Φίρμες σε τιμή ευκαιρίας

Αν ζηλέψατε κάποιο «επώνυμο» ρούχο αλλά η τιμή του ήταν απαγορευτική για να το
αγοράσετε, ίσως δεν επισκεφθήκατε τα «στοκατζίδικα» της Αθήνας. Η μεγάλη
έκπτωση που θα βρείτε, δεν κρύβει κάποια παγίδα.Α ρκεί να μην ψάχνετε για
φετινό μοντελάκι…

Για όσους θα ήθελαν να έχουν στην γκαρνταρόμπα τους ένα επώνυμο ρούχο από τη
συλλογή ενός γνωστού σχεδιαστή, η τιμή στέκεται το μεγάλο εμπόδιο. Εάν, όμως,
δεν σας ενδιαφέρει να έχετε το τελευταίο μοντελάκι της σειράς του σχεδιαστή
αλλά κάποιο της περασμένης σεζόν, υπάρχει ο τρόπος να το αποκτήσετε και
μάλιστα χωρίς αυτό να κρύβει κάποια παγίδα για τον καταναλωτή. Με τα μισά,
ίσως και με λιγότερα χρήματα σε κάποιες περιπτώσεις, μπορεί να είσαστε μέσα
στους τυχερούς, που μια βόλτα στα καταστήματα «stock house» της Αθήνας θα
γεμίσει τις ντουλάπες σας με επώνυμα, πλην όμως φθηνά ρούχα.

Donna Karan, Escada, Moschino, Versace είναι μια ελάχιστη δόση από τις φίρμες
που φιλοξενούν τα «στοκατζίδικα» και τις οποίες μπορείτε να κάνετε δικές σας
με πολύ λίγα, για τα συγκεκριμένα ρούχα, χρήματα.

Στο κέντρο της Αθήνας ή λίγο πιο μακριά έχουν δημιουργηθεί τα τελευταία χρόνια
πολλά μαγαζιά αυτής της κατηγορίας.

«Δίνουν τη δυνατότητα σε ανθρώπους μέσης οικονομικής δυνατότητας να αγοράσουν
ένα ρούχο κάποιου γνωστού σχεδιαστή, χωρίς να πληρώσουν κάποιο υπερβολικό
ποσό», λέει η κ. Ελένη Σαμπουτζή, ιδιοκτήτρια του καταστήματος «After Season»,
στην περιοχή του Κολωνακίου. Όπως εξηγεί, σε αρκετές περιπτώσεις οι εκπτώσεις
που γίνονται στα καταστήματα στοκ φτάνουν και το 70%. «Για παράδειγμα, ένα
παλτό της Donna Karan από την περσινή κολεξιόν της σχεδιάστριας, που κόστιζε
500.000 δραχμές και σίγουρα για το μεγαλύτερο μέρος του καταναλωτικού κοινού
ήταν “απλησίαστο”, έχει τιμή 150.000 δραχμές.

Έτσι, με ένα λογικό κόστος ο οποιοσδήποτε μπορεί να χαρεί ένα προϊόν αρκετά
υψηλής ποιότητας».

Κέρδισαν έδαφος

Τα καταστήματα «stock house» κέρδισαν έδαφος τα τελευταία χρόνια και αυτό,
όπως λένε οι έμποροι, οφείλεται στο γεγονός ότι έχουν πια πειστεί οι
καταναλωτές για τα προϊόντα που τους προσφέρουν όσον αφορά την ποιότητα και
επίσης σε ένα ακόμα στοιχείο, το οποίο είναι ανεξάρτητο από την οικονομική
δυνατότητά του, δηλαδή το ότι ο καταναλωτής ζητά το καλύτερο και όταν μπορεί
να το συνδυάσει και με φθηνές τιμές, το προτιμά. Σχεδόν όλες οι επώνυμες
φίρμες ρούχων και παπουτσιών έχουν το «στοκατζίδικό» τους.

Οι τιμές είναι συνάρτηση του πόσο παλιό είναι το ρούχο σε σχέση με τη σειρά
που η φίρμα έχει κυκλοφορήσει στην αγορά τελευταία, αν υπάρχουν ή όχι νούμερα
ή αν τα νούμερα είναι «σπασμένα», όπως συνηθίζουν να λένε οι έμποροι και
φυσικά εάν τα σχέδια και τα χρώματά τους είναι της μόδας. «Δεν είναι
παλιομοδίτικα ρούχα, όπως ίσως κάποιοι να φαντάζονται. Άλλωστε, όλοι μας
έχουμε στις ντουλάπες μας ρούχα δύο, τριών ακόμα και περισσότερων χρόνων, που
συνεχίζουμε να τα φοράμε», λέει η Βιργινία, πωλήτρια σε κατάστημα εμπορευμάτων
στοκ στη Ν. Σμύρνη.

Εως 80% φθηνότερα

Οι τιμές κυμαίνονται από 10% έως και 80% εκατό φθηνότερα σε σχέση με τις τιμές
που έχουν τα ρούχα ή τα παπούτσια στις μπουτίκ. Μπορεί ο καταναλωτής να βρει
από κλασικά ρούχα, επίσημα και βραδινά, μέχρι σπορ και κάζουαλ ντύσιμο ή
αθλητικά.

Το ίδιο ισχύει και για τα παπούτσια, όμως στην κατηγορία αυτών των προϊόντων
το στοκ εμπόρευμα έχει να κάνει περισσότερο με «σπασμένα» νούμερα και λιγότερο
με σχέδια παλαιοτέρων σεζόν, χωρίς φυσικά αυτό να αποκλείεται.

