Πανηγυρισμοί… σήμα κατατεθέν

Μεγάλοι σταρ του Euro 2024 έχουν κατοχυρώσει το στυλ και τη σιλουέτα των πανηγυρισμών τους με σκοπό να λειτουργήσουν εμπορικά στην αγορά της ΕΕ.

Τα ποδοσφαιρικά είδωλα της Γαλλίας και της Αγγλίας προσέγγισαν το Γραφείο Πνευματικής Ιδιοκτησίας του EUIPO, που εδρεύει στο Αλικάντε, για να κατοχυρώσουν τη χρήση των εμπορικών σημάτων των ονομάτων τους και, το πιο εντυπωσιακo, των περιγραμμάτων τους όταν πανηγυρίζουν(!), στοιχεία που τους ταυτίζουν μεταξύ των οπαδών της μπάλας στις πέντε ηπείρους. Αυτή η ενέργεια τους προστατεύει, παρεμπιπτόντως, από τη δυνατότητα τρίτων να χρησιμοποιήσουν τα γραπτά και γραφικά τους σήματα για παράνομη χρήση.

Εμπαπέ, ο πρώτος διδάξας

Ο Εμπαπέ ήταν ο πρώτος από τους ποδοσφαιριστές που επισημοποίησε την προστασία της γνωστής χειρονομίας του ύστερα από κάθε γκολ, (χαμογελαστός με τα χέρια σταυρωμένα στις μασχάλες). Μέσω παρισινού δικηγορικού γραφείου, το 2020 επεξεργάστηκε την προστασία του γραφικού εμπορικού σήματος με συνδυασμό λευκού, μαύρου και γκρι και τον Φεβρουάριο του 2024 το έκανε ξανά αλλά με μια άλλη παραλλαγή εντελώς σε μαύρο εκτός από τα χέρια και τα χέρια του με τους αντίχειρες υψωμένους στα λευκά, που κάποιοι ερμηνεύουν ως μήνυμα για τη νέα του ομάδα, τη Ρεάλ Μαδρίτης. Εκτός από αυτή τη χαρακτηριστική πόζα του Γάλλου, ο Εμπαπέ έχει αποδειχθεί ότι είναι καλά ενημερωμένος σε θέματα πνευματικής ιδιοκτησίας (IP) και έχει προστατεύσει επτά εμπορικά σήματα του ονόματος και του επωνύμου του, καθώς και τα αρχικά, για ένα ευρύ φάσμα προϊόντων και υπηρεσιών, από καλλυντικά, οδοντόκρεμες, αρωματοποιία, στολές κατάδυσης, κοσμήματα, υλικά βιβλιοδεσίας, ομπρέλες, τσάντες και είδη ταξιδιού, μέχρι είδη ένδυσης και υπόδησης και παιχνίδια. Ο γάλλος σταρ έχει επίσης κατοχυρώσει στο EUIPO δύο από τα πιο αξιομνημόνευτα αποφθέγματά του, «Moi tu m’parles pas d’age» (Μη μου μιλάς για την ηλικία μου) και «Le football il a changé» (Το ποδόσφαιρο έχει αλλάξει), και ένα σχέδιο στο οποίο εμφανίζεται το λογότυπο μιας από τις δραστηριότητες αλληλεγγύης στις οποίες είναι ένας από τους ιδρυτές, «Νοιαζόμαστε για όλους».

Ο Μπέλιγχαμ

Στην περίπτωση του Τζουντ Μπέλιγχαμ τον περασμένο Απρίλιο η αθλητική μάρκα που τον ντύνει, η Adidas, κατοχύρωσε για δέκα χρόνια τόσο τα αρχικά του, «JB» και το μαύρο περίγραμμα του εμβληματικού εορτασμού του γκολ του (τα χέρια απλωμένα, τα πόδια ανοιχτά να κοιτάζουν μπροστά) για ρούχα, υποδήματα και καλύμματα κεφαλής. Το δίδυμο Εμπαπέ – Μπέλιγχαμ ανοίγει τον δρόμο για άλλους σταρ.

Οι δυο τους θα μοιράζονται τα αποδυτήρια της Ρεάλ, ενώ ανοίγουν δρόμο για άλλους σταρ που, όπως και αυτοί, επιδιώκουν να διαφοροποιηθούν από τους άλλους με πρωτότυπες χειρονομίες ή πόζες, που στην πορεία θα φέρουν εισόδημα από το μάρκετινγκ. Σύμφωνα με δεδομένα ανοιχτής πρόσβασης από το EUIPO, στο Euro 2024 δεν υπάρχουν μόνο ταλέντα αλλά και πνευματική ιδιοκτησία από τους παίκτες μέχρι τα κιτ, μέχρι τρόπαια και μασκότ, τα οποία εμφανίζονται και ως επωνυμία. Ο Εμπαπέ είναι το νούμερο ένα με επτά μάρκες, μία περισσότερη από τον Κριστιάνο.