Μικρή ανάσα {LF}σε μια κρίσιμη καμπή

Η Apple κατάφερε – προς το παρόν τουλάχιστον – να αποφύγει τη μεγαλύτερη κρίση της από την πανδημία και μετά. Οι δασμοί ύψους 125% που επέβαλε ο Ντόναλντ Τραμπ στα αγαθά που παράγονται στην Κίνα απείλησαν να ανατρέψουν την αλυσίδα εφοδιασμού της, σε βαθμό παρόμοιο με εκείνον της αναστάτωσης που είχε προκαλέσει πριν από πέντε χρόνια το ξέσπασμα της πανδημίας. Τελικά, μέσα στο Σαββατοκύριακο, ο πρόεδρος των ΗΠΑ χάρισε στην εταιρεία μια σημαντική νίκη, εξαιρώντας πολλά δημοφιλή ηλεκτρονικά είδη ευρείας κατανάλωσης από τους νέους δασμούς. Οι εξαιρέσεις αυτές περιλαμβάνουν προϊόντα όπως τα iPhone, τα iPad, οι υπολογιστές Mac, τα Apple Watch και τα AirTag. Η Apple, όπως και ολόκληρος ο κλάδος των ηλεκτρονικών ειδών ευρείας κατανάλωσης, εξακολουθεί να εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την Κίνα για την παραγωγή. Πριν από την απόφαση εξαίρεσης από τους δασμούς, η Apple σχεδίαζε να προσαρμόσει την εφοδιαστική της αλυσίδα μεταφέροντας ένα μεγαλύτερο μέρος της παραγωγής της στην Ινδία, με στόχο την κατασκευή περισσότερων iPhone που θα διοχετεύονταν στην αμερικανική αγορά.

Αυτή η στρατηγική, σύμφωνα με τα στελέχη της εταιρείας, θεωρήθηκε ως μια βραχυπρόθεσμη λύση ώστε να αποφευχθεί το σημαντικό επιπλέον κόστος των κινεζικών δασμών, να αποτραπούν έντονες αυξήσεις τιμών για τους καταναλωτές, αλλά

και – κυρίως – να προστατευθεί το περιθώριο κέρδους της εταιρείας, το οποίο αποτελεί θεμελιώδη προτεραιότητα για την Apple.