Μεγάλοι όμιλοι μπαίνουν στην υποδηματοποιία

Νέο αέρα στον χώρο της υποδηματοποιίας φέρνουν οι εξαγορές των παραδοσιακών
επιχειρήσεων του κλάδου από μεγάλους ομίλους εταιρειών, οι οποίοι πλέον
διεκδικούν μεγάλο κομμάτι από τα 56,5 δισ. δραχμές που είναι ο συνολικός
τζίρος της αγοράς για τις ελληνικές επιχειρήσεις παπουτσιών

Στα χέρια μεγάλων ομίλων περνούν οι παραδοσιακές επιχειρήσεις του κλάδου της
υποδηματοποιίας και, όπως όλα δείχνουν, σύντομα το τοπίο αλλάζει οριστικά. Η
πρόσφατη εξαγορά του 54,18% της εταιρείας Μουριάδης μέσω του Χρηματιστηρίου
Αξιών Αθήνων, από τον Όμιλο Λεβέντη, δίνει άλλη δυναμική στον κλάδο, αφού
πλέον μεγάλες επιχειρήσεις, με επιτυχία σε άλλους τομείς της βιομηχανίας,
αναλαμβάνουν να ανατρέψουν την εικόνα της αγοράς στον χώρο του ελληνικού και
εισαγόμενου υποδήματος.

Ήδη, ο Όμιλος Δαυίβ – Λεβέντη ελέγχει και τις εταιρείες GREENE HELLAS Α.Ε. και
Πετρίδης ΑΕΒΕ και όλα οδηγούν στο συμπέρασμα ότι η ελληνική υποδηματοποιία
μπαίνει σε άλλους ρυθμούς ανάπτυξης.

Κέρδη αξίας 1,8 δισεκατομμυρίων δραχμών, σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της
εταιρείας ICAP για το 1997, σημείωσαν οι επιχειρήσεις του κλάδου της
βιομηχανίας υποδημάτων, αυξάνοντας τις προσδοκίες των «νέων μνηστήρων» του
χώρου. Την ίδια χρονιά, οι συνολικές πωλήσεις των επιχειρήσεων ξεπέρασαν τα
56,5 δισεκατομμύρια δραχμές. Το μεγαλύτερο κομμάτι από τα κέρδη τους, περίπου
το 89%, μοιράζονται οι δεκαπέντε μεγαλύτερες βιομηχανίες της χώρας από το
σύνολο των 78 εταιρειών που δραστηριοποιούνται στον χώρο.

Έτσι, όλα δείχνουν ότι στα επόμενα χρόνια λίγες θα είναι οι επιχειρήσεις που
θα μπορέσουν να επιβιώσουν, τόσο στον χώρο της παραγωγής όσο και της εμπορίας.
Αιτία ο έντονος ανταγωνισμός που σημειώνεται εντός και εκτός ελληνικών συνόρων.

Η συμφωνία

Η υπογραφή της τελικής συμφωνίας ανάμεσα στην εταιρεία Μουριάδης (μέχρι
πρόσφατα ιδιοκτησίας της οικογένειας Χαλιωρή) και τον Ομίλο Δαυίβ – Λεβέντη
που πραγματοποιήθηκε την περασμένη Δευτέρα, ήταν αποτέλεσμα συζητήσεων και
επαφών που είχαν ξεκινήσει καιρό πριν. Έτσι, την Τρίτη 16 Μαρτίου μέσω του
Χρηματιστηρίου Αξιών Αθηνών ένα πακέτο 1.246.682 μετοχών πέρασε στην
ιδιοκτησία του Ομίλου Δαυίβ – Λεβέντη στην τιμή των 450 δραχμών ανά μετοχή.

Μετά την εξαγορά αυτή, ένα νέο εταιρικό σχήμα πρόκειται να δημιουργηθεί, αφού
η συμφωνία περιλαμβάνει την εξαγορά από την εταιρεία Μουριάδης της GREEN
HELLAS, καθώς και του 52% της εταιρείας ΠΕΤΡΙΔΗΣ ΑΕΒΕ και οι μέχρι τώρα
ιδιοκτήτες της Μουριάδης-οικογένεια Χαλιωρή θα παραμείνουν έχοντας στην κατοχή
τους ένα μειοψηφικό ποσοστό.

Τρεις εταιρείες

Ο Όμιλος Δαυίβ – Λεβέντης έχει ήδη τρεις γνωστές εταιρείες υποδημάτων, που
δραστηριοποιούνται και στον χώρο της βιομηχανικής παραγωγής, καθώς και της
εμπορίας (λιανικής και χονδρικής) υποδημάτων, με ένα αρκετά μεγάλο δίκτυο
καταστημάτων. Η εταιρεία GREEN HELLAS, καθώς και η θυγατρική της εταιρεία
ELXAN Α.Ε. με αντικείμενό της χονδρική και λιανική πώληση αθλητικών παπουτσιών
που ανήκουν στον όμιλο, έχουν ταυτόχρονα και το φραντσάιζινγκ της εταιρείας
αθλητικών καταστημάτων Athlet’s Foot, με δίκτυο 28 καταστημάτων σε ολόκληρη
την Ελλάδα. Η εταιρεία αυτή είχε εξαγοραστεί από την εταιρεία ΠΕΤΡΙΔΗΣ στις
αρχές του 1997. Σήμερα η εταιρεία ΠΕΤΡΙΔΗΣ κατέχει το 68% της GREEN HELLAS και
διαθέτει ένα δίκτυο 10 καταστημάτων εμπορίας, ενώ μετέχει και στον χώρο της
παραγωγής υποδημάτων.

