Τα σουηδικά πολυκαταστήματα ΙΚΕΑ έρχονται στην Ελλάδα

Σε ένα κομμάτι της πίτας του 1,6 τρισ. δραχμών, που μοιράστηκαν τα
πολυκαταστήματα και οι αλυσίδες σούπερ μάρκετ το 1997, στοχεύει η σουηδική
αλυσίδα καταστημάτων ΙΚΕΑ, που θα επεκταθεί και στην Ελλάδα. Η εταιρεία
δραστηριοποιείται σε περισσότερες από 30 χώρες, κυρίως στα έπιπλα και τα είδη σπιτιού

Το 15,4% του συνόλου των πωλήσεων του εμπορικού τομέα μοιράζονται τα
πολυκαταστήματα και τα καταστήματα σούπερ μάρκετ ελληνικών και ξένων
συμφερόντων στη Ελλάδα, ενώ σε αγώνα δρόμου έχει εξελιχθεί η προσπάθεια για
μια καλή παρουσία στα εμπορικά κέντρα των μεγάλων πόλεων της χώρας και η
προσφορά όλο και περισσότερων υπηρεσιών στο καταναλωτικό κοινό.

Οι ελληνικές επιχειρήσεις ανασυντάσσουν τις δυνάμεις τους και προχωρούν σε
ανανέωση των χώρων και των καταστημάτων τους, εμπλουτίζοντάς τα με όσο το
δυνατόν περισσότερα είδη. Σε κάποιες, μάλιστα, περιπτώσεις προχωρούν σε
επεκτάσεις των δικτύων τους και αυτό στην προσπάθεια να προλάβουν την ξένη
διείσδυση.

Ήδη, τα τελευταία χρόνια, μεγάλες αλυσίδες καταστημάτων έχουν εγκατασταθεί
στην Ελλάδα, ενώ κάποιες άλλες βρίσκονται σε διερευνητικό στάδιο. Όπως λένε οι
έμποροι, τα επόμενα χρόνια η εικόνα των εμπορικών καταστημάτων θα είναι
εντελώς διαφορετική. Τα πολυκαταστήματα και τα καταστήματα σούπερ μάρκετ θα
προσφέρουν στους καταναλωτές μεγάλη ποικιλία αγαθών και υπηρεσιών μέσα στον
ίδιο χώρο. Ήδη, τα πρώτα δείγματα είναι ορατά.

Τη χρονιά που πέρασε, σύμφωνα με εκτιμήσεις, ο τζίρος των ξένων εμπορικών
επιχειρήσεων στην Ελλάδα έφτασε το 35% και υπολογίζεται ότι μέσα στην επόμενη
πενταετία θα ξεπεράσει το 50% του συνολικού τζίρου των πωλήσεων. Από τα τέλη
του 1998 τρεις μεγάλες αλυσίδες καταστημάτων, δύο σούπερ μάρκετ και ένα
πολυκατάστημα άνοιξαν τις πύλες τους στο καταναλωτικό κοινό, το αγγλικό
Habidat, τα γαλλικά Carrefour και τα γερμανικά Lidl.

Το πρώτο με ένα μεγάλο κατάστημα στην Κηφισιά και τα άλλα δύο με καταστήματα
στην Αθήνα, τη Θεσσαλονίκη αλλά και άλλες μικρότερες επαρχιακές πόλεις.
Σύντομα και το σουηδικό πολυκατάστημα ΙΚΕΑ, το οποίο έχει καταστήματα σε
ολόκληρο τον κόσμο, θα ξεκινήσει την εμπορική του δραστηριότητα στη χώρα μας.
Λένε μάλιστα ότι ήδη οι εκπρόσωποι της επιχείρησης βρίσκοντας σε επαφή με
Έλληνες επιχειρηματίες που θα αναλάβουν με φραντσάιζινγκ το νέο κατάστημα.

Με συνεργασίες

Η εισβολή των ξένων είχε ξεκινήσει τα προηγούμενα χρόνια με την
δραστηριοποίηση και τη συνεργασία μεγάλων επιχειρήσεων του εξωτερικού με
ελληνικές επιχειρήσεις, όπως η συνεργασία του Μαρινόπουλου με το γνωστό
αγγλικό πολυκατάστημα Marks & Spencer, του Κλαουδάτου με τα επίσης αγγλικά
πολυκαταστήματα BHS, της ιταλικής αλυσίδας LA STANDA με αντικείμενο τα είδη
ένδυσης και υπόδησης, παιχνιδιών και ειδών σπορ, καθώς και άλλων ξένων
αλυσίδων στο χώρο των τροφίμων και του οικιακού εξοπλισμού.

Αποτέλεσμα όλων αυτών των επιχειρηματικών κινήσεων ήταν η αναδιοργάνωση των
Ελλήνων επιχειρηματιών και η προσπάθεια ώστε τα ελληνικά καταστήματα να
αντέξουν στον ανταγωνισμό, προσφέροντας όσο το δυνατόν περισσότερες υπηρεσίες
στους Έλληνες καταναλωτές.

