Οι Κινέζοι παίζουν μπάλα στο Euro

Πολύ έντονη είναι η παρουσία των κινεζικών εταιρειών στο Ευρωπαϊκό Πρωτάθλημα. Από τις 13 εταιρείες χορηγούς οι πέντε μιλάνε μανδαρίνικα. Ανάμεσά τους είναι οι BYD, Hisense και AliExpress οι οποίες έχουν έντονη παρουσία και στα γήπεδα.

Το ποδόσφαιρο έχει γίνει ιδιαίτερα δημοφιλές στην Κίνα ως διαφημιστική πλατφόρμα λόγω της εκτόξευσης της δημοτικότητάς του. Στην προηγούμενη διοργάνωση του Ευρωπαϊκού Πρωταθλήματος σημειώθηκε αύξηση της τάξης του 43% μεταξύ των κινέζων τηλεθεατών που είδαν τους αγώνες σε σχέση με το 2016, φτάνοντας τα 352 εκατομμύρια.

Φυσικά την τάση ακολούθησαν και οι κινεζικές εταιρείες. Η BYD για παράδειγμα που κατασκευάζει ηλεκτρικά αυτοκίνητα αντικατέστησε τη Volkswagen ως συνεργάτης στις μετακινήσεις στο Ευρωπαϊκό Πρωτάθλημα. Δημοσιεύματα ανέφεραν πως η VW δεν θέλησε να γίνει χορηγός για λόγους μείωσης κόστους. Η UEFA από την πλευρά της δεν έδειξε κανένα ενδιαφέρον να συνεργαστεί με γερμανικές εταιρείες, όπως έμμεσα άφησε να εννοηθεί η BMW. Δεν είναι όμως μόνο το Euro που χρησιμοποιούν οι Κινέζοι για να διαφημίσουν τις εταιρείες τους. Στο τελευταίο Super Bowl μία από τις χορηγούς ήταν η Temu, η οποία αύξησε κατά ένα τρίτο τα downloads την ημέρα του τελικού.