Η εικόνα

Στις ελληνικές επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στον κλάδο ανήκουν
παραγωγικές επιχειρήσεις, εταιρείες που διαθέτουν και δικά τους δίκτυα
διανομής και καταστήματα, ενώ υπάρχουν και επιχειρήσεις που διαφοροποιούνται
στο είδος των υποδημάτων που παράγουν. Οι εταιρείες ΕΜΒΑΣ, ΑΛΜΑ, ΦΕΙΔΑΣ
αποτελούν τις μεγάλες παραγωγικές μονάδες ελληνικών υποδημάτων, ενώ η εταιρεία
ΑΛΥΣΙΔΑ, που ανήκει επίσης στο γκρουπ των μεγάλων, μείωσε κατά πολύ τα
τελευταία χρόνια την παραγωγή της σε αμιγώς αθλητικά υποδήματα, που
αποτελούσαν ένα μεγάλο κομμάτι της παραγωγής της. Οι τέσσερις αυτές εταιρείες
παρουσίασαν το 1997 καθαρά κέρδη που έφτασαν τα 341 εκατομμύρια δραχμές,
δηλαδή ποσοστό 18,9% επί του συνόλου των κερδών του κλάδου. Στο γκρουπ των
μεγάλων ανήκει και η εταιρεία ΛΕΜΟΝΗ Φ & Κ ΑΒΕΕ, η οποία ανήκει στην ομάδα
των επιχειρήσεων που διαθέτουν εκτός από παραγωγική μονάδα και μεγάλο δίκτυο
καταστημάτων. Η εταιρεία Λεμονής παρουσίασε το 1997 κέρδη αξίας 160,3
εκατομμυρίων δραχμών.

Πάντως, μετά την κάμψη που παρατηρήθηκε στον κλάδο της υποδηματοποιίας στο
διάστημα 1987-1990, όπου έκλεισαν 10 εργοστάσια παραγωγής παπουτσιών, η
ανάκαμψη που παρατηρείται τα τελευταία χρόνια είναι σε χαμηλούς ρυθμούς.

Μεγαλύτερη επίθεση δέχονται οι Έλληνες παραγωγοί από την Ιταλία, αλλά σύμφωνα
με στοιχεία του Συνδέσμου Ελλήνων Βιομηχάνων και Βιοτεχνών υποδημάτων οι
εισαγωγές ξένων προϊόντων στην ελληνική αγορά σημειώνουν μείωση. Διαφορετική
είναι η εικόνα σε ό,τι αφορά τα αθλητικά υποδήματα, αφού σύμφωνα με στοιχεία
της εταιρείας ICAP, που προκύπτουν από την κλαδική μελέτη για τα αθλητικά είδη
ένδυσης και υπόδησης, το 98,6% των αθλητικών υποδημάτων που αγοράζονται στην
χώρα μας είναι εισαγόμενα.

Σε κρίση βρίσκεται ο κλάδος της βιομηχανίας παραγωγής ελληνικών αθλητικών
υποδημάτων. Μάλιστα, από το 1993 έως και το 1997 παρουσίασε σημαντική μείωση η
παραγωγή και στο διάστημα αυτό τα εγχωρίως παραγόμενα παπούτσια κάλυψαν μόλις
το 1,4% της συνολικής κατανάλωσης, αφήνοντας τη μερίδα του λέοντος για τους ξένους.

Μέχρι το 1995, η παραγωγή των ελληνικών αθλητικών υποδημάτων βρισκόταν στα
χέρια τριών μεγάλων επιχειρήσεων (ΑΛΥΣΙΔΑ ΑΒΕΕ, ΖΙΤΑ ΕΛΛΑΣ, ΑΦΟΙ ΠΑΝΑΓΟΠΟΥΛΟΙ
Ο.Ε), από τις οποίες μονάχα μία, η εταιρεία ΑΛΥΣΙΔΑ ΑΒΕΕ, συμπεριλαμβάνεται
στις μεγάλες επιχειρήσεις του κλάδου της υποδηματοποιίας, έχοντας όμως μειώσει
υπερβολικά την παραγωγή της σε αθλητικά παπούτσια.

Η εταιρεία ΖΙΤΑ ΕΛΛΑΣ, των αδελφών Ζαφειρόπουλου, διέκοψε την παραγωγική της
δραστηριότητα και κηρύχθηκε σε πτώχευση το 1998. Όπως προκύπτει από έρευνα της
εταιρείας ICAP, η αγορά των αθλητικών παπουτσιών προβλέπεται ότι δεν θα
παρουσιάσει αλλαγές στην επόμενη τριετία, όσον αφορά την κατανομή των μεριδίων
ανάμεσα στα εγχώρια αθλητικά υποδήματα και τα εισαγόμενα, που σήμερα
διαμορφώνεται στο 98,6% για τα εισαγόμενα και στο 1,4% για τα ελληνικά. Ενώ,
σε ό,τι αφορά τις επιχειρήσεις, οι μικρές θα περνούν στα χέρια των
μεγαλύτερων, μη αντέχοντας τον έντονο ανταγωνισμό.