ΔΙΑΣΤΑΣΕΙΣ Ηλίθιοι ή συνένοχοι;

Απαγορευμένη διαφήμιση. Η οργάνωση «Christian Aid» είναι διατεθειμένη να χρησιμοποιήσει κάθε μέσο για να περάσει το μήνυμά της

Η μία διαφήμιση είναι «υπερβολικά σέξι». Η άλλη είναι «υπερβολικά πολιτική». Ο
Θεός να μας φυλάει από τους φονταμενταλιστές της μετριότητας. Και από τους
ηλίθιους, φυσικά.

ΤΟ μωρό είναι γλυκύτατο. Χαμογελάει, αγγίζει το στήθος της μητέρας του και
είναι έτοιμο να γευτεί την πιο γλυκιά τροφή της ζωής του. «Δωρεάν γρήγορο
φαγητό για μωρά», γράφει η εμπνευσμένη λεζάντα της διαφήμισης στην οποία το
βρετανικό υπουργείο Υγείας σκόπευε να στηρίξει την εκστρατεία του υπέρ του
θηλασμού. Υπολόγιζε όμως χωρίς τους «ειδικούς». Οι μητέρες, γράφει η
«Γκάρντιαν», παραπονέθηκαν ότι η διαφήμιση είναι πολύ σέξι. Αυτό το στήθος,
είπαν, είναι πολύ σφιχτό, πολύ θαλερό για να έχει περάσει από τη δοκιμασία του
θηλασμού. Η διαφήμιση δεν είναι πειστική, δεν πρόκειται να αγγίξει τις
εγκύους. Όπως παρατήρησε και μια γυναίκα: «Όταν θήλαζα ήμουν κατά 20 κιλά
υπέρβαρη και αισθανόμουν σαν αρμεκτική μηχανή. Τα αυθάδη μικρά στήθη της
γυναίκας στη φωτογραφία ήταν απολύτως ξένα σε μένα».

Ποια να είναι αυτή η γυναίκα που βρήκε τα στήθη της διαφήμισης «αυθάδη»; Πώς
να τη λένε; Από πού να έρχεται και πόσα συμπλέγματα να κουβαλάει; Και ποια
είναι αυτή η ομάδα των «μητέρων» που έχει τόση δύναμη ώστε να αναγκάζει μια
κυβέρνηση να υποχωρήσει, αναγνωρίζοντας ουσιαστικά ότι ο θηλασμός είναι κάτι
κουραστικό, σχεδόν απεχθές, που εξαντλεί τη γυναίκα και καταστρέφει το στήθος
της; Δεν αναιρείται έτσι ο ίδιος ο στόχος της διαφήμισης;

Η αφίσα που προκρίθηκε τελικά δείχνει μια γυναίκα να ταΐζει διακριτικά το μωρό
της σ’ ένα καφέ. Το μήνυμα, εξηγούν οι υπεύθυνοι, είναι ότι δεν χρειάζεται να
αποκαλύψει ολόκληρο το στήθος της μια γυναίκα για να θηλάσει. Μπορεί δηλαδή να
το κάνει και με τρόπο που να μην είναι «σέξι». Δυσαρεστώντας βέβαια τους γύρω
της, που προφανώς περιμένουν πώς και πώς να κάνουν «μάτι»…

Υπάρχουν όμως και χειρότερα. Η βρετανική Υπηρεσία Ελέγχου Διαφημίσεων
αποφάσισε να απαγορεύσει δύο διαφημίσεις της οργάνωσης «Christian Aid» επειδή
ήταν «πολιτικά μεροληπτικές» και επρόκειτο να χρησιμοποιηθούν με «πολιτικούς
στόχους». Η μία διαφήμιση έδειχνε ένα χέρι να παίρνει το μπιμπερό από ένα μωρό
και η άλλη ένα χέρι να παίρνει τη σύριγγα από μια νοσοκόμα. Η λεζάντα έγραφε:
«Κάθε δευτερόλεπτο γεννιέται στις πιο φτωχές χώρες του κόσμου ένα υπερχρεωμένο
παιδί». Και οι διαφημίσεις επρόκειτο να μεταδοθούν στις αρχές του νέου χρόνου,
εν όψει της συζήτησης που θα γίνει μεταξύ των Επτά Μεγάλων για το χρέος του
Τρίτου Κόσμου.

Αν δεν ληφθούν μέτρα για την παραγραφή του χρέους των χωρών αυτών,
προειδοποιεί εκπρόσωπος της οργάνωσης, 21 εκατομμύρια παιδιά κινδυνεύουν να
πεθάνουν. Οι κυβερνητικοί λογοκριτές, όμως, είναι ανένδοτοι: το θέμα είναι
«πολιτικό». Κανείς δεν είπε το αντίθετο: η εξόντωση τόσων παιδιών δεν θα
μπορούσε παρά να έχει πολιτικό χαρακτήρα. Και οι λογοκριτές, με τη στάση τους,
τάσσονται στο πλευρό των δολοφόνων.