Κάποιοι το κατάφεραν και κάποιοι όχι. Τη χρονιά που πέρασε οι Έλληνες
επιχειρηματίες κατάφεραν εντείνοντας τις προσπάθειές τους να διατηρήσουν το
μεγαλύτερο κομμάτι της πίτας των πωλήσεων, αν και κανείς δεν ξέρει για πόσο θα
συμβαίνει ακόμα αυτό, καθώς θα επεκτείνονται και άλλες αλυσίδες στην Ελλάδα.
«Το προφίλ της σύγχρονης αγοράς απαιτεί και ενθαρρύνει την ανάπτυξη μεγάλων
οργανωμένων και πολλές φορές αλυσίδων καταστημάτων ή πολυκαταστημάτων,
υπερμάρκετ. Οι λόγοι που οδηγούν σε αυτήν τη νέα κατάσταση είναι πολλοί:
καταρχήν η σύγλιση προς τα ευρωπαϊκά πρότυπα αγοράς, οι προσδοκίες των
καταναλωτών γίνονται ολοένα και πιο απαιτητικοί και τέλος η ανάγκη των
επιχειρήσεων προκειμένου να επιβιώσουν και να ανταγωνιστούν τις ξένες
επιχειρήσεις» λέει ο κ. Μαρίνος Παράβαλος πρόεδρος του ΣΕΛΠΕ.

«Μπαίνοντας, σήμερα, ο καταναλωτής στο κατάστημα διευκολύνεται όταν μπορεί να
πραγματοποιήσει το σύνολο των αγορών του μέσα σε αυτό, ακόμα περισσότερο δε
εάν μπορέσει να ολοκληρώσει και άλλες εργασίες. Στις χώρες της Ευρώπης και την
Αμερική, η έννοια του πολυκαταστήματος είναι ευρύτερη. Ο καταναλωτής μπορεί να
βρει σε αυτό ηλεκτρικά είδη, ρούχα και τρόφιμα, να αγοράσει αεροπορικά
εισιτήρια, να ενοικιάσει αυτοκίνητο, να μετατρέψει το συνάλλαγμά του, να
χτενίσει τα μαλλιά του και να φάει το μεσημεριανό του», λέει διευθυντής
γνωστού πολυκαταστήματος.

Τα τελευταία χρόνια και στην Ελλάδα γίνεται μια τέτοια προσπάθεια, αν και
ακόμα οι επιχειρηματίες βρίσκονται στην αρχή. Μπαίνοντας κανείς στα
πολυκαταστήματα Αφοι Λαμπρόπουλοι μπορεί να βρει από καλλυντικά είδη και
ενδύματα έως είδη σπιτιού, παιχνίδια, κοσμήματα αλλά και κομμωτήριο και
μπιστρό για έναν καφέ ή ένα πρόχειρο γεύμα. Τρόφιμα, ρούχα, υποδήματα και είδη
σπιτιού μπορούν να βρουν οι καταναλωτές και στα Marks & Spenser, ενώ τα
καταστήματα Praktiker διαθέτουν κυρίως ηλεκτρικές συσκευές, έπιπλα και είδη σπιτιού.

Τα σούπερ μάρκετ

Και στα καταστήματα σούπερ μάρκετ, όμως, η εικόνα έχει αλλάξει. Η ένταση του
ανταγωνισμού και η είσοδος ξένων αλυσίδων στην ελληνική αγορά δημιουργούν την
ανάγκη ώστε οι επιχειρηματίες να προσφέρουν όσο το δυνατόν περισσότερα σε
καλές τιμές ώστε να μπορούν να αποκτούν μεγαλύτερο κομμάτι από την πίτα των
πωλήσεων.

Η αλλαγή της μορφής των καταστημάτων αλλά και η δραστηριοποίηση ξένων αλυσίδων
πολυκαταστημάτων στην Ελλάδα είναι η εξέλιξη που οδηγεί στη δημιουργία
σκληρότερου ανταγωνισμού ανάμεσα σε μικρούς και μεγάλους, λένε από τον
Εμπορικό Σύλλογο της Αθήνας.

«Οι ελληνικές επιχειρήσεις, πιστεύω, δεν έχουν καμία άλλη επιλογή από αυτή της
δημιουργίας μεγάλων και οργανωμένων αλυσίδων ή πολυκαταστημάτων, ιδιαίτερα σε
κατηγορίες όπως η ένδυση και τα είδη σπιτιού, όπου παρατηρείται ανάπτυξη ξένων
οίκων και αυτό γιατί δεν έχουν προλάβει να αναπτυχθούν, οπότε οι ξένοι
βρίσκουν πρόσφορο έδαφος», προσθέτει ο κ. Παράβαλος.

Χαμηλές τιμές, ποικιλία ειδών και παροχή πολλών και διαφορετικών υπηρεσιών
είναι το αποτέλεσμα της δημιουργίας νέων πολυκαταστημάτων και υπερ-μάρκετ από
ξένους και Έλληνες επιχειρηματίες στη χώρα μας.

Ο ανταγωνισμός, που οξύνεται ανάμεσα στα καταστήματα αυτού του τύπου, έχει ως
συνέπειά του την προσπάθεια, από μέρους των επιχειρηματιών, να παρουσιάσουν
στους καταναλωτές σύγχρονα καταστήματα, στα οποία είναι δυνατόν κανείς να βρει
μεγάλη ποικιλία αγαθών, όπως τρόφιμα, ενδύματα και υποδήματα, ηλεκτρικές
συσκευές, έπιπλα, είδη αυτοκινήτου, ακόμα και είδη υγιεινής και είδη κήπου,
στον ίδιο χώρο. Όσον αφορά τις τιμές, και εδώ ο ανταγωνισμός λειτουργεί προς
όφελος των καταναλωτών.

Η δυνατότητα που παρέχεται ώστε σε έναν χώρο να μπορεί κανείς να
πραγματοποιήσει όλες τις αγορές του αλλά και άλλου είδους εργασίες, όπως για
παράδειγμα να εξυπηρετηθεί από μηχανήματα αυτόματων τραπεζικών συναλλαγών,
προσφέρει κέρδος χρόνου, πράγμα πολύ σημαντικό για τον σύγχρονο καταναλωτή.