισσότερο και από τα κρούσματα δηλητηρίασης που παρατηρήθηκαν στο
Βέλγιο και τη Γαλλία ­ και που σύμφωνα με βέλγους επιστήμονες ίσως να είναι
αποτέλεσμα μαζικής υστερίας ­ αυτό που ενόχλησε ήταν η αλαζονεία και η
μυστικοπάθεια της εταιρείας. Στην αρχή, οι υπεύθυνοι μίλησαν αόριστα για
κάποιο λάθος στη μυστική σύνθεση του αναψυκτικού. Έπειτα ισχυρίστηκαν ότι το
πρόβλημα περιορίζεται στο Βέλγιο, λες και οι παρτίδες που παράγονται εκεί δεν
μπορεί να κυκλοφορούν σε οποιαδήποτε χώρα της Ευρώπης. Στη συνέχεια, έδωσαν
μερικές σκοτεινές εξηγήσεις για το «κακό» διοξείδιο του άνθρακα που
χρησιμοποιήθηκε στο εργοστάσιο της Αμβέρσας και τις ποσότητες μυκητοκτόνου που
εντοπίστηκαν σε μερικά κουτιά που παράγονται στη Δουνκέρκη. Ούτε λόγος,
βέβαια, να επιτραπεί η επίσκεψη των δημοσιογράφων σ’ αυτά τα εργοστάσια. Η
επιχείρηση που δαπάνησε το 1997 τουλάχιστον 500 δισεκατομμύρια δρχ. για να
διαφημίσει τα προϊόντα της απεδείχθη ανίκανη να τα προστατεύσει αποτελεσματικά
μπροστά σε μια μεγάλη κρίση.

Αυτό που ανησυχεί την Κόκα-Κόλα δεν είναι τόσο η ζημιά από την απόσυρση
μερικών δεκάδων εκατομμυρίων φιαλών, όσο η επανάληψη της «υπόθεσης Περιέ». Το
1990, οι αμερικανικές υγειονομικές αρχές εντόπισαν ίχνη βενζολίου σε μερικές
φιάλες του ανθρακούχου ποτού και η εταιρεία αποφάσισε να αποσύρει 280
εκατομμύρια μπουκάλια από την αμερικανική αγορά. Η κίνηση αυτή της κόστισε
βραχυπρόθεσμα 75 δισεκατομμύρια δρχ., οι σοβαρότερες επιπτώσεις όμως ήταν
μακροπρόθεσμες: η Περιέ παράγει πλέον μόνο 700 εκατομμύρια μπουκάλια τον
χρόνο, έναντι 1,2 δισεκατομμυρίου πριν από την ανακάλυψη του βενζολίου, ενώ οι
πωλήσεις στις ΗΠΑ έχουν μειωθεί από 300 σε 100 εκατομμύρια μπουκάλια.

Η σημερινή κρίση δεν αποτελεί όμως πλήγμα μόνο για τη συγκεκριμένη εταιρεία. Η
δύναμη της Κόκα-Κόλα, γράφει ο Βιτόριο Τσουκόνι στη «Ρεπούμπλικα», δεν είναι η
γεύση της αλλά αυτή η απίστευτη ομοιογενοποίηση της μετριότητας που κάνει το
1,1 δισεκατομμύριο ανθρώπους που την καταναλώνουν καθημερινά να νοιώθουν το
ίδιο ακριβώς πράγμα σε κάθε ρουφηξιά. Το να καταρρεύσει αυτός ο μύθος
ισοδυναμεί με το να αποδειχθεί ότι ο Μίκυ Μάους παίρνει ναρκωτικά ή ότι ο
Ράμπο λιποτάκτησε από τον στρατό. Όποιος δηλητηριάζει την Κόκα-Κόλα,
δηλητηριάζει εν τέλει την Αμερική.