«Τα ρούχα που μπορούν να βρουν εδώ οι καταναλωτές τούς έχουν πείσει για την
ποιότητά τους και για τον λόγο αυτό ξανάρχονται.

Στα τρία χρόνια που διατηρώ παράλληλα με την μπουτίκ μου και το κατάστημα στοκ
έχω δημιουργήσει μια πελατεία σταθερή, που ενδιαφέρεται και ζητά να
ενημερώνεται για το εάν φέραμε νέα σχέδια. Όπως ο πελάτης με τη μεγάλη
οικονομική επιφάνεια ζητά να φορά ένα επώνυμο και κατά συνέπεια ακριβό έως
πολύ ακριβό ρούχο, το ίδιο προσφέρουμε και στον μέσο καταναλωτή. Είναι μια
σχέση αμφίδρομη, που έχει όμως κερδισμένους και τους δύο, και τον έμπορο και
τον καταναλωτή. Και νομίζω ότι στο τέλος είμαστε το ίδιο ικανοποιημένοι», προσθέτει.

Είναι ρούχα που δεν έχουν ελαττώματα. Είναι άριστης ποιότητας, απλώς έχει
περάσει η σεζόν για την οποία είχαν σχεδιαστεί. «Δεν έχουν να ζηλέψουν τίποτα
από τα ρούχα που έχω στον πρώτο όροφο του καταστήματος, στο οποίο επίσης
φιλοξενώ τις ίδιες φίρμες», λέει η κ. Χατζηστεργιόγλου. Όπως οι περισσότεροι
έμποροι, στο τέλος κάθε εποχής προωθεί όσα κομμάτια δεν έχουν «φύγει» στο
κατάστημα στοκ και εκεί μπορεί ο καταναλωτής να τα βρει. «Πολλές φορές
έρχονται πελάτισσές μου που θέλουν κάποιο βραδινό φόρεμα, χωρίς ταυτόχρονα να
διαθέσουν πολλά χρήματα. Είναι λοιπόν δυνατόν να βρουν, για παράδειγμα, ένα
σχέδιο του Ferre σε προσιτή τιμή. Πολλές φορές εγώ η ίδια, όταν καταλάβω ότι
τα χρήματα που διαθέτουν είναι πολύ λιγότερα από αυτά που απαιτεί ένα μοντέλο
της κολεξιόν που “τρέχει”, τους προτείνω να πάρουν μια ιδέα».

ΝΙΚΟΣ ΚΟΥΡΜΠΕΛΗΣ: «Μου αρέσει τα ρούχα μου να είναι επώνυμα. Ίσως είναι
λίγο υπερβολικό, αλλά πιστεύω ότι έχουν καλύτερη ποιότητα. Ανεξάρτητα από το
κόστος τους, κάθε χρόνο ανανεώνω την γκαρνταρόμπα μου. Η λύση των
στοκατζίδικων, όπου κανείς μπορεί να βρει φθηνότερα τα ρούχα αυτά, είναι
σημαντική για όσους δεν διαθέτουν πολλά χρήματα για το ντύσιμό τους και για
όσους δεν ενοχλούνται να φορούν ένα σχέδιο του ’96 δύο χρόνια μετά. Εγώ
επιλέγω να ψωνίζω τα ρούχα μου στην ώρα τους. Άλλωστε, περισσότερα
στοκατζίδικα είναι μακριά από το κέντρο της Αθήνας και πρέπει να διαθέσεις μία
ημέρα για να ψωνίσεις ένα ζευγάρι παπούτσια που δεν γνωρίζεις και εάν θα το βρεις».

ΔΗΜΗΤΡΗΣ ΑΘΑΝΑΣΑΣ: «Μου αρέσουν τα επώνυμα ρούχα. Το πρόβλημα για μένα,
που θεωρώ ότι είμαι ο μέσος καταναλωτής, είναι ότι τα περισσότερα από τα είδη
που μου αρέσουν είναι πολύ ακριβά. Αποτέλεσμα, να μη μπορώ να αγοράζω πάντα
ό,τι μου αρέσει. Τα διάφορα στοκατζίδικα που υπάρχουν δίνουν σε όλους εμάς,
που αγαπάμε τα επώνυμα ρούχα, τη δυνατότητα να ντυθούμε, διαθέτοντας όχι πολλά
χρήματα. Έτσι, όταν μαθαίνω από φίλους για κάποιο καινούργιο στοκ-χάουζ, πάντα
το επισκέπτομαι. Καμιά φορά, βρίσκω “κρυμμένους θησαυρούς” σε καταπληκτικές τιμές».

ESCADA, Τσακάλωφ 33, 3613.918.

CHRISTIAN DIOR, Λυκαβηττού 10, 3600.663.

JADE STOCK, Αναγνωστοπούλου 3, 3621.590.

MONDI STOCK, Κηφισίας 361, Νέα Ερυθραία, 8001.901.

ΒΕΣΤΙΑΡΙΟ STOCK, Σκουφά 24, 3633.269.

ΒΕΝΕΤΤΟΝ-SISLEY, Αλατσάτων 34, 2717.774.

AFTER SEASON, Πινδάρου 42, 3640.445.

ΝΙΚΕ, Ελ. Βενιζέλου 224, 9836.021.

FILA, Ελ. Βενιζέλου 271, 9837.489.

MARLBORO, Μεσολογγίου 32, 9852.235.

ΑΠΟΘΗΚΗ, Ψυχάρη 1, Ν. Ψυχικό 6856.488.

SHOE, Πλουτάρχου 5, 7293.963.

ΤΗΕ GIFT ΒΥ PARALLAX, Πατριάρχου Ιωακείμ 39, 7258.670.